Мероприятия по оптимизации

Ольга Зайцева,
руководитель направления Business Science,
MediaCom

Так или иначе, каждый рекламодатель хочет знать, насколько эффективны его рекламные инвестиции, какова их отдача. Наиболее точным и широко используемым методом для расчета ROI является эконометрическое моделирование или моделирование маркетингового микса (market mix modeling). Однако этот подход чаще всего позволяет определить, каким образом реклама влияет на продажи только в краткосрочном и среднесрочном периодах. Из-за этого, очень часто мы получаем коэффициенты возврата от инвестиций меньшие 1, то есть на каждый вложенный в рекламу доллар, мы получаем меньшую отдачу по продажам. Отсюда, казалось бы, следует, что в таком случае вообще не стоит вкладывать деньги в рекламу данного бренда. Однако, это не совсем верный вывод, так как реклама также оказывает долгосрочное влияние на продажи, которое невозможно выделить с помощью классических эконометрических моделей. Каким же образом можно количественно определить этот эффект?

Что такое Market Mix Modeling?

Эконометрическое моделирование – вид количественного исследования, основанного на эконометрике и статистике, которое изначально широко использовалось в экономике. В США и Европе оно используется в сфере маркетинга и коммуникаций уже более 20-ти лет и порядка нескольких лет в России. Суть эконометрического моделирования заключается в анализе бизнес результатов за предыдущие периоды времени и атрибуции изменений в продажах к изменениям рекламных бюджетов и других факторов с помощью многомерного регрессионного анализа.

Сейчас крупнейшие рекламодатели все чаще при принятии решений о распределении рекламных бюджетов опираются именно на результаты эконометрического моделирования, а имея модели для всех брендов можно также осуществлять эффективный портфолио менеджмент.

Основным преимуществом эконометрических моделей является то, что они позволяют определить, какая часть продаж приходит за счет каждого фактора (рис.1) и рассчитать коэффициенты возврата от инвестиций (ROI) для каждого канала коммуникации и каждой кампании.

Рис.1 Пример эконометрической модели

Возврат от инвестиций рассчитывается как дополнительный объем продаж, сгенерированный конкретной активностью (определяется из эконометрической модели), деленный на бюджет этой активности. Зная ROI каждого канала коммуникации можно оптимизировать медиа-микс путем перераспределения бюджета с менее эффективных каналов в более эффективные.

Эконометрические модели также позволяют решать массу других задач, связанных с коммуникационным планированием, таких как определение оптимального уровня поддержки в каждом канале коммуникации, определение скорости затухания эффекта от кампании, оптимизация распределения рекламных весов по периодам, допустимые периоды вне эфира, определение хало эффектов внутри зонтичного бренда и т.д.

Модели также позволяют определить размер рекламного бюджета, необходимого для достижения целей по продажам, а также спрогнозировать будущую динамику продаж на основе коммуникационных планов для выбора наиболее эффективного сценария.

Зависимость продаж от рекламных инвестиций

Всем известно, что реклама работает по-разному для разных брендов, в зависимости от категории, от жизненного цикла бренда, от креативной концепции и т.д. Чаще всего эффект от рекламы на продажи имеет вид одной из следующих функций: A или B (рис.2). Для обеих кривых характерно то, что при высоких инвестициях наступает эффект убывающей отдачи, то есть каждый дополнительный доллар приносит все меньший и меньший эффект.

Кривая A характерна для более зрелых брендов, тогда как кривая B для более молодых. Кривая B имеет четкую точку перегиба, которая помогает определить оптимальный уровень инвестиций. Бюджеты ниже этого уровня не позволят молодому бренду быть замеченным на рынке, тогда как при инвестициях выше этого уровня наступает эффект убывающей отдачи.

Таким образом, чем выше рекламный бюджет и чем ближе он к области убывающей отдачи, тем сложнее с помощью классической эконометрической модели определить его эффективность. Дело в том, что в этой области кривой изменения рекламных затрат приносят незначительный дополнительный прирост продаж, по сравнению с другими участками.

Рис. 2. Эффект рекламного бюджета на продажи

При моделировании зрелых брендов мы обычно получаем, что за счет рекламной активности приходит лишь 5-6% от всех продаж в краткосрочном и среднесрочном периоде, тогда как для молодых брендов 15-20%. Соответственно и коэффициент возврата от инвестиций для зрелых брендов будет значительно ниже.

В нашей практике для зрелых брендов коэффициент возврата от рекламных инвестиций составляет в среднем $0.7 на затраченный $1. В Европе этот эффект выражен еще сильнее. Например, в Великобритании средний возврат от инвестиций в категории FMCG составляет в среднем ?0.3 на затраченный ?1. Именно поэтому именно для зрелых брендов наиболее остро стоит проблема выделения долгосрочных эффектов от рекламы.

Долгосрочные эффекты рекламы и их моделирование

В чем же основное отличие долгосрочного эффекта рекламы от краткосрочного? Долгосрочный эффект отражает рост «базы”, то есть уровня продаж, который был бы характерен для данного бренда при отсутствии собственной и конкурентной маркетинговой активности, а также при среднем уровне дистрибуции и цен. Краткосрочный эффект отражает моментальный прирост продаж во время и сразу после рекламной кампании.

Всплеск продаж обычно возникает в результате того, что реклама заставляет новых пользователей впервые купить продукт или же напоминает о продукте редким пользователям. Однако часть из этих потребителей совершают лишь единовременную покупку под влиянием рекламной кампании – это и есть краткосрочный эффект. Долгосрочный эффект — это покупки тех потребителей, которые купив продукт из-за рекламы, в дальнейшем также продолжают потреблять данный бренд, то есть остаются приверженными ему еще какое-то время.

Эту ситуацию можно проиллюстрировать примерами сравнения влияния promo и equity кампаний на продажи. Из нашего опыта, Promo кампании (например, сообщение «buy 1 get 1 free”) чаще всего вызывают сильный краткосрочный всплеск продаж, который через несколько недель после ее быстро угасает. Однако, equity кампании, коммуницирующие все достоинства бренда редко вызывают резкий скачок в продажах, но позволяют стабильно вырастить и закрепить их на новом уровне. Для каждого бренда очень важно подобрать оптимальное соотношение разных типов кампаний для того, чтобы наиболее оптимально растить продажи как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах.

Продолжительность и сила краткосрочных и долгосрочных эффектов также могут отличаться для разных категорий, в силу различий в циклах покупки. В среднем типичный краткосрочный эффект длится до 6-ти месяцев после кампании. Длительность долгосрочного эффекта предсказать гораздо сложнее, так как на нее могут оказывать значительное влияние такие внешние факторы как потребительские тренды, количество и активность конкурентов и т.д. Обычно удается выделить долгосрочные эффекты длительностью от 0.5 до 5 лет.

В нашей практике мы используем следующие методы выделения долгосрочных эффектов:

1. Включение показателей бренда в модель продаж

2. Включение в модель фактора накопленных весов

3. Построение нескольких последовательных моделей

Первый способ подразумевает введение в модель дополнительного фактора – параметра трекинга, например знания марки (brand awareness), намерения пользоваться маркой (purchase intent) или показателя, характеризующего brand equity. Выбор параметра зависит от категории, жизненного цикла бренда, частоты замеров трекинга и т.д.

Выбранный показатель включается в модель продаж в виде отдельного фактора, плюс строится отдельная модель для самого этого показателя. В результате, мы получаем 2 модели, которые в совокупности позволяют определить как влияние рекламы на продажи в краткосрочном и среднесрочном периодах, так и ее эффективность в долгосрочном периоде, а именно, каким образом наши рекламные кампании работают на brand equity.

Любой маркетолог подтвердит, что не вся рекламная активность направлена лишь на стимуляцию продаж (для зрелых брендов спровоцировать заметный скачок продаж зачастую возможно только с помощью промо или новостных кампаний), но есть кампании специально направленные на поддержание brand equity и brand image. От таких кампаний не стоит ожидать моментального всплеска продаж, однако все таки необходимо понимать, какой постепенный вклад в продажи они вносят в долгосрочном периоде через стимуляцию brand equity.

Такой подход также позволяет определить оптимальное соотношение различных видов кампаний для того, чтобы наиболее эффективно растить продажи и строить бренд как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах.

В качестве иллюстрации можно рассмотреть пример эконометрической модели (рис.3), в которую был включен показатель brand equity, замеренный с помощью трекингового исследования. В данном случае модель показала, что уровень brand equity отвечает за порядка 50% продаж продукта, то есть его увеличение и поддержка являются достаточно критичными для этого бренда.

Также, мы построили отдельную модель для самого показателя brand equity, и на основе этих двух моделей смогли рассчитать общий возврат от инвестиций, который складывается из 2-х частей:

1. Прямой эффект на продажи (желтая область на Рис. 3): $1000 вложенный в equity кампании приносят дополнительно 2700 проданных единиц в краткосрочном периоде.

2. Долгосрочный эффект: $1000 вложенные в equity кампании позволяют увеличить сам показатель brand equity дополнительно на 0.7 пунктов, которые, в свою очередь приносят нам еще 3000 проданных единиц в долгосрочном периоде.

Рис. 3. Влияние Brand Equity на продажи

Таким образом, общая отдача от $1000, вложенных в equity кампании составит не 2700 проданных единиц, а 2700 + 3000 = 5700 единиц, что существенно выше. В результате учета этого эффекта, общий коэффициент возврата от инвестиций увеличивается более чем в 2 раза.

Этот пример доказывает, что, измеряя лишь краткосрочные эффекты, мы рискуем упустить из виду очень значительную часть и получить не совсем верные выводы об эффективности наших рекламных затрат.

Следующие два способа выделения долгосрочных эффектов используются в том случае, когда данные трекинга не доступны или имеется недостаточное количество замеров.

Второй способ заключается в том, что в модель включается дополнительный фактор, отражающий эффект исторически накопленных весов (рис. 4).

Вклад этого фактора в модели покажет, каким образом и насколько эффективно наша активность работает на продажи в долгосрочном периоде.

Рис. 4. Фактор накопленных весов

Третий способ возможен, когда имеется в наличии более 5-ти лет исторических данных о продажах бренда. Тогда весь набор данных разбивается на 2-3 части, и для каждой из них строится отдельная эконометрическая модель.

В каждой из этих моделей с помощью регрессионного анализа определяется некая «база”, которая представляет из себя определенный уровень продаж, характерный для бренда в данном периоде времени, при условии, что все остальные факторы равны нулю, то есть нет никакой рекламной поддержки. «База” по сути включает то, что бренд накопил к моменту начала моделирования, то есть является отражением долгосрочных эффектов от предыдущей активности.

Таким образом, имея несколько последовательных моделей можно проследить, насколько увеличивалась база бренда в каждой из них, что и позволит рассчитать эффективность рекламы в долгосрочном периоде.

В качестве примера рассмотрим 2 последовательных модели продаж для FMCG бренда (Рис. 5), с помощью которых можно рассчитать краткосрочные и долгосрочные эффекты от рекламной активности первого периода, то есть найти общую отдачу от инвестиций.

Итак, из моделей мы определили, что во втором периоде базовый уровень продаж вырос на 15%. Дополнительный объем продаж, полученный за счет прироста базы во втором периоде является результатом долгосрочных эффектов от рекламной активности первого периода.

Таким образом, можно количественно рассчитать долгосрочный эффект от активности первого периода и, сложив ее с краткосрочным получить общий возврат от инвестиций:

Рис. 5. Метод последовательных моделей

Краткосрочный эффект (Период 1) = 650 тонн

Долгосрочный эффект (Период 1) = Прирост Базы * Кол-во недель (Период 2) = (45-39)*75 = 450 тонн

Суммарный эффект от рекламной активности Периода 1 = 650 + 450 = 1 100 тонн

Далее, разделив этот суммарный эффект на рекламный бюджет 1-ого периода, мы получим общий возврат от инвестиций.

Итак, выделение долгосрочных эффектов в эконометрических моделях позволяет наиболее точно и правильно оценивать эффективность рекламных инвестиций и понимать их роль как в стимуляции продаж в краткосрочном периоде, так и в долгосрочном построении базы бренда.

Хотите получать трафик с поисковых систем, но не знаете как? Вам кажется невозможным большой поток посетителей на ваш сайт из Google и Яндекс? Смею вас обрадовать что это возможно. Прежде всего нужно заняться оптимизацией вашего сайта.

Вы можете возразить, что у вас не предусмотрен бюджет на SEO оптимизатора. Ну что ж, в данной статье я привел более 50 советов, с помощью которых вы сможете самостоятельно выполнить оптимизацию сайта. Естественно, это должно положительно повлиять на продвижение вашего сайта в поисковых системах.

Все советы я разделил на 8 блоков:

  • Контент — это король SEO
  • Оптимизация изображений
  • Метатеги
  • Социальные сети помогают в продвижении сайта
  • Технические моменты
  • Дополнительно
  • Еще пару слов об оптимизации сайта

Контент — это король SEO

1. Контент — это король в оптимизации сайтов. Контент вашего сайта должен быть уникальным, качественным и в тему. Вы можете спросить: «А что такое качественный контент?». Качественный контент — это тот, который отвечает потребностям пользователя настолько, что он не ищет ответа на других сайтах. Поисковики рассматривают сайты как совокупность веб-страниц. И каждая из них должна продвигаться под определенный запрос посетителей сайта. Таким образом, каждая страница вашего сайта будет генерировать посещения.

Контент — одна из основ в оптимизации сайтов

Поисковики любят уникальный и качественный контент. Тот, который помогает пользователям решать их проблемы.

2. Постоянно добавляйте свежий контент на Ваш сайт/блог . Поисковые системы любят сайты с постоянно обновляющимся контентом. Самый крупный игрок в мире поиска Google даже имеет соответствующий алгоритм — Google Freshness. Он оценивает свежесть и актуальность контента. Данный алгоритм играет большую роль в ранжировании сайтов.

Свежий контент полезен также как фруктовый фреш

Исходя из этого, старайтесь почаще освежать страницы вашего сайта интересными статьями, обзорами и пр. Это также важно для ваших подписчиков.

3. Не воруйте контент. Поисковики давно научились определять «вшивость» контента. Также старайтесь чтобы не воровали его у Вас. Как вариант, можете сообщить Яндексу об авторстве вашего материала. Для этого кликните .

4. Старайтесь не создавать страницы с очень маленьким контентом. Это приведет к снижению среднего времени посещения Вашего сайта. Чем выше время, проводимое пользователем на вашем сайте — тем лучше. Обычно оптимизаторы советуют использовать в статьях/постах не менее 1000 символов.

Это особенно справедливо в случае написания инструкций по шагам, обзоров, гайдов и т. д. Проверить количество символов в тексте можно через специальный онлайн сервис. Для этого перейдите по . После этого вставьте в поле ваш текст и нажмите Enter.

Также очень важно писать тексты без ошибок. Для проверки статей на предмет грамматических ошибок можно воспользоваться специальным онлайн сервисом, находящемся по адресу http://orfogrammka.ru/. Работа с ним интуитивна понятна. После регистрации необходимо загрузить свой текст и нажать клавишу F7.

5. Создавайте только релевантный контент. То есть тот, который решает проблемы вашей целевой аудитории. Не пишите на какие-то пространные темы. Иначе вам грозит массовое покидание вашего сайта. А это не сулит ничего хорошего.

Постарайтесь чтобы все ваши материалы попадали в цель.

6. Ваш контент должен быть лучше того, который в данный момент находится на первой строчке в выдаче. Владельцы бизнеса начали понимать важность контента. И хотя сейчас они создаются тоннами ежеминутно, хорошим качеством все же не отличаются. Для того чтобы пробиться в ТОП выдачи вам необходимо создавать контент в 100 раз лучший чем тот, который находится сейчас на первом месте в поисковой выдаче.

7. Создавайте много контента по широкому семантическому ядру. В современных реалиях вам необходимо создавать контент для вашего сайта по широкому семантическому ядру. Что это значит? Я имею в виду что вам нужно делать акцент на низкочастотные запросы. То есть запросы, состоящие из нескольких и больше слов. Те, которые имеют конкретику. «Классические джинсы» — пример ВЧ (высокочастотного) запроса. «Классические джинсы Levis в Саратове» — НЧ (низкочастотный) запрос. По высокочастотным запросам очень высокая конкуренция. Пробиться по ним в ТОП выдачи, особенно для молодых сайтов будет очень сложно.

НЧ запросы дают быстрый старт

Делайте акцент на НЧ запросах. По ним ниже конкуренция, больше отдача в перспективе и легче выйти в ТОП выдачи. В подборе ключевых слов для сайта может помочь сервис Яндекс Вордстат. Она доступна по .

Вам нужно набрать в поисковой форме предполагаемый запрос и нажать Enter. После этого появятся данные о частотности запроса. Обычно НЧ запросы используются 1-50 раз в месяц. Однако эти значения зависят от тематики. В конкурентных тематиках эта цифра — выше, в непопулярных — ниже.

Также советую ознакомиться с руководством по сбору семантического ядра.

8. Создавайте контент в разных форматах. Не ограничивайтесь только текстовым форматом контента. Хорошей идеей является запись видеоурока. С помощью нее вы можете продвигаться на YouTube и Vimeo. Для записи видео с экрана компьютера можно воспользоваться программой Camtasia Studio.

Как вариант, можно извлечь из видео звуковую дорожку и сделать подкаст. Аудиоуроки в наше время очень популярны.

Также очень хорошо воспринимается информация в виде инфографики. В общем, желательно создавать контент в разных форматах. В этом вопросе вы ограничены только своей фантазией.

10. Позаботьтесь о продвижении контента. Хороший контент — это круто. Но какая от него польза, если никто о нем не знает. Чтобы решить данную проблему и мгновенно получить трафик на сайт можно:

  1. Делать анонсы новых материалов в социальных сетях. Это будет особенно эффективно если у вас большой круг друзей и подписчиков.
  2. Делать рассылку по базе подписчиков о появлении новых материалов на вашем сайте.

Ссылки — это ближайшие друзья вашего сайта

11. Ссылки очень важны для продвижения сайта. Они являются некой тропой между веб-сайтами по которым передвигаются поисковые роботы. Представим что на ваш сайт ведут множество ссылок с других авторитетных сайтов той же тематики. Поисковики считают, что если на вас ссылаются авторитетные источники — вы тоже достойны доверия. В этом случае у вас есть все шансы продвинуться в ТОП выдачи поисковых систем.

Ссылки решают все…

Сайту без наличия таких ссылок весьма трудно обойти веб-ресурс с их наличием. Постарайтесь получить «хорошие» ссылки на ваш сайт.

12. Важно не количество, а качество ссылок. Как я уже говорил, ссылки важны. Однако, их можно разделить на хорошие и плохие. Например, нет ничего хорошего в том что на вас ссылаются сайты с плохой репутацией (сайты для взрослых, фишинговые сайты, спамерские и др.). В этом случае поисковики могут решить что ваш сайт такой же, как и те, которые на нее ссылаются.

Если такое случается, нужно избавляться от таких ссылок. Узнать обо всех входящих ссылках можно при помощи специальных сервисов.

Например, можно использовать инструменты вебмастеров Google или Яндекс Вебмастер. Настоятельно рекомендую выполнить базовую настройку сайта через данные сервисы.

13. Ссылки важны лишь вкупе с хорошим контентом. Каждая ссылка ведущая на ваш сайт должна нести определенную ценность. Если она ведет на страницу с ошибкой 404, страницу содержащую нерелевантный или устаревший контент, то пользы от нее будет немного.

14. Постарайтесь получить ссылки с сайтов некоммерческих организаций. Ссылки с доменов образовательных (.edu), правительственных (.gov) и других некоммерческих организаций имеют больший вес чем другие. Постарайтесь получить ссылки такого типа.

15. Постарайтесь получить ссылки с сайтов известных блогеров вашей тематики. Будет отлично, если известные личности/блогеры вашей отрасли сошлются на ваш сайт. Также очень хорошо получить их с тематических и новостных сайтов вашей отрасли.

16. Делайте внутренние ссылки между страницами сайта. Это является очень полезной практикой как для продвижения сайта, так и для ваших читателей.

17. Создавайте на своем сайте только те ссылки, которые могут быть реально полезны и интересны вашей аудитории. Избегайте размещать на сайте ссылки на неинтересные (бесполезные) и сомнительные сайты.

Оптимизируйте изображения

Оптимизируйте изображения

18. Прописывайте тег alt у изображений. Тогда они будут участвовать в «поиске по картинкам». Также это удобно для людей, у которых не отображаются картинки в браузере. В этом случае они будут видеть содержимое тега alt.

20. Разрешите роботам индексировать изображения. Это можно сделать в файле robots.txt. Также можно дать расширенный допуск к фото в инструментах для вебмастеров Google.

Метатеги

21. Хорошенько проработайте тег title. Именно с его помощью поисковики определяют, о чем данная веб-страница. Этот тег должен включать в себя запрос по которому продвигается эта веб-страница.

22. Ключевые слова должны быть как можно ближе к началу. В теге title больший вес имеют слова вначале. Например, вы очень быстро и недорого ремонтируете ноутбуки macbook в городе Москве. Тогда ключевыми словами будут — «ремонт», «macbook» и «Москва». Вместо «быстрый и недорогой ремонт ноутбуков, macbook в Москве» лучше написать — «Ремонт macbook в Москве быстро и недорого.»

23. Создайте грамотные заголовки. На них поисковые системы обращают особое внимание. Желательно, чтобы заголовки содержали в себе ключевые слова. Чтобы не было перенасыщения текста ключевиками, можно заменить некоторые слова синонимами. Например, если в title вы использовали слово «джинсы», то в заголовках можно заменить ее на «брюки», «штаны» и т.д.

24. Используйте только один тег Н1 на каждой веб-странице. Это очень важно. Также желательно чтобы содержание заголовка первого уровня не совпадало с title, но передавало тот же смысл.

25. Составьте привлекательный description. Содержание данного метатега часто выводится в сниппете в поисковой выдаче. В нем Вы должны вкратце описать содержание веб-страницы. У Вас в распоряжении 160 символов с пробелами.

Сниппеты в поисковой выдаче

Содержание description должно привлекать внимание и вызывать желание прочитать продолжение. Также, с развитием поисковых систем, меняется и роль факторов ранжирования. Хочется отметить, что в 2017 году роль метатегов значительно изменилась.

Социальные сети помогают в продвижении сайта

Социальные сети хорошо помогают в продвижении сайтов

26. Добавьте кнопки популярных социальных сетей на ваш сайт. Лайки, репосты и комментарии учитываются поисковыми системами и их наличие положительно влияет на продвижение сайта.

27. Мотивируйте читателей делать репосты. При всего лишь 10 репостах одной статьи вы можете получить хороший дополнительный трафик на ваш сайт.

Мотивируйте ставить палец вверх и делать репосты

Технические моменты

28. Каждая веб-страница продвигается по одному запросу. Нельзя на одной веб-странице располагать контент для нескольких поисковых запросов. К примеру, было бы большой ошибкой делать обзор нескольких гаджетов на одной веб-странице.

Можно к примеру сделать сравнение разных гаджетов. Это вполне допустимо, потому что очень часто люди ищут именно такого рода контент. Сравнение разных автомобилей, гаджетов, бытовых приборов и т. д.

Но никто не ищет обзор сразу нескольких единиц техники одновременно. Вот именно поэтому для каждого поискового запроса создавайте отельную веб-страницу. Например, отдельное «руководство по выбору автомобиля». Отдельный «обзор лучших внедорожников». Отдельную веб-страницу с моделями машин и возможностью заказать тест драйв.

Продвигать веб-страницу по нескольким запросам не стоит. В этом случае будет довольно трудно получить отдачу от оптимизации сайта.

29. Нельзя для одного и того же запроса создавать несколько веб-страниц. В этом случае они будут конкурировать между собой.

30. Боритесь с дублями главной страницы. Дело в том что поисковые системы воспринимают один и тот же сайт с ‘www’ и без ‘www’ как отдельные единицы. Поэтому вы должны указать поисковикам, какую версию вашего сайта (с ‘www’ или без ‘www’) им брать за главную.

Это вы можете сделать при помощи директивы Host в файле robots.txt. Например, при выборе сайта с версией без ‘www’ в файле robots.txt вы указываете: Host: site.ru

31. Используйте 301 редирект. Применяйте данную возможность для переадресации со старых страниц или при переезде на другой домен.

32. Не скрывайте свои данные. При сокрытии данных о владельце домена поисковая система Google может расценить это как спамерство.

33. Увеличьте скорость загрузки сайта. Время загрузки сайта является одним из факторов ранжирования сайтов. Чем быстрее грузится ваш сайт, тем лучше. Вы можете сократить время загрузки оптимизировав изображения, JavaScript, CSS, включив кэш браузера и сжатие.

34. Оптимизируйте ваш сайт под мобильные устройства. С каждым днем доля мобильных пользователей интернета растет. Это подтолкнуло поисковые системы учитывать удобство работы с сайтом на мобильных устройствах. Также это стало одним из значимых факторов ранжирования. Если у вас еще нет мобильной версии сайта или она не имеет адаптивного дизайна — самое время задуматься о решении этой проблемы.

35. Оптимизируйте ваш сайт под разные разрешения мониторов. Сейчас, наверное, как никогда много устройств с разными разрешениями экрана. Сделав оптимизацию под самые основные, вам будет легче продвигаться в ТОП выдачи.

36. Следите за показателями вашего сайта и анализируйте их. Для этого вам нужно завести аккаунты в сервисах аналитики. Зарегистрируйтесь хотя бы в Яндекс Метрике и Google Analitycs. Таким образом, вам нужно быть в курсе хотя бы основных показателей вашего сайта. Метрики за которыми нужно следить:

  • Общий трафик
  • Мобильный трафик
  • Источники трафика
  • Отказы
  • Глубина просмотра
  • Время пребывания на сайте
  • Возвраты
  • Коэффициент конверсии
  • Источники лидов

Старайтесь найти слабые места на вашем сайте и улучшить показатели.

37. Находите и боритесь с дублями страниц. По причине особенностей работы тех или иных CMS систем часто создаются дубли (копии) страниц. Поисковые системы воспринимают их как отдельные веб-страницы. Чтобы этого не допустить, необходимо не давать индексировать эти дубли. Но сначала нужно их найти.

Это можно сделать при помощи программы XENU. После запуска данной программы кликните «File – Check URL» и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта.

Скриншот программы Xenu

После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. Дубли находятся по одинаковым title.

Также читайте: Какую CMS систему выбрать

38. Находите и устраняйте битые ссылки. Для этого вы можете воспользоваться той же программой XENU. В отчете сканирования вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

39. Позаботьтесь о файле robots.txt. В нем задаются параметры индексирования. Он должен быть составлен правильно. Это можно проверить . Файл robots.txt должен находиться в корне сайта.

40. Создайте XML-карту сайта. При помощи нее мы можем поведать поисковой системе о страницах нашего сайта, частоте обновлений и наиболее важных веб-страницах. Подробнее читайте .

41. Используйет ЧПУ. Человеко-понятный урл (состоящий из понятных и легкочитаемых слов) — очень важен для продвижения сайта.

пример непонятного для человека URL`а

Поисковые системы любят понятные для человека адреса веб-страниц. Ниже можете увидеть пример ЧПУ.

пример человеко-понятного URL

Для ее создания можно воспользоваться специальными плагинами:

WordPress — Cyr-To-Lat

Joomla — JoomSEF или sh404SEF

42. Старайтесь попасть в ТОП-3, а не в ТОП-10. По статистике, более 60% посещений получают сайты с ТОП-3 выдачи. Цельтесь в луну, в худшем случае будете среди звезд.

43. Пишите для людей. Избегайте искусственного насыщения текста поисковыми фразами. Поисковики давно научились различать хороший контент от SEO каши. При манипуляции ключевыми словами вы можете получить серьезные санкции и выпасть из органической выдачи.

44. Выберите хороший хостинг для своего сайта. Это очень важно. При выборе хостера руководствуйтесь репутацией, техническими показателями и уровнем работы службы поддержки. Также для скорости загрузки сайта очень важно время ответа сервера. Старайтесь выбрать «быстрого» хостера.

45. Выберите правильный домен. Если вы только запускаете свой сайт и являетесь владельцем локального бизнеса, лучше выбрать соответствующий домен. Для России это — ru, для Казахстана — kz, Украины — ua и так далее. Это в случае, если ваша целевая аудитория находится в определенной местности.

Если у вас информационный сайт или более глобальный бизнес, можно выбирать домены типа net, com, org и так далее. Проверить свободен ли интересующий вас домен и приобрести его можно .

46. Используйте геолокацию. Заявите о своем бизнесе с помощью Google. Вас будет легче найти пользователям и также будут доступны расширенные данные в поисковой выдаче.

расширенные данные в поисковой выдаче

47. Регулярно делайте резервные копии базы данных вашего сайта. Иначе, в случае форс-мажорных обстоятельств вам может прийтись очень туго.

Дополнительно

48. Будьте в курсе событий. Мир SEO оптимизации в частности, и интернета в общем быстро меняется. Постоянно случаются какие-то изменения, появляются улучшения, внедряются нововведения и пр. Держите руку на пульсе и подпишитесь на тематические ресурсы по SEO оптимизации сайта.

49. Учитесь у конкурентов. Постарайтесь узнать их слабые и сильные стороны. Применяйте эффективные приемы и сторонитесь их ошибок.

50. Задавайте вопросы. Если что-то не понимаете — спросите у специалиста. Не стоит совершать действия по продвижению сайта если вы не до конца понимаете сути или технической части вопроса.

Еще пару слов об оптимизации сайта

51. SEO оптимизация сайта — это не единоразовое действие, а постоянный процесс. Для получения долгосрочных результатов вы не можете оптимизировать сайт один раз и забыть про него.

52. Не стоит рассчитывать на мгновенные результаты SEO оптимизации. Порой, отдача может быть спустя недели а порой и месяцы. Здесь, как никогда требуется терпение. Если вы все сделали правильно — результат будет обязательно.

И на этом у меня все. Надеюсь, данный материал оказался для вас полезным. Если это так, сделайте репост данной статьи в социальных сетях, чтобы больше людей получили от нее пользу.

На этом я с вами не прощаюсь. Спасибо за внимание и до встречи в следующих публикациях!

Газиз Исмаил 01:33

Записи созданы 8837

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх