Наружная реклама

Технологии создания наружной рекламы

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

(НАРУЖКА, OUTDOORS, OOH, OUT OF HOME)

Наружная реклама – это вид транзитной рекламы, представляющий собой графическую или текстовую рекламную информацию, которая размещается на стационарных и/или специальных временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Часто к наружной рекламе относят и рекламные носители, размещенные внутри помещений , на вокзалах, аэропортах, в других общественных помещениях.

Носителей наружной рекламы

Перечень носителей наружной рекламы (рекламных конструкций) очень большой:

– рекламные щиты,

– билборды,

– брандмауэры,

– крышные установки,

– перетяжки

– вывески (в том числе различные световые вывески, вывески магазинов и пр.),

– световые панели,

– световые короба,

– объемные буквы,

– световые буквы,

– информационные стойки,

– стенды,

– штендеры,

– панель-кронштейны,

– ситилайт,

– сити формат,

– пилларсы,

– призматроны,

– видеоэкраны,

– светодиодные экраны,

– видеостены,

– бегущие строки,

– электронные табло,

– неон

и т.д.

Современная наружная реклама имеет в распоряжении большой выбор материалов, который позволяет творчески подходить к изготовлению носителей длительного использования. Так, например, может быть использованы пластик ПВХ, акриловый ALTUGLAS, пленка ORACAL, черный и цветной металлы, а также другие материалы.

Простые конструкции нередко изготавливаются силами самих рекламодателей, но в основном творческие и сложные конструкции изготавливаются рекламными агентствами, специализирующимися на наружной рекламе.

Использование наружной рекламы

Существуют как отдельные операторы наружной рекламы, так и сети, позволяющие проводить рекламные кампании как в пределах одного района города, так и по всему городу и даже по всей стране. Крупные рекламные агентства, специализирующие на наружной рекламы, могут иметь среди своих акционеров и иностранные предприятия.

Наружная реклама представляет собой мощное средство на аудиторию за счет возможности создания очень творческой рекламы, а также за счет высокочастотного охвата определенной целевой аудитории.

Наружная реклама используется в виде основной локальными рекламодателями и в виде дополнительной крупными рекламодателями, задействующими телевидение, прессу и интернет.

Часто наружная реклама используется в комплексе с внутренней рекламой. Так, например, реклама компании может быть размещена на рекламном щите на улице недалеко от супермаркета и внутри этого же супермаркета. В таком случае мощь рекламного воздействия будет значительно усилена.

У каждого конкретного рекламоносителя наружной рекламы будут собственные показатели: людской поток и люди, реально видевшие рекламу. Два эти показателя обычно существенным образом отличаются. Например, по улице проходит в день 10 000 пешеходов. Понятно, что далеко не все из них обратят внимание на рекламный щит.

Часть людей будет погружена в собственные мысли или в разговоры со спутником, часть будет загорожена другими людьми, часть будет смотреть в другую сторону и т.д., и т.п.

Так же, как в других видах рекламы, в транзитной для оценки аудитории применяются понятия рейтинг, количество контактов. Нередко употребляется специфичный термин шоуинг (showing). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-медиа. Например, если за определенный промежуток времени сетью транзитной рекламы был обеспечен контакт с количеством людей, равным численности населения региона расположения сети, то сеть имеет эффективность в 100 шоуингов.

Как и на телевидении, продажа ведется по фиксированному и плавающему способу размещения, когда клиент самостоятельно выбирает поверхности или полностью доверяет их выбор агентству.

В России продажа по пунктам рейтинга стартовала в апреле 2008 года. Рекламу сети салонов сотовой связи «Евросеть» организовала компания News Outdoor.

Место расположения рекламы может указать на регион охвата потребителей, на ориентировочный объем и качество аудитории, а также на степень опасности вандализма и влияния погодных условий.

При размещении рекламы на улице значение имеет ее размер, пропускная способность. Естественно, что на второстепенной дороге людской и транспортный потоки будут меньше, чем на центральной.

Месторасположение улицы может указать на качество ее аудитории. По дороге, ведущей в аэропорт, ездят платежеспособные потребители. В фешенебельных кварталах живут зажиточные граждане. И т.д.

На улице должна иметься техническая возможность для монтажа металлической конструкции – основы для размещения рекламы. Также должен быть обеспечен обзор рекламы со значительно расстояния. Если щит расположен за поворотом или его загораживают деревья, эффективность его будет низкой.

Также важен контекст, в котором окажется реклама. Например, реклама на историческом или красивом здании – это одно, а реклама на заборе, окружающем стройку – совсем другое. Видимо, заборы более подходят для дешевых стикеров, афиш, плакатов, но не для дорогих конструкций. При этом "контекст", уличную среду (например, провода) можно активно задействовать в рекламу.

Технологии создания наружной рекламы

Обычно улица позволяет размещать практически все виды наружной рекламы

Щиты— двусторонние или односторонние (плоские или объемные) конструк­ции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки под­разделяются по размерам информационного поля на виды:

♦ малого, или городского, формата(так называемого сити-формата) — до 4,5 кв. м (как правило, 1,8×1,2 м);

♦ среднего формата —от 4,5до 10кв. м;

♦ большого формата— от 10 до 18 кв. м (в России самый популярный формат 3×6 м);

♦ сверхбольшого формата— более 18 кв. м (чаще всего используется формат 3×12 м).

«Анализ распределения рекламных конструкций по городам показывает, что, несмотря на региональные различия, в России сформировались два доминиру­ющих национальных формата: рекламные щиты размером 3х6 м и световые коро­ба сити-формата (1,8×1,2 м).

В крупнейших городах России на долю стандартных щитов приходится 50,2 % от всех рекламных поверхностей, а на долю коробов сити-формата — 35,9%» .

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три способа печати: на бумаге для наружных работ (на три-четыре месяца), на само­клеящейся пленке и на виниле (для более длительного использования).

Пиллары— трехсторонние тумбы формата 3×1,4 м. Новый, но постепенно вхо­дящий в моду, рекламоноситель.

«В число быстрорастущих сегментов рынка вошел рекламоноситель, который раньше был представлен преимущественно в Санкт-Петербурге — пиллары. Если в начале 2001 года они устанавливались лишь в Санкт-Петербурге и Москве, то к концу года количество городов, в которых были представлены пиллары, достиг­ло 19. Общее количество таких носителей увеличилось за год с 2130 сторон до 2863, т. е. почти на 35 %» .

Установки «Тривижн»— вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.

Роллерные установки— конструкции, на одной стороне которых можно поста­вить 4—5 изображений.

Цилиндры— конструкции цилиндрической формы.

Объемно-пространственные конструкции— средства наружной рекламы и ин­формации, в которых для размещения информации используется как объем кон­струкции, так и ее поверхность. Например, банка Coca-Cola или фигура мышонка — эмблемы компании «Вимм-Билль-Данн».

Флаговые композиции и навесы— это средства наружной рекламы и инфор­мации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мяг­ких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.

Наземные панно— средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных или встроенных в дорожное или земля­ное покрытие строительных материалов и подразделяются на следующие виды:

♦ каркасные паннона склонах (откосах) трасс и дорог;

♦ покрытия тротуаров улицразличными красящими веществами или пленоч­ными материалами;

♦ панно на тротуарах улиц,изготавливаемые из дорожностроительных ма­териалов.


Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 142; Нарушение авторских прав?;




Читайте также:

В прошлой статье мы рассказывали об основных принципах наружной рекламы и ее разновидностях. Дальше мы расскажем обо всех типах наружной рекламы более подробно.

I. Магистральные конструкции

Щит 6×3

Биллборды, как называют рекламные щиты 6×3 — это самые популярные рекламные конструкции в России для любых видов кампаний. У биллбордов есть два основных формата: статичные (с одной, двумя или тремя сторонами) и динамичные (призмавижн, который делится на призматрон и тривижн), конструкция которых состоит из трехгранных призм, которые при повороте меняют изображение на щите.

Видимость таких рекламных поверхностей как правило не превышает 100 м, и это без учета факторов внешней среды: плотности трафика, количества светофоров, частоты пробок и так далее. Стоит учитывать и такие факторы, как деревья, столбы, конструкции электропередач.

Для размещения на щите лучше всего подходит сочетание большой и запоминающейся картинки с простым и цепким слоганом.

Иногда слоган допустимо заменить на контакты (например в случае с компанией, предоставляющей услуги такси — телефон), но ни в коем случае нельзя усложнять композицию большим количеством картинок и лишней информации.

Суперборд

Супербордами называются автономные рекламные конструкции крупного формата с рабочей поверхностью 12×4 м. Характерной чертой является внешняя подсветка щита. Так же, как и биллборды, подразделяются на статичные и динамичные, принцип работы аналогичен, да и в целом суперборд — это два биллборда, соединенных вместе. В случае с супербордом необходимо учитывать нестандартный формат рекламы, и подготавливать макет в соответствии с ним: картинка не должна быть растянута или сужена.

Суперсайт

Данный вид рекламного щита является самым большим по размеру: его рабочая поверхность составляет более 60 кв.м. Как и суперборды, обладают внешней подсветкой и могут быть статичного и динамичного типов. Благодаря своим масштабам, суперсайт предоставляет наибольшую видимость, а именно при благоприятных погодных условиях — около 300 м. Конструкция является отдельностоящей и устанавливается точечно, так как располагается выше городского ландшафта.

Арка

Располагаются как правило над проезжей частью улицы или у входа в метрополитен, и по этому же принципу делятся на две группы. Стандартные размеры рекламной арки составляют 10×1,5 м и 18×2,5 м. Как правило оснащены подсветкой. Вытянутый формат вынуждает создавать макеты для арок только с крупными изображениями, так как только в таком случае реклама будет хорошо восприниматься и запоминаться.

Щит 3×4

Чаще всего этот вид рекламы размещается вдоль городских дорог и представляет собой отдельно стоящую конструкцию одностороннего или двустороннего типа. Главное отличие от щитов 6×3 — экономичность.

Перетяжка

Конструкция такой рекламы представляет собой пару натянутых над проезжей частью тросов, на которых размещается рекламная информация. Форматы варьируют от 6×0,7 м до 14×1 м. Крепятся тросы либо к специально подготовленным столбам, либо к стенам прилегающих зданий.

Лайтбокс

Лайтбокс, иначе называемый световым коробом, несет графическую или текстовую информацию на своей поверхности, подсвечиваемой с внутренней стороны.

Подсветка производится с помощью трех видов освещения: люминесцентная лампа, лампа накаливания и неоновая трубка. Формат — 1,8×1,2 м. Чаще всего световые короба размещают группами: вдоль мостов, набережных и других замкнутых объектов.

Роллер

Рекламная конструкция, изображения на которой меняются с помощью роликов, на которых закреплено единое полотно из нескольких рекламных постеров. Стандартный формат — 3,7×2,7 м. Как и лайтбоксы, оснащены внутренней подсветкой.

II. Уличная мебель и пешеходная реклама

Реклама на лавочках

Разновидность уличной мебели с рекламной поверхностью в формате 1,5×0,7 м. Графические и информационный контент располагается со стороны сидения и/или с противоположной стороны. Этот вид рекламной конструкции выполняет не только рекламную, но и социальную функцию, и служит для благоустройства городского ландшафта: остановок общественного транспорта, парков и зон отдыха и так далее.

Сити-формат

Двухсторонняя рекламная конструкция для пешеходов с несколькими рабочими поверхностями формата 1,8×1,2 м. Устанавливается как автономно, так и по сторонам остановочных павильонов. Время контакта с рекламой составляет до 10 секунд. Наиболее эффективным местом расположения сити-формата — вдоль проезжей части, так как коммуникация происходит не только с пешеходами, но и с водителями. Оборудуется внутренней подсветкой.

Пиллар

Автономная двух- или трехсторонняя установка с рабочим полем площадью 3×1,4 м. Реклама как правило размещается в местах большого скопления людей: у перекрестков, на площадях, в парках и так далее. При определенном расположении эффект оказывается также на водителей автотранспорта.

Хорека

Происходит от сочетания трех слов: hotels, restaurants, cafe и представляет собой автономные рекламные установки размером в 1,8×1,2 м. Оснащены подсветкой внутреннего типа и, как правило, располагаются неподалеку от входов в рестораны, кафе, бары, ночные клубы, магазины и так далее.

Указатель

Отдельно расположенная конструкция, являющая собой элемент системы городской навигации. По стандартам установка состоит из опоры со световыми коробами, выполненными в форматах от 0,265×0,835 м до 1,2×1,8 м. На поверхностях, как правило, содержится реклама и социально значимая информация. При создании данного типа рекламы возможны отклонения как в габаритах, так и в наличии подсветки.

Стела

Трехмерная рекламная конструкция вертикального направления высотой от 0,8 м до 30 и более м. На стеле могут располагаться как стандартные прямоугольные рекламные форматы, так и другие: стрелки, инфоблоки по периметру и так далее. Подразделяются на:

  • стационарные. Отличаются крупномасштабностью, располагаются на бетонном основании. Чаще всего их можно увидеть у автосервисов и заправок, стандартный размер — 1,8×8 м;

  • мобильные. Работают от обычной розетки и применяются для рекламных целей на выставках, в торговых центрах и других местах скопления людей. Стандартный размер — 0,3×1,8 м.

Пилон

Динамичные носители рекламы городского формата 1,2×1,8 м. Схож с роллером, но в отличие от него ориентирован только на пешеходов.

III. Прочие рекламные конструкции

Светодиодный экран (LED)

Представляет собой сочетание телевизионной и наружной рекламы, что выделяет его в особенный вид носителя. По расположению возможны различные варианты: крыши домов, фасады торговых и офисных центров, автономное размещение, в транспорте или на транспорте.

Брандмауэр

Рекламная конструкция крупного масштаба, располагаемая на фасадах зданий. Размер и форма поверхности зависят от габаритов стены. Исходя из размера рекламной поверхности разрабатывается дизайн-макет рекламируемых товара или услуги.

Большая часть установок данного рекламного формата размещается на жилых домах, в том числе в спальных районах. Собственники жилья при этом не имеют никакой выгоды от рекламодателя. При этом, компании, устанавливающие такие брандмауэры, их расположением нарушают права жильцов дома, которые по незнанию собственных прав не решаются ничего с этим поделать. Любой житель дома, на котором располагается реклама, имеет право потребовать от компании деньги за аренду имущества и в случае отказа обратиться в суд или прокуратуру.

Крышная установка

Исходя из названия, эта рекламная конструкция располагается на крышах домов. Ее ключевое отличие от других типов рекламных носителей — ярко выраженный персональный дизайн, выделяющий именно конкретный бренд. Такая реклама носит имиджевый характер. Как правило, обладают внутренней подсветкой и направлены как на пешеходов, так и на водителей — зависит от места размещения.

Строительные ограждения

Специализированные рекламные проекты крупного формата на ограждениях. Масштаб разнообразен и зависит от размера стройплощадки. Реклама служит целям защиты прилегающей к строительной площадке территории.

Современная практика наружной рекламы включает в себя множество форматов рекламных конструкций. Их эффективность оценивается индивидуально в зависимости от условий внешней среды и графического дизайн-макета. Стоит отметить, что рекламные установки могут также выполнять социально значимые функции: строительные ограждения скрывают вид стройплощадки, указатели помогают в городской навигации и так далее.

У нас Ви можете замовити:

неонову вивіску
об’ємні лiтери
світловий короб
лайтбокс
штендер
таблички і покажчики
куточок споживача
поклейка Oracal

Які матеріали використовуються:

залізні і алюмінієві каркаси
оцинковка, ранніла
банерна тканина, флекс
акрил, ПВХ, полікарбонат
композитні матеріали
світлодіоди, лампи
клеї та герметики
неонові трубки

Що тільки не вигадують сучасні компанії, для того, щоб використовувати будь-яку можливість, але бути впізнаваними, затребуваними і успішними. Це і збільшення, а іноді і повна зміна виробленого асортименту, поліпшення якості, зниження цін, використання новітніх технологій і багато іншого.

Але відразу виникає питання: «Як же всі нововведення швидко і ефективно донести до потенційних споживачів?». Тут варіантів не багато: звичайно постійно рекламувати себе і свої продукти.

Серед існуючих в наш час видів рекламної діяльності, зовнішня реклама — чи не найбільш пріоритетний напрямок, так, як охоплення аудиторії потенційних споживачів з її допомогою, неймовірно великий.

Матеріали для виготовлення зовнішньої реклами

Наука не обділяє своєю увагою галузь виготовлення реклами. Постійно з’являються все більш сучасні матеріали, використання яких дає змогу зробити зовнішню рекламу більш яскравої, якісної і довгостроковій. Сучасних видів зовнішньої реклами безліч, відповідно, і матеріалів для її виготовлення ще більше. Зараз ми зробимо невеликий огляд матеріалів, що знайшли застосування в зовнішній рекламі.

Акрил, ПВХ та полікарбонат
Акрил, або більш поширена назва — оргскло застосовують для вивісок з внутрішньою підсвіткою. Однак, акрил відрізняється крихкістю і піддається фізичним і атмосферних впливів. З-за цього досить істотного недоліку, його часто замінюють на ударостійкий і більш дорогий матеріал — полікарбонат.

Полікарбонат має високу міцність, не боїться низьких температур, податливий при термічній і механічній обробці, на ньому міцно тримаються самоклеючі плівки і фарби. Останнім часом виробники матеріалів для зовнішньої реклами стали продавати литий полікарбонат. Має високу міцність.

ПВХ (полівінілхлорид) «наймолодший» матеріал, що з’явився в родині пластиків, який за своїм технічним характеристикам і цінового діапазону десь посередині між двома попередніми матеріалами. ПВХ як і попередні пластики має різну товщину від 1 до 25 мм.

Залізні каркаси, оцинковка, ранніла і композитні матеріали
У зовнішній рекламі метал використовується і для виготовлення залізних каркасів, які робляться з профілю або гнутих труб, а також для виготовлення штендеров, табличок та інших видів зовнішньої реклами.

Залізні каркаси, як правило, виготовляються з алюмінієвого профілю і широко використовуються для виробництва різноманітних рекламних конструкцій каркасів, а також у виробництві основи для світлових коробів і власників. У листових металевих матеріалів дуже тривалий час не було альтернативи. Їх використовують і зараз для вивісок, які не потребують заміни протягом тривалого періоду.

Оцинковка металевих вивісок робить їх більш стійкими до атмосферних впливів.

У зовнішній рекламі оцинковка широко поширена при виготовленні світлових коробів та інших видів. Застосовується для обсягів коробів і так званих задників світлових коробів.

Ранніла, сучасний облицювальний матеріал фінської компанії застосовується не тільки в якості захисно-утеплювального фасадного матеріалу. Алюмінієві композитні панелі ранніла можна використовувати для оформлення, в тому числі рекламного, фасадів будівель, козирків та інше.

Композитні матеріали складаються з декількох алюмінієвих шарів, між якими нанесено полімерне покриття. Такі композитні матеріали не мають собі рівних при виготовленні великих конструкцій, що мають складну форму.

Різновид вінілових тканин
Застосовно до зовнішньої реклами вінілові тканини поділяються на кілька різновидів.

Банерна тканина широко застосовується із-за своєї дешевизни. Як правило, банерна тканина використовується при виготовленні тимчасових рекламних матеріалів: плакатів, розтяжок, прапорів та інших конструкцій.
Застосовується для задників світлових коробів — стоп світло.

Транслюцентная тканина флекс, це міцна тканина з ПВХ, армована поліестровим полотном. Флекс тканини мають високі міцнісні характеристики і светорассеивающее покриття, і використовуються у світловій рекламі для величезних конструкцій, що не мають стиків і швів.

Світлодіоди і лампи
В останні роки, застосування світлодіодів у світловій рекламі стало більш затребуваним. Їх використання надає зовнішньої реклами динамічність, барвистість і оригінальність. Світлодіоди з успіхом застосовуються в інформаційних екранах, біжать рядках, фасадних підсвічуваннях і вивісках.

Люмінесцентні лампи основна складова світлових вивісок. Лампи вставляються в світлові короби. Майстерня Профиси використовує тільки якісні лампи денного світла фірми Philips.

Скористайтесь нашими послугами і замовте світлову вивіску!


Сайт розроблено в підтримку Рекламна компанiя ПРОФИСИ. Всі права захищені © Powered by Cavalera 2012

Записи созданы 783

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх