Реклама товара пример

Содержание

Как сделать рекламу товара?

Как создать рекламу товара своим клиентам так, чтобы она эффективно работала? Есть несколько элементов, которые выделяют рекламу от других предложений конкурентов. Секрет здесь в том, что данные элементы нужно выполнять в комплексе, только тогда реклама будет приносить максимальный результат. Так как же заинтересовать клиента к конкретному товару и вызвать у него желание его приобрести?

Первая функция рекламы заключается в остановке внимания клиента на предложении рекламодателя. Если это удалось сделать, клиент прочитает рекламный текст, чего и нужно добиться на первом этапе. Далее все зависит от профессионального предложения рекламодателя.

Эффективные элементы рекламы

  • Заголовок. Продающий, грамотно составленный заголовок очень хорошо работает. Первое, на что обращают внимание клиенты, это заголовок, поэтому он должен быть составлен безупречно.
  • Дизайн. Приятный дизайн располагает клиента на прочтение и изучения предложения. Тяжелый к восприятию дизайн, наоборот отталкивает и отбивает желание клиента что-то дальше читать.
  • Уникальность. Если предложение уникальное и не имеет аналогов среди конкурентов, оно обязательно найдет отклик среди клиентов. Такая реклама быстро заинтересует клиента на покупку товара.
  • Доступность. Если продукция рассчитана на массовое потребление, её стоимость должна соответствовать среднему уровню населения. В этом случае товар будет доступен для широких масс.

Руководство

Задача рекламного объявления показать клиенту выгоды того или иного продукта.

Именно выгоды должны стать главной составляющей всего предложения. Клиент всегда выбирает выгоды, а не преимущества, поэтому задействуйте данный принцип при составлении рекламного предложении.

Грамотно скомпонуйте все элементы рекламы. Заголовок должен сочетаться с основным текстом на фоне фирменного логотипа компании. Клиент должен почувствовать положительные эмоции при изучении рекламного предложения. Нужно создать рекламу товара так, что внимание покупателя было приковано к рекламируемому товару.

Не стоит экономить на рекламе. Покупатель сразу почувствует рекламу плохого качества, поэтому не будет воспринимать товар как достойный внимания. Лучше уменьшить территориальный охват рекламы, но увеличить её качество. Доверяйте разработку дизайна только профессиональным специалистам.

Максимальный охват рекламы должен приходиться на целевую аудиторию. Нет смысла платить деньги за рекламу дорогих авто возле школьных учреждений. Подумайте над тем, какой костяк имеет аудитория конкретного продукта? Сделайте ставку на качество целевой аудитории, тогда можно получить хорошую отдачу.

Реклама работает эффективно, если над ней работали профессионалы. Не экономьте на специалистах в разработке рекламы. Только профессиональные компании могут создать образ рекламы, который будет отвечать критериям самого продукта. Перед тем, как доверить разработку рекламы компании, убедитесь в наличии качественного портфолио у данных специалистов.

Полезный совет и рекомендации экспертов

Используйте в рекламных предложениях слоганы с элементами юмора. Как показывает опыт работы в сфере маркетинговых исследований, клиенты теплее относятся к продуктам, которые исполнены в позитивном ключе. Главное, использовать все компоненты в меру, чтобы получить полноценное рекламное предложение.

Вопрос: Как найти хороших специалистов по созданию рекламы товару?
Ответ: Обычно, таких специалистов ищут по рекомендации.

В любом случае перед заключением договора нужно посмотреть портфолио нескольких специалистов.

Вопрос: Как убедиться в эффективности рекламной компании?
Ответ: Только на практике. Если рекламная компания была проведена удачно, это непременно отразится на объеме продаж. В противном случае, нужно проводить анализ и делать соответствующие выводы.

Вопрос: Если продукт имеет большую конкуренцию, как выделить его в рекламной компании?
Ответ: Покажите клиенту выгоды, которые он получит, если купит продукт именно у вас.

Реклама продуктов зависит прежде всего от критериев, по которым покупатели их оценивают. Всегда важна цена, но в последнее время все более важной характеристикой становится экологическая чистота. Поэтому даже если реклама строится на каком-то другом отличии, экологическую чистоту стоит обязательно подчеркнуть среди других приводимых характеристик, таких как содержание холестерина, энергетическая ценность, питательные свойства, вкусовые качества и т.д.

Показ продуктов питания в рекламе

При работе над продовольственной рекламой следует помнить, что человек ест, в том числе и глазами. Поэтому стоит приводить изображения (лучше реальные, а не рисованные) крупным планом, на которых продукт выглядит аппетитно, чтобы глядя на него, у потребителя «слюнки потекли». Этого можно добиться, в том числе и показом того или иного действия крупным планом: нарезать, наливать, взбивать, намазывать, откусывать и т.д.

Реклама продуктов для мужчин может подчеркивать в первую очередь сытность и быстроту приготовления. Для женщин требуется большее внимание.

К процессу приготовления пищи они относятся гораздо серьезнее, уделяют значительно больше времени всем этапам: от выбора продуктов – до сервировки.

Хотя человек питается мясом, изображения больших кусков сырого мяса скорее отталкивают, нежели притягивают людей. Поэтому при рекламе полуфабрикатов лучше показывать готовый продукт – ведь читателя в первую очередь интересует именно конечный результат.

Ингредиенты в рекламе продуктов питания

То же самое относится и к ингредиентам. Стоит показывать не их, а то, что их них получится.

Следует иметь в виду также, что людей больше привлекает изображение одного со вкусом украшенного блюда, чем нагромождение многих разных.

Цвет в рекламе продуктов питания

В рекламе продуктов большое внимание следует уделять цвету. Ведь, человек привык с его помощью определять спелость, готовность пищи. Оранжевый – один из самых «съедобных» цветов. Зеленый подчеркивает свежесть. Голубой, в силу своей «холодности», эффективен при иллюстрировании упаковок замороженных продуктов.

Реклама, подчеркивающая экзотичность питания

Реклама ресторанов, подчеркивающая экзотичность кухни:

 Ресторан и бар Испанский уголок в самом сердце Москвы!

Лучшая в Москве паэлья!
Свежайшие морепродукты.
Богатый выбор испанских вин.
Три вида домашней сангрии.
Живая музыка каждый день!
Наши гости – почетные гости!

Адрес…

Франция – это не только Париж
Французская кухня – это не только лягушачьи лапки
Nota Bene
кафе & ресторан
Узнай чем живет другая Франция!
Салат «Гасконь» – микс-салат, утиные желудки, помидоры, картофель фри, жареное яйцо – 250р.
Антрекот с луковым мармеладом и соусом «Шарон» – 360р.
Топинад с козьим сыром – 270р.

Возьми на заметку!

Адрес…

Девид Огилви

 Дэвид Огилви (1911 — 1999) — шотландец, жизненный путь которого полон примеров для подражания. Его часто называют отцом рекламы. Огилви пришел к идее создания собственного рекламного агентства только в возрасте 38 лет, успев до этого поработать и продавцом, и коммивояжером, и помощником повара, и дипломатом.

Когда в 1949 году этот парень из Англии приехал в США, чтобы организовать свою фирму, над ним смеялись и говорили, что ничего из этого не выйдет. А потом с ним начали считаться и советоваться все известнейшие мэтры рекламы.

Дэвид Огилви всегда оставался сторонником тщательного, взвешенного подхода к созданию рекламных компаний. Он с негодованием относился к увеличению продаж путем снижения цен, веря, что даже дорогой товар можно успешно продавать, если воспользоваться помощью профессионалов.

Из-под пера Дэвида Огилви вышли такие бестселлеры, как:

  • О рекламе
  • Тайны рекламного двора
  • Теория имиджа
  • Откровения рекламного агента

Рекомендации для рекламы продуктов питания от Девида Огилви

Огилви энд Мэйзер рекламирует 252 различных продукта в 30 странах. Результат рекламы зависит от того, как вы предлагаете товар.
Мотивация основана на ряде принципов. Отметим четыре, наиболее существенных:

1. Изучите вашего покупателя. Ваши вкусы и вкусы покупателя — не одно и то же. Есть покупатель, которого больше всего интересуют, например, питательные свойства продукта. Предоставьте ему исчерпывающую информацию.

2. Расскажите об использовании рекламируемого товара. В Германии маргарин Санелла рекламировался как заменитель масла. Мы же начали рекламировать его как лучший продукт для приготовления пищи. Какие бы яства вы не готовили, они будут еще вкуснее, если готовить на маргарине Санелла. После тринадцатилетнего сокращения доли маргарина на рынке потребовалось четыре месяца, чтобы приостановить этот процесс. Затем сбыт стал заметно возрастать. Известно, что привычки в питании меняются медленно.

3. Не забывайте напоминать о вкусовых качествах продукта. Показывайте сам продукт, показывайте его аппетитно, сочно.

4. Придайте товару индивидуальность. Реклама пищевых продуктов, как, впрочем, и любая другая, от этого только выиграет.

Итак, выставлены главные аргументы. Теперь необходимо донести их до сознания потенциальных покупателей. И здесь существует немало способов. Давайте рассмотрим некоторые из них:

1. Если в вашем распоряжении новый продукт, — вам повезло. Смело заявляйте о новинке.
2. Если у вашего товара есть реальные отличительные свойства, — максимально используйте их в рекламе. Запоминаемость такой рекламы сразу возрастет.

3. Вкусовые качества продуктов не абстрактны. Пища выглядит аппетитно, когда с ней что-то делают. Покажите, как продукт нарезают, взбивают, наливают, намазывают. Показывайте готовое блюдо, а не полуфабрикаты. Показывайте еду крупным планом. Не забывайте о звуковых эффектах. Пусть будет слышно, как жарится мясо, как струится кофе. В одной из известных телереклам звуки приготовляемого кофе переходили в легко запоминающуюся мелодию.
В печатной рекламе используйте фотографии, а не рисунки.

4. Кулинарные рецепты активизируют восприятие рекламы. Не помещайте рецепты внутри текста и не печатайте их на цветном фоне.

5. Приготовление пищи, особенно для женщин, — не забава, а серьезное дело, ежедневный труд, и поэтому относитесь к рекламе пищевых продуктов со всей серьезностью.

Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:


Выполнил : учащийся 8 класса Петров Н. Исследовательский проект на тему: «Роль рекламы в современном обществе» Актуальность В современном мире существует огромное количество информации. Порой бывает сложно сделать свой выбор: какой фильм посмотреть, какой приобрести товар, какую спортивную секцию лучше посещать и пр. Именно поэтому, данная тема сегодня актуальна как никогда. Цель исследования:Изучение роли рекламы в современном обществе Задачи: Изучить историю возникновения рекламы.Познакомиться с видами рекламного искусства.Определить роль рекламы в современном обществе.Провести соцопрос «Нужна ли нам реклама?

История рекламы в прессе уходит в далекое прошлое. Первые объявления под рубрикой «Разыскиваются» были обнаружены еще на папирусах египтян и древних греков, обещающих награду за возвращение беглых рабов. Рождение прессы произошло гораздо позже, лишь в пятнадцатом веке. Именно в это время в результате бурного развития торговли в европейских странах начал формироваться устойчивый спрос на информацию. Его удовлетворение оказалось возможным благодаря технологическому прорыву – изобретению печатаного станка Иоганном Гуттенбергом. Первые печатные листки выходили нерегулярно, небольшими тиражами, с несистематизированным содержанием. Лишь в семнадцатом веке по всему цивилизованному миру начали издаваться настоящие периодические печатные издания. Так, в 1631 году во Франции тиражом 1200 экземпляров вышла первая ежедневная газета. Наравне с новостями, она публиковала и рекламу.История рекламы Реклама в прессе Реклама в прессе – это рекламные объявления, публикации рекламного характера в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях. Критерии возможной специализации журналов: пол, возраст, жизненные установки, хобби и интересы, профессиональная специализация аудитории. Современная реклама в прессе Сегодня положение прессы на современном мировом рекламном рынке характеризуется как относительно стабильное. Тенденции развития новых СМИ показывают, что спрос потребителей на СМИ в целом с течением времени остается довольно стабильным. Согласно принципу, сформулированному американским исследователем М. МакКомбсом, расходы на СМИ в семейном бюджете сравнительно постоянны. В развитых странах на  газеты и журналы приходится в среднем 30-50% от всех рекламных затрат. Заметные отличия российского рынка от мирового наблюдаются в сегментах Интернета и прессы. Так, уровень развития рекламы в отечественном Интернете на сегодня существенно ниже, чем в мировом. Пресса же России демонстрирует более высокие темпы падения рекламных доходов, чем в мире. Общие условия для эффективной рекламы в СМИ: -четкая формулировка рыночной позиции товара; -обещание существенных выгод при приобретении товара; -удачная рекламная идея, создание и внедрение в сознание четкого продуманного образа товара; -подчеркивание высокого качества товара и ассоциирования с этим качеством по уровню исполнения; -оригинальность; -точная целевая направленность; -привлечение внимания с помощью удачных художественных и текстовых решений, размещение рекламного объявления в СМИ с высокой репутацией; -акцент на новых уникальных свойствах товара; -сосредоточение внимания на главном. • Больше времени у потребителей на осмысление, запоминание (по сравнению с теле- или радио-рекламой)• Охват большего числа потребителей (чем в других местных СМИ) благодаря тиражу и привлечению первичной и вторичной аудитории• Возможность размещения дополнительной информации (условия продажи, система навигации и т.д.) без нарушения информационной сущности обращения• Меньшая трудоемкость изготовления рекламного обращения (по сравнению с видео- и аудио-материалами), определяет оперативность выхода в свет и возможность быстрой его замены в случае необходимости• Сравнительно невысокая стоимость затрат на тысячу контактов с аудиториейРеклама в прессе+ и -Отсутствие контакта с потребителями, которые не желают ознакомиться с рекламным блоком• Неопределенное точное количество контактов с потребителями (первичной и вторичной аудиторией)• Отсутствие прогнозируемого эффекта через качество печати или размещения среди других рекламных блоков• Отсутствие контакта с потенциальной аудиторией через предоставление преимуществ потребителям современным СМИ• Текучесть контакта с потребителями посредством использования печатных изданий не по назначению Основные виды рекламы в прессе — это рекламные модули и рекламные статьи. Вот в чём разница: -Рекламный модуль доносит информацию через визуальную составляющую. Здесь важен дизайн, вёрстка макета, подбор рекламного имиджа (изображения). -Рекламная статья доносит информацию через свое содержание, здесь максимально важен грамотный копирайтинг. Если вы продаете продукт, который обладает рядом замечательных свойств, о которых вы хотите рассказать — то рекламные статьи вам прекрасно подойдут. В статьях можно доносить рекламную информацию прямо, а можно косвенно — с помощью копирайтинга маскируя рекламную статью под редакционный материал. Примеры типографической рекламы, которая используется в прессе. Макдональдс McFlurry Реклама в прессе канала Discovery Реклама автомобиля Hyundai Реклама Chevrolet Типографическая реклама в прессе автомобиля — Volkswagen Touareg Реклама кинотеатра Boom от Panasonic Реклама Nike в Италии Звукозаписывающие студии Реклама типогрфических курсов Профилактическая медицина США Реклама музыкального канала MTV: Happy End Горячая линия: Депрессия Коалиция, которая против использования детей — солдат Наши исследованияВ ходе исследовательской работы был проведен социологический опрос среди учащихся 8-11 классов нашей школы «Нужна ли реклама в современном обществе?»Было опрошено 37 человек.Да – ответили 35 человек.Нет – 2 человека Выводы:В ходе исследовательской работы мы выяснили, что роль рекламы в современном мире не только выступает как яркий и красочный объект, она привлекает наше внимание, помогает сделать правильный выбор.

Приложенные файлы

Запись опубликована автором uploader в рубрике Прочее.

ODiplom // Маркетинг // 16.11.2017

Автор: Андрей Нестеров

Рубрика: Маркетинг

Опубликовано: 16.11.2017

Библиографическое описание:

Нестеров А.К. Пример рекламной кампании // Образовательная энциклопедия ODiplom.ru

Пример рекламной кампании нового бренда — журнала «Домохозяйка».

Пример рекламной кампании основан на журнале, который представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины — хозяйки домашнего очага.

Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому.

Рубрики журнала: новости, домашний уют, красота и здоровье, в хозяйстве пригодится, кухня, моя семья, рукодельница, за покупками, вне дома, в гармонии с природой.

План рекламной кампании

Перед началом рекламной кампании рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовывать запланированные мероприятия. Таким образом, каждая рекламная кампания начинается с составления плана. В данной публикации приведен пример плана рекламной кампании.

План рекламной кампании — документ, регламентирующий все мероприятия в рамках рекламной компании. План содержит в себе обоснование рекламной кампании, запланированные мероприятия и оценку рекламной кампании.

В любом виде рекламной деятельности один фактор остается неизменным — наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и продуманному плану рекламной кампании. Они знают, для чего им нужна реклама, кому она адресована и каких результатов от нее ожидают. Реклама для них — это плановый бизнес по организации продажи и получения прибыли, а не «одиночный выстрел», который может оказаться холостым. Когда рекламу рассматривают как нечто отдельное от продажи товара и маркетинга, как «искусство ради искусства», это является фатальной ошибкой, а рекламная кампания обречена на провал вопреки всем планам рекламодателя. Он забывает простую истину — цель рекламы состоит в том, чтобы как можно большее число вероятных покупателей узнали о товаре в запланированный период времени. Фирмы общаются с потребителями через средства массовой информации, пытаясь это делать так, будто ведут живой непосредственный диалог.

В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты:

  • Анализ ситуации на рынке.
  • Оценка товара.
  • Оценка потребителя.
  • Оценка конкурентов.
  • Цели маркетинга.
  • Бюджет.
  • Рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта.
  • Оценка результатов кампании.

При составлении плана рекламной кампании необходимо учитывать следующие аспекты:

1. Это не план маркетинга, хотя и он является его неотъемлемой частью, содержащей программу рекламной кампании и мероприятия по стимулированию сбыта.

2. Это краткий анализ достоинств и недостатков рекламы данной марки в прошлом. План служит для того, чтобы показать, каким образом предлагаемые рекламные действия могут разрешить существующие проблемы и как с максимальной выгодой воспользоваться возможностями рынка.

3. План рекламной кампании — это руководство к действию. В некоторых случаях он включает в себя и перечень лиц, ответственных за исполнение того или иного мероприятия.

4. Реклама марки — дорогостоящая кампания и обходится в миллионы долларов. Поэтому план рекламной кампании, являясь официальным документом, определяющим суммы затрат и сроки выплат, служит для контроля над расходами.

5. Успешная рекламная кампания — это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора средств массовой информации.

Цели рекламной кампании

Целью рекламной кампании является проникновение на рынок полиграфической продукции периодики. Цель рекламной кампании предполагает позиционирование нового бренда и занятие ниши в общей совокупность печатной продукции.

Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которая позволит познакомить с новым изданием как распространителей, так и практически всю потенциальную целевую аудиторию журнала, и даст возможность наилучшим образом представить новинку молодежного рынка прессы.

Основная цель рекламной кампании в данном примере — обратить внимание клиентов на журнал «Домохозяйка».

Задачи рекламной кампании

Задачами рекламной кампании являются решение следующих восьми аспектов:

  1. Позиционирование журнала на рынке полиграфической печатной продукции;
  2. Привлечь внимание к рекламируемому объекту;
  3. Формирование узнаваемости журнала «Домохозяйка»;
  4. Сформировать оценку по поводу рекламируемого объекта;
  5. Запомнить образ рекламируемого объекта;
  6. Сделать понятным, «своим» эмоционально;
  7. Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;
  8. Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей.

Правильно сформулированная рекламная задача — 50% успеха.

Вторые 50% успеха следуют из численного представления рекламной задачи.

Пример рекламной кампании журнала «Домохозяйка» показывает, что чем более детальными знаниями о рынке мы обладаем, тем более точно может быть сформулирована задача рекламной кампании, а, следовательно, выше «точность наведения» рекламной кампании.

Целевая аудитория

  • Журнал, в первую очередь, ориентирован на женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории тем. Данная категория составляет 75% читателей.
  • Рекламодатели, предлагающие рекламные материалы и товарах и услугах и публикующие данные материалы в журнале «Домохозяйка», которые соответствуют специфике подаваемых в журнале материалов. Данная категория составляет 20% читателей. Журнал для данной категории — инструмент, помогающий им строить свой бизнес.
  • «Интересующиеся», представители СМИ и т.п. (5% читателей) — издатели, специалисты, работающие на телевидении, радио, прессе. Журнал нужен для оценки потребностей клиентов, работы конкурентов, для правильного формирования своих информационных продуктов; студенты, которые хотели бы работать в распространении журнала, специалисты, имеющие косвенное отношение к этой деятельности.

Пример рекламной кампании не учитывает возможные группы целевой аудитории, которые не представлены явно.

Период рекламной кампании

Пример рекламной кампании рассчитан на весну-лето 2011 года. Реклама на радио и в прессе уже идет с марта месяца, основная же часть рекламной кампании будет проходить в период с апреля по июль 2011 года. Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к журналу и укрепить позиции журнала «Домохозяйка» на рынке информационных и досуговых изданий.

Кампания рассчитана на молодую, средневозрастную и пожилую аудиторию, преимущественно женщин, со средним показателем доходов, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи, которые ежемесячно хотят получать информацию о возможностях покупки тех или иных товаров, получении тех или иных услуг, отдельных хитростях домашнего очага, и имеющих желание и возможности качественно проводить свое свободное время.

Планирование и распределение бюджета рекламной кампании

Общий бюджет — 3000000 руб.

Рекламная кампания журнала «Домохозяйка» будет проходить по трем основным направлениям:

I. Реклама на радиостанциях (900000 руб.):

  1. «Наше Радио» — 10 и 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 3 до 8 роликов в день)
  2. «Ретро» — 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (7 — 8 роликов в день)
  3. «Мелодия» — 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 5 до 11 роликов в день)
  4. «Маяк» — 15 секундные информационные ролики с марта по май (от 6 до 9 роликов в день)
  5. «Россия» — информационная программа с освещением самых интересных событий дня от журнала «Домохозяйка» с марта по июль (3 ролика ежедневно)

II.

Реклама в прессе (900000 руб.):

Журналы:

  1. Журнал «Огонек» — с марта по июнь (всего 12 полос).
  2. Журнал «Крестьянка» — с марта по июнь (всего 11 полос).
  3. Журнал «Работницы» — с апреля по июнь ( всего7 полос).
  4. Журнал «Elle» — с марта по июнь (всего 7 полос).
  5. Журнал «Лиза» — с марта по июнь (всего 7 полос).
  6. Журнал «Даша» — апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
  7. Журнал «Час для Вас» — апрель, май, июнь (всего 3 полосы).
  8. Журнал «Гастрономъ» — март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы).
  9. Журнал «Marie Clarie» — май, июнь (всего 2 полосы).
  10. Журнал «FHM» — март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы)

Газеты:

  1. Аргументы и факты — апрель, май, июнь (всего 3 полосы)
  2. Комсомольская правда — с апреля по июнь ( всего7 полос).
  3. Экспресс газета — с марта по июнь (всего 11 полос).
  4. Желтая газета — май, июнь (всего 2 полосы).
  5. Жизнь — с марта по июнь (всего 7 полос).

III. Наружная реклама (600000 руб.):

Наружная реклама размещена на поверхностях в пределах третьего транспортного кольца и главным образом сосредоточена в центре на крупных улицах города.

Апрель

  • Билборд 6×6 1 шт. (в течение месяца)
  • Билборды 3×6 2 шт. (в течение месяца)
  • Сити форматы 217 шт. (в течение месяца)
  • Сити форматы 230шт. (в течение недели с 4 по 11 апреля)

Май

  • Билборд 6×6 1 шт. (в течение месяца)
  • Сити форматы 150 шт. (в течение месяца)
  • Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая)
  • Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая)
  • Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая)

IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о журнале «Домохозяйка (300000 руб.):

  • календари
  • рекламные буклеты
  • рекламные проспекты
  • иная рекламная информация

V. Расходы, связанные с проведением маркетингового исследования и оплаты труда специалистам по рекламе и пиару (300000 руб.)

Исходные данные для рекламной кампании

Сюда включены история бренда, предыдущие акции, мероприятия, слухи о продукте.

Бренд журнала «Домохозяйка» не новый, данный журнал издавался в нашей стране более двух десятилетий тому назад. Однако каких-то предыдущих рекламных акций и мероприятий бренда «Домохозяйка» не проводилось в силу объективных социально-экономических обстоятельств. Однако в начале 1990-х гг. в силу падения популярности, журнал «Домохозяйка» перестал издаваться.

Поэтому современная рекламная концепция бренда «Домохозяйка» не имеет исторических аналогов в прошлом и основана на современном креативном подходе с учетом совокупности социально-экономического и социологического аспектов, на основе анализа которых постулируются рекламные принципы для проведения рекламной кампании.

Маркетинговое исследование для целей рекламной кампании

Маркетинговое исследование проводилось в форме анкетирования в два этапа.

Первый этап маркетингового исследования предполагал изучение общей рыночной конъюнктуры и возможностей проникновения бренда журнала «Домохозяйка» на рынок печатной продукции в современных условиях.

Второй этап маркетингового исследования предполагал изучение особенностей предпочтений заранее определенной целевой аудитории в отношении их подготовленности и желанию к «потреблению» материалов журнала «Домохозяйка».

Анализ данных рекламной кампании

Анализ полученных данных в ходе первого этапа маркетингового исследования говорит о том, что в данной сфере имеется существенная ниша, которую не в состоянии заполнить другие полиграфические издания. В целом анализ показал, что для позиционирования бренда журнала «Домохозяйка» на рынке печатных услуг складывается достаточно благоприятная ситуация.

Анализ полученных данных в ходе второго этап маркетингового исследования показал, что предпочтениях целевой аудитории журнала «Домохозяйка» также имеется определенный вакуум, и потенциальные потребители информации журнала «Домохозяйка» имеют разную степень информационного голода. Нехватка информационных материалов данного рода также формирует относительно благоприятную обстановку для начала позиционирования журнала «Домохозяйка» и начала его рекламной кампании.

Рекламная стратегия

Разработка рекламной стратегии для бренда журнала «Домохозяйка» состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и психологически значимый смысл должна придать товару реклама, чтобы покупатель отдал предпочтение «нашему» товару, а не какому то другому товару из той же группы. Иными словами следует четко определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано.

Рекламная стратегия бренда журнала «Домохозяйка» сводится к решению трех аспектов:

  1. Определение концепции продукта. Журнал представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины — хозяйки домашнего очага. Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому.
  2. Решение вопроса о том, к кому мы обращаемся? 75% читателей журнала «Домохозяйка» — женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории темы.
  3. Решение вопроса о том, какое впечатление мы собираемся на него произвести на конкретного человека из целевой аудитории? Общее информационное воздействие журнала «Домохозяйка» сводится к информированию индивида по интересующей его, как целевой аудитории журнала, информации.

В примере рекламной кампании используется две основные рекламные стратегии. Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй — эмоциональной, или проекционной рекламы. Два этих типа стратегий используют как основной разные (то есть несхожие) каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), а во втором — невербальная (рекламные образы, музыка, шоу-эффекты и так далее). Смешанный тип рекламирования, использование которого изначально нами предполагается, совмещает черты обоих типов. Считаем, что наиболее удачной считается именно такая реклама, в которой чувства, эмоции крепко связаны с информацией, доводами.

Предполагаемый эффект рекламной кампании

Предполагаемым эффектом рекламной кампании бренда журнала «Домохозяйка» является его проникновение на рынок полиграфической печатной продукции.

Предполагается, что журнал займет те рыночные ниши, которые были выявлены в ходе первого этапа маркетингового исследования.

Одновременно, предполагается, что журнал восполнит имеющийся информационный вакуум, который был выявлен у целевой аудитории в ходе второго этапа маркетингового исследования.

В перспективы мы видим развитие бренда журнала «Домохозяйка» как лидирующего печатного издания в своей сфере в отношении тиража и количества читаемой его аудитории.

Продвижение продуктов питания: какой способ лучше?

Рынок продуктов питания отличается жесткой конкуренцией. Поэтому неудивительно, что производители используют самые разные способы для продвижения своего товара. Какой из них эффективнее и почему? Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим основные методы продвижения подробнее.

Реклама на телевидении

Телевидение дает возможность продемонстрировать продукт в выгодном свете – показать процесс его приготовления или употребления. В подобных роликах пища выглядит аппетитно и вызывает желание ее попробовать. Закадровый голос, параллельно с этим описывающий достоинства продукта, усиливает впечатление.

Нередко рекламные ролики продуктов питания отличаются ярким сюжетом и запоминающимися персонажами. Все это отлично помогает повысить узнаваемость продукта и минимизировать негативное отношение потребителей к рекламе.

Кроме этого, реклама на телевидении может быть спонсорской. Использование брендированной атрибутики в какой-либо телепередаче дает возможность рекламировать свой товар, не рискуя тем, что зритель переключит канал, как это бывает во время обычного рекламного блока.

Реклама на радио

У рекламы на радио есть один существенный недостаток по сравнению с телевизионной – она не передает зрительный образ продукта, в то время как его важность очевидна. Этот способ продвижения лучше использовать в дополнение к другим, например, той же телевизионной рекламе.

Реклама в прессе

Рекламируя ваш товар в прессе, вы получаете возможность более точно попасть в целевую аудиторию. Так, продвижение продуктов питания премиум-класса лучше проводить в глянцевых журналах, рассчитанных на серьезную аудиторию. Хорошая бумага и высокое качество печати позволят наиболее выигрышно преподнести визуальный образ продукта. Товары же серии «масс-маркет» можно рекламировать в обычной газете. Кроме того, на подобные продукты часто объявляются скидки, поэтому любое бесплатное еженедельное издание станет хорошим способом рассказать об этом.

Наружная реклама

Будучи качественно напечатанной и удачно размещенной, «наружка» может создать яркий образ вашего продукта для потребителей. Лучше всего рекламировать таким образом недорогие товары – так больше шансов охватить целевую аудиторию. Рекламу продуктов премиум-класса увидит то же количество потребителей, но «сработает» она на гораздо более маленький их процент.

Реклама в интернете

Продвижение продуктов питания в интернете можно осуществлять разными методами. Одним из лучших способов продвижения является создание собственного интернет-магазина. Это позволит покупателям узнать больше информации о вашем товаре и подробно ознакомиться со всем ассортиментом вашей компании.

Не теряют свои позиции уже ставшие традиционными методы – баннеры и промо-страницы. Тем не менее, важную роль здесь играет грамотное таргетирование. Недостаточно точный выбор или неполный охват целевой аудитории может свести на нет все усилия по продвижению продукта.

Productplacement

Продакт-плейсмент как способ рекламы товаров, пришел в Россию относительно недавно. Продвижение товара за счет появления в популярном фильме, бесспорно, обладает своими преимуществами. Кино увидят сотни тысяч человек, и у многих из них в памяти наверняка отложатся название и образ продукта. Однако, этот способ продвижения действует, только пока фильм находится в прокате. После этого число просмотров резко уменьшается, да и сама реклама может со временем перестать быть актуальной.

Дегустация

Подобные мероприятия направлены на непосредственное взаимодействие с потребителем, и потому проводятся в соответствующих местах – супермаркетах, торговых центрах и даже обычных магазинах. Большинство покупателей не упустит возможность лично продегустировать тот или иной продукт, а если он пришелся им по вкусу, купить его они смогут буквально тут же. По данным маркетинговых исследований, после проведения качественно организованных акций объем продаж продукта увеличивается на 28-30%.

Итак, стратегия продвижения продукта может быть фактически любой – каждый метод по-своему эффективен. Наибольшую эффективность, естественно принесет сочетание нескольких из них или всех сразу. Однако, все перечисленные способы могут в той или иной степени гарантировать лишь узнаваемость продукта среди потребителей и влиять на отношение к бренду. При этом, по данным социологического опроса, 29% россиян узнают о новинках продовольственных товаров именно в магазинах, а не из рекламы. Как же мотивировать покупателя к непосредственному приобретению товара?

Один из проверенных способов – разместить на упаковке товара промокод. Зарегистрировав его посредством SMS, на промо-сайте или по телефону горячей линии, покупатель получает гарантированный подарок или становится участником розыгрыша. Больше отправленных кодов – больше шансов выиграть главный приз. В отличие от обычной рекламы, такие акции напрямую подталкивают приобрести товар, попутно формируя положительное отношение к бренду.

Подобные акции удобно проводить с помощью сервиса iActions. Большинство этапов акции осуществляется автоматически – от генерации кодов до определения победителей и начисления призов, остальное возьмут на себя наши специалисты.

Чтобы узнать больше о том, как iActions помогает проводить эффективные маркетинговые акции, свяжитесь с нашими менеджерами

Записи созданы 1517

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх