Ошибки в рекламе

Ошибки в рекламе

Ачкасова Анастасия Евгеньевна

Республика Саха (Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района

Муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района

«Средняя общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»

6 класс

Краткая аннотация

В последнее время в нашем обществе растёт общая безграмотность. Главную роль в развитии культуры речи играют средства массовой информации, поэтому к ним предъявляются повышенные требования, особенно к печатным изданиям. В них должна прослеживаться правильная, грамотная речь. Но всё чаще в рекламных объявлениях появляются орфографические, пунктуационные, речевые ошибки, которые затрудняют понимание текста.

Орфографический режим рекламных объявлений нуждается в контроле и коррекции; если реклама построена на принципе ошибки, неграмотно и неточно составлена, то она ведет к закреплению речевых, орфографических и пунктуационных ошибок в устной и письменной речи.

Аннотация 3

1. Что такое реклама – определение, история возникновения и развития 4

1.1. Из истории рекламы 4

1.2. Понятие и виды рекламы 5

1.3. Воздействие рекламы 6

2. Анкетирование 7

3. Классификация и анализ ошибок, допущенных в рекламных текстах 7

3.1. Орфографические 7

3.2. Пунктуационные 9

3.3. Грамматические 10

3.4. Стилистические 10

4. Возможные причины появления ошибок в рекламе 11

5.Рекомендации по предупреждению ошибок 12

Заключение 14

Список литературы 15

Приложения 16

Ошибки в рекламе

Ачкасова Анастасия Евгеньевна

Республика Саха (Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района

Муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района

«Средняя общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»

6 класс

Аннотация

В современном мире реклама окружает нас буквально везде: и на улице, и дома в телевизоре, и особенно в сети Интернет.

Появление новых более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов.

Назначение рекламы вполне очевидно – она нужна для того, чтобы марка товара или услуги осела в памяти потребителя, и у него возникло желание купить то, что предлагает рекламодатель. Рекламные объявления призваны обратить на себя внимание, заставить прочесть их.

Но все чаще в текстах современной рекламы встречаются ошибки. В современном обществе прослеживается тенденция к общей безграмотности населения. Распространение пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок в современной рекламе и обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом исследования в работе является наружная реклама, реклама в СМИ, распространяемая в Алданском районе.

Предмет исследования – орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки в рекламе.

Цель исследования – провести комплексное исследование разного рода ошибок в рекламе и наметить пути их устранения.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— изучить теоретический материал;

— проанализировать рекламные объявления;

— классифицировать ошибки в рекламных текстах и причины их появления;

— провести опрос с целью выявления отношения населения к лингвистическим ошибкам в рекламе;

— разработать рекомендации по предупреждению ошибок.

Основные методы и приемы: анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Ошибки в рекламе

Ачкасова Анастасия Евгеньевна

Республика Саха (Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района

Муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района

«Средняя общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»

6 класс

1 Что такое реклама – определение, история возникновения и виды

  1. Из истории рекламы

Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.

Некоторые примеры «наружной» рекламы древности сохранились до сих пор в виде наскальных изображений и клинописи.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.

Современная реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатное дело позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о местонахождении 12 угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. С этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.

Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в прессе частные рекламные тексты.

Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler & Newton (год основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волни Палмер.

Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные плакаты появились и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).

Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в 20 веке.

Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной, но и научной дисциплиной.

В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:

  • возникновение полноцветной полиграфии;
  • появление и развитие телевидения;
  • развитие спутниковых средств коммуникаций;
  • повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.

По сей день реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.

  1. Понятие и виды рекламы

Само слово «реклама» имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.

В википендии написано, что реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цель рекламы – донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

По месту и способу размещения существует следующие виды рекламоносителей: телевизионная, радио, печатная, наружная, при справочном обслуживании, транспортная, реклама в кинотеатрах, прямая почтовая рассылка, Интернет-реклама, реклама в местах продаж.

Телереклама

Телереклама — это система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука. Главное достоинство телевизионной рекламы — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время. Существуют также базовые психологические правила создания телерекламы, непосредственно влияющие на ее эффективность.

Печатная реклама

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. Печатная реклама — это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Наружная реклама

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки.

  1. Воздействие рекламы

Основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Рекламный текст должны отличать доходчивость, яркость, лаконичность, экстравагантность, профессиональное исполнение.

Реклама создана для того, чтобы привлекать покупателей, внушать им, что они нуждаются в каком-либо товаре, даже если это не так. Влиянию подвержены все, в особенности дети.

Допустимо ли искажение языка в рекламных роликах или печатных текстах. С одной стороны (как утверждают авторы текстов), подобные приёмы способствуют повышению уровня продаж. С другой стороны, нельзя забывать, что реклама является частью массовой культуры и, следовательно, влияет на мировоззрение и общий культурный уровень людей.

  1. Анкетирование

Чтобы выяснить, как относится население к рекламе и влияет ли реклама на речь людей, было проведено анкетирование 60 человек разного возраста. Это коллеги с работы родителей, учителя, прохожие и старшеклассники.

Вопросы для анкетирования:

— Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в рекламе?

— Используете ли вы фразы из реклам в повседневной жизни?

Результаты анкетирования:

— 40% опрошенных обращают внимание на рекламу;

— 62% участников анкетирования считают, что реклама влияет на выбор продукции;

— 44% опрошенных сталкивались с ошибками в рекламе;

— 58% опрошенных используют фразы из рекламных текстов в своей повседневной жизни, что позволяет сделать вывод о воздействии рекламы на сознание человека (Приложение А).

  1. Классификация и анализ ошибок, допущенных в рекламных текстах.

Были проанализированы тексты печатной рекламы (газеты: «Возрождение Алдана», «Алданский рабочий», «Алдан Таймс»), интернет-рекламы (интернет-объявления г. Алдан), наружной рекламы в г.Алдан и п. Нижний Куранах.

Проведя анализ рекламы, мы отследили, что в текстах рекламных объявлений содержатся следующие ошибки:

а) орфографические;

б) пунктуационные;

в) грамматические;

г) стилистические.

3.1.Орфографические ошибки

Орфографическая ошибка — это, попросту говоря, ошибка в написании слова. Такие ошибки, в отличие от, например, грамматических ошибок, не воспринимаются на слух.

Орфографические ошибки могут быть нескольких типов, каждый из которых связан с особым разделом орфографии:

1. Ошибки в написании гласных и согласных букв. К наиболее распространённым относят ошибки в написании:

а) безударных гласных в корне, проверяемых ударением: вада, марской (норма: вода, морской);

б) непроверяемых безударных гласных в корне: вакзал, сабака, мароз (норма: вокзал, собака, мороз);

в) гласных после шипящих и ц: жыл, цыфра, шол, щюплый (норма: жил, цифра, шёл, щуплый);

г) гласных в приставках пре- и при-: приодолеть, прикрасный, пребежать (норма: преодолеть, прекрасный, прибежать);

д) гласных в падежных окончаниях существительных: к тёти, о Марие, в тетраде (норма: к тёте, о Марии, в тетради);

е) гласных в личных окончаниях глаголов: строют, колят, возют (норма: строят, колют, возят);

з) звонких и глухих согласных на конце и в середине слова: зуп, дуп, эгзамен, шупка (норма: зуб, дуб, экзамен, шубка);

и) согласных в приставках на -з, -с: безпричинный, изсохнуть (норма: беспричинный, иссохнуть);

к) двойных согласных: килограм, галлерея, артилерия (норма: килограмм, галерея, артиллерия);

л) твёрдых и мягких согласных: возми, баньтик (норма: возьми, бантик);

м) ь после шипящих: тучь, мыш, навзнич (норма: туч, мышь, навзничь);

н) разделительных ь и ъ: обезд, отъискать, медвежего (норма: объезд, отыскать, медвежьего).

3. Ошибки в написании строчных и прописных букв: алдан, тюз, Масленица (норма: Алдан, ТЮЗ, масленица).

4. Ошибки при переносе слова с одной строки на другую: я-ма, на-двязать, кос-тный (норма: яма, над-вязать, кост-ный).

5. Ошибки в графических сокращениях: существительное – су., суще., сельскохозяйственный – сель.-хозяй. (норма: сущ., с.-х.) и т.п.

В газете «Алдан-Таймс» было найдено несколько примеров орфографических ошибок: «порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами», «продукция естественного проЙсхождения», «товары от ведущих проЙзводителей мира», «нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…», «подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».

Орфографические ошибки такого вида, как неправильное написание строчных и прописных букв, специально допускают в рекламных объявлениях для того, чтобы сделать акцент на наименование товара или услуги «ОКНА пластиковые», «немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА», «Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ» и т.д.

Можно приводить ещё очень много примеров. Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания потенциальных клиентов (Приложение II).

  1. Пунктуационные ошибки

Пунктуация — раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правила их постановки.

Пунктограммы помогают пишущему выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее понять текст и выразительно прочитать его.

Пунктуационная ошибка — это неиспользование пишущим необходимого знака препинания, его употребление там, где он не требуется, а также необоснованная замена одного знака препинания другим.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие пунктуационные ошибки: при обращениях, приложениях, в знаках конца предложения (отсутствие ! в побудительном по цели высказывания предложении), в употреблении кавычек в названиях предприятий, магазинов, фирм.

Примеры пунктуационных ошибок в бесплатной информационно-рекламной газете «Алдан Таймс» и «Возрождение Алдана»: «запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…» (двоеточие после предлога не ставится), «ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…» (знаки препинания при однородных членах не проставлены), «Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави». Все виды парикмахерских услуг, маникюр, педикюр, вертикальный солярий» (после обобщающего слова «услуг» перед однородными членами предложения нужно ставить двоеточие, а не запятую).

Для привлечения внимания, на большинстве рекламных щитов г. Алдан тексты объявлений написаны заглавными буквами; для экономии места и размещения большего объема информации, полностью отсутствуют знаки препинания (Приложение II).

  1. Грамматические ошибки

Грамматическая ошибка — это несоблюдение норм слово- и формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и предложении.

В одном объявлении одновременно могут быть допущены ошибки: в образовании глагольных форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений, форм множественного числа.

Грамматические ошибки были обнаружены в газетах «Алдан Таймс» и «Возрождение Алдана»: «отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»; «выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…».

Большое количество грамматических ошибок допущено в интернет-рекламе г. Алдан. Ряд примеров мы приводим в исследовательской работе:

— «Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Требуются менеджер активных продаж, З/п с % продаж» (нарушение согласования в числе. (правильно: требуются менеджеры или требуется менеджер);

— «Бесплатно вывезем ваши старые холодильник, стиральную машину, телевизор, ванну, батареи, трубы, решетки и оргтехнику» (нарушение согласования в числе: старые холодильники, стиральные машины и т.д.).

3.4 Стилистические ошибки

Стилистическая ошибка — это ошибка в построении предложения или в употреблении слова.

Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций.

Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.

Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.

Примером таких ошибок в рекламе могут служить объявления:

— «Натуральный зеленый кофе для похудания».

Похудание образовано от разговорного глагола «похудать» и потому само приобрело значение разговорного. Существительное же похудение произошло от общеупотребительного глагола «похудеть» и, соответственно, является нормой для общего употребления в русском языке. Таким образом, эти слова являются полными синонимами, но различаются стилистически. Похудание — это разговорный вариант слова «похудение». Если речь идет о рекламе или выступлении специалиста на радио, то, конечно, следует говорить правильно: средство для похудЕния. «Натуральный зеленый кофе для похудания»

— «Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию».

Допущена ошибка, употребление слова «ставить» в несвойственном ему значении, так как уколы делают, а не ставят (слово «ставят» — это медицинский жаргон, слово-паразит): «Уколы красоты можно делать, имея только Медицинскую лицензию».

— «Одежда для больших и маленьких детей».

Допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей).

Мы привели примеры ошибок разных видов.

Проанализировав примеры ошибок, которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном объявлении среди других, не обращая внимания на правильность орфографического написания, пунктуацию, грамматику и стилистику. (Приложение II).

  1. Возможные причины появления ошибок в рекламе

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.

Во-первых, не различение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции.

Орфографическая ошибка указывает на:

— незнание орфографических правил;

— отсутствие практических навыков.

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью рекламодателей. Объективными являются следующие причины:

— незнание пунктуационных норм;

— связь с достаточно сложной грамматикой;

— не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;

Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в несвойственных им значениях. А может быть, это обусловлено:

— незнанием лексического значения слов;

— недостаточным владением синонимикой языка (тавтология);

— не различением значений слов;

— незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса.

  1. Рекомендации по предупреждению ошибок

Что нужно сделать, чтобы избежать такого количества ошибок?

Во-первых, нужно создать государственную организацию, которая будет нести ответственность за размещение безграмотно составленных реклам.

Во-вторых, рекламодатели должны быть предупреждены о возможном наказании за допущенные ошибки в рекламных текстах. Это могут быть не просто предупреждения, а даже штрафы.

В-третьих, в Интернете можно открыть такой сайт, где любой мог бы
рассказать о замеченных им ошибках и объяснить, как нужно грамотно
написать.

В-четвертых, привлекать для корректорской работы специалистов-филологов в рекламные агентства и типографии.

В-пятых, учащимся и всем нашим гражданам следить за чистотой
своей речи и грамотным правописанием, помогать в этом родным, друзьям, знакомым; корректно исправлять услышанные или увиденные ошибки; чаще заглядывать в орфографический словарь.

Заключение

Настоящее исследование было посвящено изучению ошибок в рекламных объявлениях.

Изучив теоретический материал, я узнала, что реклама — это исторически сложившееся явление. Она занимает важное место в системе современного русского языка.

Проанализировав практический материал, я выяснила, что основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Для этого используются различные приёмы, в том числе и ошибки в тексте. Это и отсутствие кавычек в названии, и использование старинных слов, заимствованных слов, опечатки и пр. Было обнаружено 23 орфографических ошибок, 17 пунктуационных, 10 грамматических, 8 стилистических.

Самую большую группу составляют специально допущенные ошибки. Рекламодатели допускают их специально для привлечения внимания к товарам или услугам.

Результаты анкетирования, показали, что реклама влияет на сознание человека, прочно остаётся в памяти (58% опрошенных используют цитаты из рекламных текстов в повседневной жизни).

Следовательно, запоминаются не только цитаты, но и неправильные конструкции предложений, и орфографические ошибки, и пунктуационные недочёты, что способствует снижению грамотности населения, и в первую очередь, подростков.

Изучив материалы разных печатных источников, сделали вывод, что наибольшее количество ошибок было допущено в газетах «Алдан -Таймс», «Возрождение Алдана», частных объявлениях в Интернете.

По результатам исследования разработали рекомендации для создателей рекламы.

Реклама проникла во все сферы нашей жизни, и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг себя грамотную, компетентную рекламу.

Как сказал российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по отношению к читателю». И не имеет значения, что предлагается для чтения — культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по телевидению или просто читает объявление в газете.

Список литературы

Приложение I

Результаты анкетирования

— Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в рекламе?

— Используете ли вы фразы из реклам в повседневной жизни?

Приложение II

Примеры ошибок в рекламе

Орфографические

«порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами»,

«продукция естественного проЙсхождения»,

«товары от ведущих проЙзводителей мира»,

«нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…»,

«подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».

«ОКНА пластиковые», «немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА», «Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ».

Пунктуационные ошибки

«Запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…»,

«Ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…»,

«Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави»,

Все виды парикмахерских услуг, стрижка, наращивание волос, мелирование».

Грамматические ошибки

«отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»,

«выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…»,

«Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства»,

«Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед»,

«Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии»,

«Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства».

Стилистические ошибки

«Натуральный зеленый кофе для похудания»,

«Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию»,

«Одежда для больших и маленьких детей».

В России существует большая проблема формирования грамотности населения. Средства массовой информации играют в наше время одну из главных ролей в развитии культуры речи, поэтому к ним предъявляются повышенные требования, особенно к печатным изданиям. В них должна прослеживаться правильная, грамотная речь, но часто мы наблюдаем обратное.

Лингвисты уверены – орфографические, пунктуационные, речевые ошибки затрудняют восприятие текста и мешают вникнуть в смысл предложения.

Вспомните, как вы сами останавливаетесь, «спотыкаетесь», если видите неправильно написанное слово и пытаетесь понять смысл фразы.

Цель данной исследовательской работы: выявление орфографических, пунктуационных, речевых (стилистических), ошибок в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Задачи исследования:

    охарактеризовать орфографию, пунктуацию, стилистику как науку; проанализировать рекламные объявления и выделить основные виды орфографических, пунктуационных и речевых (стилистических) ошибок, распространенных на территории города Новокузнецка; объяснить возможные причины появления распространенных ошибок в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Объектом исследования данной работы являются орфографические, пунктуационные, речевые (стилистические) ошибки.

Предмет исследования: орфографические, пунктуационные, речевые, (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях.

Гипотеза: орфографический режим рекламных объявлений нуждается в контроле и коррекции; если реклама построена на принципе ошибки, неграмотно и неточно составлена, то она ведет к закреплению речевых, орфографических и пунктуационных ошибок в устной и письменной речи.

Основные методы и приемы: анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Материал для исследовательской работы был собран на территории города Новокузнецка.

I. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Реклама (от лат. Reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений, считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.

Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура поражает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появления книгопечатания.

Среднестатистическому человеку чтение книг заменили Интернет, аудиокниги, небольшие брошюры. Средства массовой информации, бесспорно, влияют на развитие культуры масс. Увы, не все рекламодатели ответственно относятся к своей работе — орфографические, пунктуационные, и речевые (стилистические) ошибки стали нормой. Для создателей рекламы зачастую важнее креативность мышления разработчика, эксклюзивные идеи, влияющие на восприятие рекламы потенциальным покупателем, чем грамотность и «добротность». Необходимо научить население видеть ошибки, понимать причины их появления.

По месту и способу размещения существует несколько видов рекламоносителей: печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и т. д.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др.

Нас интересует наружная реклама и «непрофессиональные» объявления, которые позволяют судить о культурном уровне населения г. Новокузнецка.

Актуальность нашей работы заключается в необходимости сохранения чистоты русского литературного языка.

В городе Новокузнецке еще не предпринималась попытка анализа рекламных объявлений. Мы решили исправить эту «ошибку» и проанализировать сложившуюся ситуацию. Для этого были проведены ряд анкет, опросов. Судя по результатам анкетирования учащихся, учителей, общественности, которое было проведено в ноябре-декабре 2011г., видно:

Из 100% респондентов, 57% — обращают внимание на ошибки, допущенные в наружной рекламе, «непрофессиональных» объявлениях. (Рис.1)

9% опрошенных из 100% — положительно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)

52% опрошенных из 100% — отрицательно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)

39% опрошенных — нейтрально относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)Рис.1Рис.2

II. ОРФОГРАФИЧЕСКИЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Чтобы проанализировать орфографические ошибки в рекламе, необходимо понять, что такое орфография, орфограмма, орфографическая ошибка.

Орфография занимает важное место в системе современного русского языка и в жизни грамотного человека.

Орфография (от др.-греч. Orfos — «правильный» и graphi — «пишу») — единообразие передачи слов и грамматических форм речи на письме. Также свод правил, обеспечивающий это единообразие, и занимающийся им раздел прикладного языкознания.

Для определения понятия «орфограмма» часто используют такие формулировки: «…орфограммой является буква… Орфограммой может быть также слитность (или раздельность) написаний, строчность (заглавность) буквы, место переноса, объём сокращения слова» , или «Орфограмма – это написание, регулируемое каким-либо правилом или определяемое в словарном порядке»

Под орфографической ошибкой понимает неправильный выбор знака из двух конкурирующих и выделяет следующие четыре типа орфограмм: «1) обозначение звуков в слабых позициях; 2) распределение буквосочетаний с функционально осложнённым компонентом (графические орфограммы); 3) обозначение согласных разной длительности; 4) слитные, полуслитные и раздельные написания слов (линейные орфограммы)».

1.Виды орфографических ошибок.

В русском письме встречаются случаи, когда написание слова вызывает затруднение. Выбрать правильное написание, можно только опираясь на правило. Но бывает, что пишущий не знает орфографических правил, и тогда он допускает орфографическую ошибку. Ошибки бывают нескольких типов:

· ошибки в написании гласных и согласных букв;

· ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова;

· ошибки в написании строчных и прописных букв;

· ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

2. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в использовании строчных и прописных букв.

«Все лето банер 3*6 за 1500руб.» (Приложение. Рис. 1) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова иностранного происхождения: «Все лето баннер 3*6 за 1500руб.».

«Квас Андреич, лимонады, продукты питания» (Приложение. Рис. 2) допущена ошибка: существительное «лимонад», имеющее только единственное число, употреблено во множественном числе: «Квас Андреич, лимонад, продукты питания».

«Розыгрыш состоиться» (Приложение. Рис. 3) допущена ошибка в окончании глагола будущего времени, мягкий знак пишется в инфинитиве: «Розыгрыш состоится».

«Требуется продовец» (Приложение. Рис. 4) допущена ошибка в написании безударной гласной в корне слова, проверяемой ударением: «Требуется продавец».

«Новые поступления ткани бязи ситца поплина фурнитуры» (Приложение. Рис. 5) допущена ошибка в употреблении падежного окончания существительного ткани: «Новые поступления тканей, бязи, ситца, поплина, фурнитуры».

«Емкости полипропеленовые…» (Приложение. Рис. 6) допущена ошибка в написании словарного слова «пропилен» : «Емкости полипропиленовые…».

«Эконом — мир», «Эконом_мир» (Приложение. Рис. 7) допущена ошибка в словообразовании, способ образования — слияние двух слов словосочетания «экономичный» «мир»: «Экономмир».

«Изготовление домов из комбинированного и клееного бруса» (Приложение. Рис. 8) допущена ошибка в написании причастия «клееный» словарное слово: «Изготовление домов из комбинированного и клеенного бруса» но, возможно, рекламодатели имеют в виду «брус клеёный», тогда допустимо написание одной «н».

«Приглашаем на примьеру 24 и 25 июля в нашем салоне» допущена ошибка в написании словарного слова «премьера»: «Приглашаем на премьеру 24 и 25 июля в нашем салоне» (Приложение. Рис. 9)

«Продам котедж» (Приложение. Рис. 10) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова иностранного происхождения: «Продам коттедж».

3.Возможные причины появления орфографических ошибок в рекламе г. Новокузнецка.

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.

Во-первых, неразличение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции. В-третьих, трудности возникают из-за того, что связи между морфемами подчас бывают сложными, их не так-то легко установить.

Орфографическая ошибка указывает на:

v незнание орфографических правил;

v отсутствие практических навыков.

III. ПУНКТУАЦИОННЫЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Пунктуация (ср.-век. лат. Punctuatio — от лат. Punctum — точка) — раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правил их постановки.

Пунктуация делает наглядным синтаксический и интонационный строй речи, выделяя отдельные предложения и члены предложений, что облегчает устное воспроизведение и восприятие написанного.

Пунктуация в Древнем мире должна была, главным образом, помочь ораторам в произнесении речи, декламации, состояла в постановке простых точек на конце предложений или в употреблении абзацев, называвшихся строчками или стихами.

Система пунктуации обладает гибкостью: наряду с обязательными правилами она содержит допускающие варианты, связанные не только со смысловой стороной письменного текста, но и с его стилистическими особенностями.

Знаки препинания, элементы письменности служат для разграничения языковых единиц, для указания на синтаксические и логические отношения между словами, на коммуникативный тип предложения, его эмоциональную окраску, а также для внешней информации о тексте.

В русском письме и др. современных письменностях латинской и кириллической графики различаются знаки препинания:

1) на границах крупных смысловых отрезков текста (абзац, красная строка);

2) на границах предложений (. ? ! …), указывающие на их коммуникативный тип, эмоциональную окраску, степень законченности;

3) указывающие внутри предложения на отношение его частей (, ; : -), в том числе двойные знаки, выделяющие словосочетания с обеих сторон: скобки, двойные запятые, двойные тире;

4) внутри слова, делящие слова на смысловые части (дефис);

5) знаки, указывающие на цитирование и эмоциональное отношение к словам и словосочетаниям (кавычки);

6) знаки сокращений (точка, дефис, косая черта).

К знакам препинания функционально принадлежит и пробел — знак границы слов.

1.Виды пунктуационных ошибок.

Существует несколько десятков правил русского языка, которые указывают, в каком случае требуется добавить запятую или иной знак препинания. Представляем основные виды пунктуационных ошибок:

· ошибки в предложениях с обобщающим словом при однородных членах;

· отсутствие запятой между неоднородными определениями, одно из которых является распространенным;

· постановка запятой вместо точки с запятой для разделения распространенных однородных членов, если внутри них уже есть запятые;

· ошибки в постановке запятой при повторяющихся однородных членах, соединенных союзами;

· обособленные дополнения;

· ошибки в обособлении обстоятельства времени и места;

· ошибки в обособлении вводных слов и словосочетаний;

· ошибки в сложносочиненном предложении;

· ошибки в сложносочиненном предложении;

· ошибки в бессоюзном сложном предложении;

· ошибки в постановке знаков в предложении с прямой речью.

2. Пунктуационные ошибки в рекламных объявлениях

г. Новокузнецка.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие ошибки: знаки препинания при обобщающих словах, однородных членах, вводных словах, причастных и деепричастных оборотах, также ошибки в сложноподчиненных предложениях.

«Я жду тебя_мама» (Приложение. Рис. 12) допущена ошибка в выделении обращения: «Я жду тебя, мама».

«Действительно_правильный выбор» (Приложение. Рис. 13) допущена ошибка в выделении вводного слова «действительно», в значении уверенности: «Действительно, правильный выбор».

«Обувь_доступная всем» (Приложение. Рис. 14) допущена ошибка в выделении причастного оборота: «Обувь, доступная всем».

«Каждая покупка_бонус» (Приложение. Рис. 15) допущена ошибка, между подлежащим «покупка» и сказуемым «бонус» необходимо тире, так как оба главных члена выражены: существительным в именительном падеже: «Каждая покупка – бонус».

«Риэлтор_которого вы ищете» (Приложение. Рис. 11) допущена ошибка в сложноподчиненном предложении с придаточным определительным. «Риэлтор, которого вы ищете».

«Всегда свежее_потому что рядом» (Приложение. Рис. 16) допущена ошибка в сложноподчиненном предложении, с придаточным причины. Придаточное причины «потому что рядом», содержит указание на причину того, о чем говорится в главном предложении. «Всегда свежее, потому что рядом».

«Старому аккумулятору_новую жизнь» (Приложение. Рис.17) допущена ошибка в неполном простом предложении, где на месте неназванного члена, выраженного глаголом, ставится тире: «Старому аккумулятору — новую жизнь».

«Уколы красоты можно ставить_имея только Медицинскую лицензию» (Приложение. Рис. 18) Допущена ошибка в выделении деепричастного оборота. «Уколы красоты можно ставить, имея только Медицинскую лицензию».

«Мой город_Новокузнецк» (Приложение. Рис. 19) Допущена ошибка между подлежащим «город» и сказуемым «Новокузнецк», где оба главных члена выражены: существительным в именительном падеже. «Мой город — Новокузнецк».

«Новые поступления ткани_бязи, ситца, поплина, фурнитуры» (Приложение. Рис.5) после обобщающего слова «ткани», перед однородными членами предложения, необходимо двоеточие. «Новые поступления ткани: бязи, ситца, поплина, фурнитуры».

3.Возможные причины появления пунктуационных ошибок в рекламе

г. Новокузнецка.

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью рекламодателей. Объективными (вытекающими из характера объема изучения пунктуации) являются следующие причины (или факторы пунктуационного риска):

v незнание пунктуационных норм;

v коммуникативно-речевая основа постановки знаков препинания, связанная с выделением смыслов, которые необходимо обозначить средствами графики;

v связь с достаточно сложной грамматикой;

v наличие массы ограничений в употреблении знаков препинания в одной и той же синтаксической позиции;

v возможность семантически по-разному членить коммуникативную единицу;

Субъективными (зависящими от особенностей восприятия и мыслительной деятельности пишущего) являются следующие причины:

v неточное или полное незнание пишущим пунктуационной нормы;

v незнание опознавательных признаков смысловых отрезков, подлежащих выделению знаками препинания;

v не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;

v смешение условий выбора знаков препинания, приводящее к созданию пишущим ложных правил.

Перечисленные причины действуют порознь и в совокупности. Чаще всего появление пунктуационных ошибок объясняется рядом взаимодействующих причин.

IV. РЕЧЕВЫЕ (СТИЛИСТИЧЕСКИЕ) ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Г. НОВОКУЗНЕЦКА

Стилистика — раздел языкознания, в котором изучается система стилей того или иного языка, описываются нормы и способы употребления литературного языка в различных условиях языкового общения, в различных видах и жанрах письменности, в различных сферах общественной жизни.

Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций.

Стилистические ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их. Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.

1.Разновидности речевых недочетов.

· употребление слов в несвойственном значении;

· нарушение лексической сочетаемости. Употребление лишнего слова (плеоназм);

· употребление рядом (или близко) однокоренных слов (тавтология);

· повтор одного и того же слова;

· употребление слова (или выражения) иной стилевой окраски;

· неудачное употребление личных и указательных местоимений;

· смешение лексики разных исторических эпох;

· неоправданное употребление просторечных и диалектных слов и выражений;

· нарушение видо-временной соотнесенности глагольных форм;

· бедность и однообразие синтаксических конструкций;

· неудачный порядок слов.

2. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.

«Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию» (Приложение. Рис. 18) допущена ошибка, употребление слова «ставить» в несвойственном ему значении, так как уколы делают, а не ставят (слово «ставят» — это медицинский жаргон, слово-паразит): «Уколы красоты можно делать, имея только Медицинскую лицензию»

«Одежда для больших и маленьких детей» (Приложение. Рис.20) допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей).

3. Возможные причины появления речевых (стилистических) ошибок в рекламе г. Новокузнецка.

Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в несвойственных им значениям. А может быть, это обусловлено:

v незнанием лексического значения слов;

v недостаточное владение синонимикой языка (тавтология);

v неразличением значений слов;

v незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса;

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал, мы выяснили, что ошибки в наружной рекламе, связанные с нарушением орфографических, пунктуационных и стилистических норм (объект нашего исследования), — результат безграмотности «авторов». (Рис.1)

Орфографические ошибки – распространенное явление в рекламных объявлениях г. Новокузнецка — среди них были выявлены:

· написание словарного слова иностранного происхождения;

· ошибочное словообразование;

· проверяемая безударная гласная в корне слова;

· окончание глагола.

Выявленные орфографические ошибки связаны с низкой грамотностью населения,

с безответственным отношением рекламодателей к своей работе.

В рекламных объявлениях г. Новокузнецка были найдены такие нарушения пунктуационных правил, как:

· знаки препинания при однородных членах предложения;

· знаки препинания при обобщающих словах;

· обособление распространенных определений, выраженных причастными оборотами;

· обособление распространенных определений, выраженных деепричастными оборотами;

· знаки препинания при обращениях;

· знаки препинания при вводных словах.

Рекламодатели часто игнорируют широкую возможность использования знаков препинания, т. е. не расставляют знаки препинания в сложных предложениях, при однородных членах предложения, в предложениях с обособленными членами предложения, предложениях с обращениями — следствие незнания пунктуационных норм, вероятно, нежелания «утяжелять» текст.

Речевые (стилистические) ошибки, в основном, допускаются из-за незнания правил русского литературного языка.

Рис.1

Практическая значимость нашей работы заключается в совершенствовании знания русского языка, расширении сферы применения знаний.

Реклама проникла во все сферы нашей жизни, и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг себя грамотную, компетентную рекламу. Вспоминаются слова : «Берегите наш язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нам нашими предшественниками… Обращайтесь почтительно с этим могущественным орудием: в руках умелых оно в состоянии совершать чудеса!»

Если каждый человек будет задумываться над тем, что и как он говорит и пишет, русский язык еще долгие годы будет «великим» и «могучим».

Заканчивая данный этап исследования, мы хотим обратиться в Новокузнецкий Городской Совет народных депутатов г. Новокузнецка с просьбой выступить на заседании городской Думы и предложить рекламодателям быть ответственными в оформлении рекламы своей продукции.

И хочется верить, что скоро придет время, когда языковой материал рекламы станет образцом рекламы русского литературного языка.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бабайцева, язык: Теория: Учеб. Для 5-9 кл. общеобразоват. Учреждений / , .– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1с..

2. Иванова, русский язык. Графика и орфография / . — М.,1966. – 313с.

3. Клименюк, и методика педагогического исследования. Постановка цели и задач исследования. / , , Э.П. К., 1988. – 100с.

5. Орфографический словарь русского языка: слов /Под ред. и др. – 26 изд., стер. — М.: Русс. Яз., 198с.

7. Розенталь, по правописанию и литературной правке/ .- М.:Розельф, 1996.-368 с.

8. Утверждение новой редакции Положения «О порядке распространения наружной рекламы на территории города Новокузнецка» «28» мая 2008г. № 6/67

10. http://www. *****/ Федеральный закон «О рекламе» от 01.01.2001 N 38-ФЗ

Приложение

Рис.1

Рис.2

Рис.3

Рис.4

Рис.5

Рис.6

Рис.7

Рис.8

Рис.9

Рис.10

Рис. 11

Есть много разных типов лжи, с которыми мы все сталкиваемся в повседневной жизни. Писатели книги «Шпионская ложь», отличный рассказ об обмане, говорят, что есть три основные категории лжи:

1: Ложь Комиссии.

Это самый простой способ классифицировать. Ложь комиссии — это откровенное, лысое лицо, прямо противоположное истине. Например, если кто-то на работе украл ваш обед, вы видите, что они это делают, и они говорят: «Я не украл ваш обед», это ложь комиссии.

Это ложь, которая заставит нос Пиноккио расти на одну или две ноги.

Реклама редко, если вообще когда-либо, создает рекламу, которая содержит ложь комиссии. Есть слишком много юристов, ожидающих, чтобы прыгать на них. Bait-and-switch — яркий пример того, когда эта ложь используется, но даже те, кто преследуются по закону.

2: Ложь бездействия.

Это гораздо более сложный сценарий. Ложь упущения — не прямая ложь. Они, как правило, являются истинами, но с чем-то совершенно важным недостатком, чтобы создать неправильное представление. Например, вы можете покупать автомобиль, и продавец скажет: «Это прекрасный мотор, регулярно обслуживаемый, новая работа с краской». То, что они не говорят вам, это то, что он регулярно обслуживался, потому что это лимон с постоянными проблемами, а новая работа с краской — это случай, когда машина была в автомобиле.

Здесь реклама больше всего дома. Расскажите о преимуществах; игнорируйте недостатки. Нет ничего «неправильного» в этом подходе к рекламе, вы просто рассказываете людям обо всех хороших вещах, которые делает ваш продукт или услуга.

Если вы продаете дом, однако, это не совсем полное раскрытие.

3: Ложь влияния.

Подумайте об этом как о маленькой ловкости в руке, но со словами вместо волшебных трюков. С лживым влиянием лжец сталкивается с тем, что правда не на их стороне. Правда их болит, и они не хотят об этом говорить.

Итак, они дадут вам еще один фрагмент информации, который будет пытаться повлиять на ваше мнение. Например, вы можете спросить кого-нибудь, «вы украли у меня 20 кошелек за 20 долларов», и они вернутся с «Я добровольно возвращаюсь каждое воскресенье на кухне супа, это звучит как-то, что я сделал бы?» Они пытаются повлиять на ваше мнение с положительным утверждением.

Реклама любит ложь влияния. Именно поэтому вы видите так много знаменитостей, которые поддерживают продукты. Они оказывают на них определенное влияние, поэтому вы думаете: «Хорошо, если она выпивает это, это должно быть хорошо». Неа. Ей платят.

В каждой из этих категорий вы найдете много других видов лжи. Они включают в себя белую ложь, притворство, полуправды, преувеличения и измышления.

Теперь, зная, что мы делаем с ложью и как им рассказывают, кажется справедливым задавать вопрос … люди предпочитают честные объявления или хотят, чтобы их «солгали»?

Что делать, если реклама была на 100% честной?

Если мы полностью честны с самими собой, мы знаем как клиентов, менеджеров аккаунтов или объявлений, мы ставим себе невозможную задачу.

Это не значит, что мы не честны в том, что делаем. Но давай, никто никогда не брызгает на Дезодорант Тока и преследуется женщинами из Секретного каталога Виктории.

Мужчины не становятся более привлекательными для женщин, когда пьют пиво. Женщины не получают безупречного цвета, положив немного основы.

В рекламе мы преувеличиваем выгоду, и мы ничего не говорим об отрицательных сторонах продукта.

Что делать, если реклама с антиперспирантом вышла и сказала: «Этот материал делает ваши ямы приятными, но он оставляет белые марки на ваших футболке, и вы не будете более привлекательными для противоположного пола». Будет ли это работать?

В краткосрочной перспективе, да, это было бы на самом деле. Потому что это новый подход. Вы могли бы назвать это «Честное спасение ямы Джо», и потребители спешат в толпе, потому что им нравится что-то новое.

Комедийный фильм, который осмелился включить честные объявления

В фильме под названием «Сумасшедшие люди» в главной роли Дэррил Ханна и покойного Дадли Мура рекламное объявление было допущено в психиатрическое учреждение за смелость создавать рекламу который говорил всю правду.

Это был парень в конце своей веревки, уставший от ложных заявлений и делающих скучную работу. В результате появилась серия объявлений, которые случайно отправились на печать.

«Покупайте Volvos, они квадратные, но они хороши».

«Jaguar. Для мужчин, которые любят ручные работы от красивых женщин, они почти не знают».

«Приезжайте в Нью-Йорк. грязный, как вы думаете «.

» Метамуцил, это поможет вам пойти в туалет. Если вы не используете его, вы получите рак и умрете «.

» Входите на Багамы «.

Вы получаете изображение. Люди шли с ума (извините за каламбур) за них, а продукты продавались в рекордных количествах. Ну, конечно, они это сделали, это был фильм. Но если бы это произошло в реальной жизни, каков был бы результат? и на самом деле, обычные потребители будут любить глоток свежего воздуха.

Некоторое время.

Тогда реальность внезапно потеряет свою привлекательность, и люди вернутся к продуктам, которые не напоминают им об их менее привлекательных чертах.

Сигаретная марка, которая пыталась «Держать ее в покое».

Этот безумный, полный честный подход действительно был однажды опробован на рынке сигарет, продаваемых в Великобритании. Они называли их сигаретами DEATH, а упаковка была черной, с изображенным на ней черепом и скрещенными костями. Вы действительно не получаете гораздо более честного, чем это.

А что случилось?

Ну, сначала результат был невероятным. Компания не могла продать их достаточно быстро. Ребята хвастались о том, как они могли «справиться с правдой», и хотели, чтобы продукт был прямолинейным. В телевизионных новостях и газетах рассказывалось об этих новых, честных, агрессивных сигаретах, в которых говорилось, что смерть неизбежна.Это был шедевр общественных отношений.

Но после резкого роста продаж произошел неизбежный сбой и ожог.

Полки, которые когда-то были пусты, начали упаковываться пакетами сигарет, которые никто не хотел покупать. Курильщики вернулись к своим старым брендам, заявив, что предпочитают вкус. А спустя всего четыре года компания закрыла свои двери.

Однако вкус был очень мало связан с опалубкой дверей компании. Это не имело никакого отношения к самому продукту, это было почти так же, как и любое другое. Просто курильщикам не нравилось напоминать, что они убивают себя. Они предпочли ложь, что, хотя сигареты убивают многих людей, они не будут затронуты, потому что они не подвержены раку легких. Блаженное невежество, в сочетании с обнадеживающим мышлением.

Итак, люди хотят честности?

Да и нет. Люди действительно хотят иллюзии честности. Они хотят думать, что им говорят правду, и они не хотят быть воровством. Где-то посередине этой серой области известно то, что известно как преувеличение, сарказм и игривый язык.

Женщины не будут преследовать вас, если вы распыляете на вас мужественный запах. Но … они могли бы просто сказать привет в баре. Вы не станете блестящей кинозвездой, используя шампунь … но вы можете привлечь больше людей, чтобы заметить вас. И так далее.

Вся правда — твердая таблетка для большинства людей, чтобы проглотить эти дни. И подобная кампания с ошибкой VW с шестидесятых быстро становится маловероятной вероятностью.

Неудачное размещение, невнятное сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия креативщиков и материальные вложения рекламодателя | Так например, в феврале этого года в Москве была размещена реклама сочинского футбольного клуба «Жемчужина-Сочи» с изображением Дэвида Бэкхема (David Backham) и слоганом «Мы отказались от него» | Совершенно непонятно, каких результатов от данной рекламной кампании ждал российский футбольный клуб из города Сочи. Москвичи и жители других городов, обсуждавшие бессмысленность подобного пиара в интернете, так и не поняли замысел и вообще цель этих биллбордов (иточник: nibler.ru).

РЖД проводило кампанию против вандализма в отношении новых скоростных поездов «Сапсан», которые следуют по маршруту Москва — Владимир — Нижний Новгород. Пытаясь убедить недовольных жителей города не портить ж/д имущество и не препятствовать новому виду транспорта, рекламодатель разместил макеты со слоганом «Бросил камень в поезд — попал в человека!».

Рыботорговая компания «Камча» разместила биллборд с загадочной фразой «Лучшая подруга девушки — это рыба».

Этот призыв больше похож на «глас вопиющего в пустыне», нежели на рекламное сообщение пивного бренда.

Это, пожалуй, один из самых симпатичных с точки зрения картинки примеров неразборчивой российской наружки. Страсть рекламодателей к размещению на щитах прайс-листов общеизвестна.
В течение всего дня ларек мясокомбината на колесах паркуется на этом месте, полностью перекрывая два рекламных постера. Время и деньги «капают», а рекламу никто не видит.

Яркий пример бессмысленной социальной рекламы: номер телефона, по которому нужно звонить в случает столкновения с коррупцией рекламодатели, видимо, решили не указывать.

Вот в таком виде предстала перед казанскими чиновниками взятка.

Вот такая прекрасная в своей категоричности социальная реклама была найдена в городе Бийске. Мозги, спускаемые в унитаз, и ужасно полезная, но никому не доступная информация, набранная мелкими желтыми буковками, сопровождаются утверждением «Колешься? Лох!»

Трудно придумать что-либо более бессмысленное, чем призывать женщин рожать детей из чувства патриотизма, ради рекордов для своей страны.

Социальная реклама МЧС призывает население не играть с огнем в шахматы.

Бессмысленная и беспощадная реклама ГИБДД.

В марте 2010 года в Москве на МКАДе появились рекламные постеры с цитатами из Библии. Рекламные конструкции принадлежат агентству «Анко», где отказались назвать заказчика, однако уточнили что это не «Русская Православная Церковь».

И еще несколько бессмысленных и беспощадных тизеров.

Неудачное размещение
Чтобы не попасть впросак, размещая рекламный баннер или биллборд, следует внимательно изучить окружающую обстановку и особенности рекламного носителя. Иначе реклама рискует не просто потеряет всякий смысл, но стать еще и настоящим посмешищем.
Какому дизайнеру или креативщику пришла в голову мысль так нелепо разместить рекламу авиакомпании, создающую иллюзию падающего самолета, и как могли допустить или пропустить такое представители самого заказчика?

В Москве на ул. Нижняя Красносельская д.6, рядом с трамвайной остановкой, произошел «эффект синергии» при размещении двух постеров друг над другом.

В России около объектов милиции и ДПС появился в январе 2008 года необычный тизер TELE2 со словами «Они забирают последнее». По всей видимости, медиапланирование тизерной кампании рекламодателя специально подобрано таким образом, чтобы размещать щиты около объектов имеющих отношении к ДПС и милиции.

Реклама фильма «Обитель зла 3» в Бирюлево:

Реклама соковыжималки с изображением огромной морковки, соседствует с рекламой фитнес-центра, демонстрирующей девушку в коленно-локтевой позе. В данном контексте слоган соковыжималки «Испытываете сильную жажду?» приобретает значение «Испытываете непреодолимо желание?».

Крайне неудачное соседство социальной рекламы против наркомании с детским поздравительным плакатом в Украине.

Реклама спорткомплекса «Олимпийский» утверждает, что она не только для олимпийцев. Для кого еще — невольно просится ответ, что для тех, к кому обращается социалка слева.

Введение

Настоящее исследование посвящено изучению орфографических ошибок в рекламных объявлениях в печатных изданиях.

Появление новых более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цель рекламы – донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

По месту и способу размещения существует следующие виды рекламоносителей: телевизионная, радио, печатная, наружная, при справочном обслуживании, транспортная, реклама в кинотеатрах, прямая почтовая рассылка, Интернет-реклама, реклама в местах продаж, вирусная реклама .

Нас интересует печатная реклама. Одной из разновидностей рекламного текста являются рекламные объявления. Можно сказать, что они являются основной частью рекламной кампании. Назначение их вполне очевидно – они нужны для того, чтобы марка товара или услуги осела в памяти потребителя, и у него возникло желание купить то, что предлагает рекламодатель. Во многом успех рекламной кампании зависит от рекламных объявлений. Ведь рекламные объявления призваны обратить на себя внимание, заставить прочесть их .

Но нередко в текстах рекламных объявлений допускаются орфографические ошибки.

В современном обществе прослеживается тенденция к общей безграмотности населения. Незнание правил правописания приводит к тому, что всё чаще в рекламных текстах появляются орфографические ошибки.

В России существует большая проблема формирования грамотности населения. Средства массовой информации играют в наше время одну из главных ролей в развитии культуры речи, поэтому к ним предъявляются повышенные требования, особенно к печатным изданиям. В них должна прослеживаться правильная, грамотная речь, но часто мы наблюдаем обратное.Лингвисты уверены — орфографические ошибки затрудняют восприятие текста и мешают вникнуть в смысл предложения. Вспомните, как вы сами останавливаетесь, «спотыкаетесь», если видите неправильно написанное слово и пытаетесь понять смысл фразы.

Так как в настоящее время происходит падение грамотности, культуры письменной речи, тема данной курсовой работы является актуальной.

Объектом исследования в курсовой работе являются орфографические ошибки.

Предмет исследования — орфографические ошибки в рекламных объявлениях.

Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы выявить виды орфографических ошибок в рекламных объявлениях.

Для достижения поставленных в курсовой работе целей необходимо решить следующие задачи:

— охарактеризовать орфографию как науку;

— классифицировать орфографические ошибки и причины их появления;

— проанализировать рекламные объявления и выделить виды орфографических ошибок.

Цели и задачи определили структуру данной курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Глава I Современная русская орфография

1.1 Орфография как наука

Орфография – это исторически сложившееся явление. Орфография занимает важное место в системе современного русского языка и в жизни грамотного человека. «Орфография – правописание, система правил, определяющих единообразие способов передачи речи (слов и грамматических форм) на письме» .

Иванова В.Ф. пишет: «Общественная функция орфографии проявляется в том, что единообразное написание слов, независимо от индивидуальных и диалектных особенностей произношения, облегчает пользование письменной речью. Правила орфографии включают выбор способов буквенного обозначения фонем и слов, а также употребление заглавных букв, перенос слов, их раздельное, слитное или полуслитное написание и др.» .

Орфографическая система русского языка наиболее тесно связана с графикой – разделом языкознания, изучающим буквенную систему.

В основе современной русской графики лежит кириллица – азбука старославянского языка.

В начале XVIII века по распоряжению Петра Первого была введена так называемая гражданская азбука. По сравнению с кириллицей она характеризуется более простым начертанием отдельных букв и отсутствием ряда букв, которые в кириллице имели дублеты.

Русская орфография сложилась на основе старославянской орфографии и поэтому уже с самого начала расходилась со звуковым составом русского языка. Как система она начинает складываться в XVIII веке. Разработка системы продолжалась в XIX веке в многочисленных трудах по русской грамматике. Окончательно она была приведена в систему только в трудах академика Грота Я.К., в частности в его работе «Спорные вопросы русского правописания».

В 1917 году была проведена первая реформа русской орфографии.

В 1956 году был составлен новый свод – «Правила русской орфографии и пунктуации».

В 1996 году в журнале «Русистика сегодня» была опубликована статья членов Орфографической комиссии (статья «К лингвистическому обоснованию Свода правил русского правописания»), в которой сообщалось о том, что в Институте русского языка РАН завершена работа над новым «Сводом правил русского правописания». Необходимость нового Свода была вызвана, по мнению авторов, тем, что текст Правил 56-го года устарел и во многом не соответствует современному научному пониманию целого ряда явлений. В 2000 году был издан «Проект свода правил русского правописания». Хотя авторы утверждали, что новое издание Правил не содержит никаких изменений, затрагивающих основные принципы русского письма, и заметно упростит его, общественное мнение и мнение многих авторитетных русистов было иным . Реформа правописания не получила поддержки. Преждевременным и даже незаконным, по мнению многих экспертов, было издание в 1999 году нового орфографического словаря под редакцией В.В. Лопатина, в котором предлагаемые изменения были зафиксированы и фактически приняли вид нормы .

Таким образом, современное русское правописание регулируется «Правилами русской орфографии и пунктуации» 1956 года.

Н.С. Валгина пишет: «Практическая роль орфографии – служить средством письменного языкового общения – делает орфографию социально значимой» .

Русская орфография складывалась в процессе длительного исторического развития, поэтому в ней довольно много написаний, уже не соответствующих ни основному её принципу, ни современному положению дел.

Орфография включает в себя несколько разделов.

П.А. Лекант выделяет в русской орфографии 5 основных разделов: «передача буквами фонемного состава слов; слитые, раздельные, дефисные (полуслитные) написания слов и их частей; употребление прописных и строчных букв; перенос части слова с одной строки на другую; графические сокращения слов» .

Разделы орфографии – это большие группы орфографических правил, связанных с разными видами трудностей передачи слов на письме. Центральным разделом является первый раздел.

Данные разделы объединяют в себе орфографические правила. Орфографическое правило – это инструкция, в которой указываются условия выбора правильных написаний (орфограмм) в словах . «Условия выбора – это фонетические, словообразовательные, морфологические, синтаксические и смысловые особенности слов, которые определяют, что следует писать в том или ином случае» . В орфографическом правиле комбинируется 2 — 3 и более условий выбора. Запомнить и понять орфографическое правило – это запомнить условия и понять их связь с правильным написанием.

Средства нашего письма позволяют передать звучание слова разными способами. Одни из них правилами графики и орфографии узаконены, другие запрещаются.

Орфограмма – это такое написание слова, которое выбирается из ряда возможных при одном и том же произношении и отвечает определённому орфографическому правилу .

На месте орфограммы может быть допущена орфографическая ошибка. Различаются теоретические и реальные, практические орфограммы.

Орфограммы могут быть нескольких типов:

1) та или иная буква в слове в соответствии с фонемой в сильной позиции: душонка – тушёнка; в слабой позиции: кот – год; наличие или отсутствие буквы: честный — тесный;

2) слитное, раздельное или дефисное написание слова: подорожник – по-дорожному, встарь – в старину;

3) строчная или прописная буква, начинающая слово: шарик – Шарик; все буквы в слове: вуз – МГУ;

4) перенос части слова с одной строки на другую: на – двинуть, но над – вязать;

5) графические сокращения: прил. – прилагательное; в/ч – войсковая часть .

Хотя для орфографии является вполне естественным постоянное отставание от развития звуковой системы языка, действующие орфографические правила остаются одинаково обязательными для всех пишущих, т.к. только при этом условии возможно вполне свободное общение между членами общества при помощи письменной речи.

1.2 Орфографические ошибки

В русском письме встречаются такие случаи, когда написание слова вызывает затруднение. Выбрать правильное написание можно только опираясь на правило. Такое написание слова, которое соответствует определённому орфографическому правилу, называется орфограммой. Орфограммы бывают в разных частях слова, между частями слова и между словами. Орфограммы — буквы: при ехал, раз делить; ра сти, лож ка; сучо к, землян ой; в поле , паше т. Орфограммы – дефисы, пробелы: кое-к ак; еле-е ле; куда-н ибудь, тёмно-з елёный; стол-т о; принеси-к а; не д руг (а враг), в о диночку; во-д а.

Чтобы правильно писать, нужно уметь быстро находить то место, где возможна ошибка. Подумать, выбрать правильное написание, применяя орфографические правила.

Наиболее «опасны», требуют особого внимания при написании:

1) безударные гласные в корне, приставке, суффиксе, окончании;

2) гласные после шипящих;

3) мягкий знак на конце слова после шипящих;

4) приставки на -з (-с);

5) суффиксы существительных, глаголов, прилагательных и причастий;

6) не с различными частями речи и др. .

Причин появления орфографических ошибок несколько. Во-первых, неразличение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции. В-третьих, трудности возникают из-за того, что связи между морфемами подчас бывают сложными, их не так-то легко установить.

Под орфографической ошибкой В.Ф. Мейеров понимает неправильный выбор знака из двух конкурирующих и выделяет следующие четыре типа орфограмм: «1) обозначение звуков в слабых позициях; 2) распределение буквосочетаний с функционально осложнённым компонентом (графические орфограммы); 3) обозначение согласных разной длительности; 4) слитные, полуслитные и раздельные написания слов (линейные орфограммы)»

Орфографические ошибки могут быть нескольких типов, каждый из которых связан с особым разделом орфографии:

1. Ошибки в написании гласных и согласных букв. К наиболее распространённым относят ошибки в написании:

а) безударных гласных в корне, проверяемых ударением: ва да, по рной, ма рской (норма: во да, па рной, мо рской);

б) непроверяемых безударных гласных в корне: ва кзал, са бака, ма роз (норма: во кзал, со бака, мо роз);

в) гласных после шипящих и ц: жы л, цы фра, шо л, щю плый (норма: жи л, ци фра, шё л, щу плый);

г) гласных в приставках пре- и при-: при одолеть, при красный, пре бежать (норма: пре одолеть, пре красный, при бежать);

д) гласных в падежных окончаниях существительных: к тёти , о Марие , в тетраде (норма: к тёте , о Марии , в тетради );

е) гласных в личных окончаниях глаголов: строю т, коля т, возю т (норма: строя т, колю т, возя т);

з) звонких и глухих согласных на конце и в середине слова: зуп , дуп , эг замен, шуп ка (норма: зуб , дуб , эк замен, шуб ка);

и) согласных в приставках на -з, -с: без причинный, из сохнуть (норма: бес причинный, ис сохнуть);

к) двойных согласных: килограм , галл ерея, артил ерия (норма: килограмм , гал ерея, артилл ерия);

л) твёрдых и мягких согласных: возм и, бань тик (норма: возь ми, бант ик);

м) ь после шипящих: тучь , мыш , навзнич (норма: туч , мышь , навзничь );

н) разделительных ь и ъ: обе зд, отъ искать, медвеже го (норма: объ езд, оты скать, медвежь его).

3. Ошибки в написании строчных и прописных букв: к иев, мхат , М асленица (норма: К иев, МХАТ , м асленица).

4. Ошибки при переносе слова с одной строки на другую: я-ма , на-д вязать, кос-т ный (норма: яма , над-в язать, кост-н ый).

5. Ошибки в графических сокращениях: существительное – су., суще., сельскохозяйственный – сель.-хозяй. (норма: сущ., с.-х.) и т.п. (6. С.431).

В появлении орфографических ошибок также можно выявить определённую систему, основанную на плохом знании пишущим опознавательных признаков орфограмм, типов написаний, регламентаций (или правил) выбора нормативного знака. Итак, орфографическая ошибка указывает на 1) незнание орфографических правил, и 2) отсутствие практических навыков. По первому признаку орфографическая ошибка отличается от опечатки, которая появляется в печатном тексте бессистемно.

Итак, орфографическая ошибка возникает в силу конкуренции буквенных и небуквенных знаков. Причины орфографических ошибок кроются в незнании системы орфографии, опознавательных признаков орфограмм.

Выводы по первой главе

Изучив теоретический материал, можно сделать следующие выводы:

Во-первых, орфография – это исторически сложившееся явление.

Орфография занимает важное место в системе современного русского языка.

Во-вторых, орфография включает в себя пять разделов: передача буквами фонемного состава слов; слитные, раздельные, дефисные написания слов и их частей; употребление прописных и строчных букв; перенос части слова с одно строки на другую; графические сокращения слов.

В-третьих, разделы орфографии объединяют в себе орфографические правила, в которых указываются условия выбора правильных орфограмм в словах.

В-четвёртых, орфограммы могут быть нескольких типов: та или иная буква в слове в соответствии с фонемой в сильной позиции; слитное, раздельное или дефисное написание слова; строчная или прописная буква, начинающая слово; перенос части слова с одной строки на другую; графические сокращения.

В-пятых, орфографические ошибки могут быть нескольких типов: ошибки в написании гласных и согласных букв; ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; ошибки в написании строчных и прописных букв; ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

Глава II Виды орфографических ошибок в рекламных объявлениях

2.1 Орфографические ошибки в текстах рекламных объявлений

В русском письме встречаются случаи, когда написание слова вызывает затруднение. Выбрать правильное написание можно только опираясь на правило. Но бывает, что пишущий не знает орфографических правил, и тогда он допускает орфографическую ошибку. Ошибки бывают нескольких типов: ошибки в написании гласных и согласных букв; ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; ошибки в написании строчных и прописных букв; ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

Проанализировав рекламные объявления, нами были найдены ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в написании строчных и прописных букв.

К наиболее распространённым ошибкам можно отнести группу ошибок в написании гласных и согласных букв.

В рекламных объявлениях можно выделить следующие виды ошибок: ошибки в правописании удвоенной н в причастиях.

«Патинирование кованн ых изделий» (см. Приложение 1 карточка 67) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в суффиксе, так как у причастия нет зависимого слова, причастие не имеет приставки и причастие не образовано от глагола с суффиксом -ова-, -ирова-: «патинирование кован ых изделий».

«Кованн ые решётки» (см. Приложение 1 карточка 59): в суффиксе причастия должна писаться одна буква н, так как нет зависимого слова, причастие не имеет приставки и причастие не образовано от глагола с суффиксом -ова-, -ирова-: «кован ые решётки».

В этом же рекламном объявлении была допущена ещё одна орфографическая ошибка в написании двойной согласной в корне слова: «кот еджей» (см. Приложение 1 карточка 59). В корне этого слова должна писаться удвоенная буква т: «котт еджей».

К менее распространённым ошибкам в этой группе можно отнести ошибки в написании звонких и глухих согласных на конце и в середине слова.

Например, в словосочетании «коррекция ож ибок» (см. Приложение 1 карточка 64), допущена ошибка в написании глухой согласной в корне слова: «коррекция ош ибок».

К этой же группе можно отнести ошибки в написании твёрдых и мягких согласных.

В слове «нарущ ает» (см. Приложение 1 карточка 66) допущена ошибка в написании твёрдой согласной в корне слова: «наруш ает».

Кроме того можно выделить группу ошибок в написании непроверяемых безударных гласных в корне.

В словосочетании «расчёт ме териала» ( см. Приложение 1 карточка 58). допущена ошибка в при написании непроверяемой согласной в корне слова: «расчёт ма териала»

Кроме приведённой выше группы ошибок можно выделить группу ошибок в слитном, раздельном или дефисном написании слова.

Также в рекламных объявлениях можно выделить группу ошибок в написании строчных и прописных букв.

Например, в словосочетании «н овый г од» оба существительных должны писаться с прописной буквы: «Н овый Г од» (см. Приложение 1 карточка 68).

2.2 Орфографические ошибки, которые допускаются специально в текстах рекламных объявлений

Проанализировав тексты рекламных объявлений, мы заметили, что некоторые орфографические ошибки делаются рекламодателями специально для привлечения к их товарам или услугам большего внимания со стороны потребителей. И мы решили выделить такие ошибки в отдельную группу.

В словосочетании «ТОЛЬЯТТИ нские ОКНА » (см. Приложение 2 карточка 47), в словах ТОЛЬЯТТИ и ОКНА специально написаны все буквы прописные (для привлечения внимания), но их нужно писать полностью строчными буквами: «тольятт инские окна «.

Чтобы привлечь потребителя, рекламодатели даже придумывают новые слова. Например, «Даже для XXXL -юшек » (см. Приложение 2 карточка 16). В данном примере используется уменьшительно-ласкательный суффикс.

Чтобы поддержать всю стилистику текста в рекламном объявлении, все слова пишут с прописной буквы: «ПРОИЗВЕДЕНО ПО ГОСТУ » (см. Приложение 2 карточка 25), хотя с прописной буквы должно писаться только слово ГОСТ, все остальные – со строчной: «произведено по ГОСТу «.

Можно приводить ещё очень много примеров. Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания, выделения главного слова в тексте.

Проанализировав примеры орфографических ошибок, которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном объявлении среди других, не обращая внимания на неправильность орфографического написания.

Выводы по второй главе

Проанализировав практический материал, можно сделать выводы:

Во-первых, ошибки бывают нескольких типов: 1) ошибки в написании гласных и согласных букв; 2) ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; 3) ошибки в написании строчных и прописных букв; 4) ошибки при переносе слова с одной строки на другую; 5) ошибки в графических сокращениях.

Во-вторых, в первом типе ошибок можно выделить ошибки в написании двойных согласных, твёрдых и мягких согласных, звонких и глухих согласных на конце и в середине слова, непроверяемых безударных гласных в корне.

В-третьих, самую большую группу составляют специально сделанные ошибки.

В-четвёртых, некоторые орфографические ошибки допускают специально для привлечения внимания к товарам или услугам.

Заключение

Настоящее исследование было посвящено изучению орфографических ошибок в рекламных объявлениях.

Нас интересовала печатная реклама, а именно печатные объявления, в которых очень часто допускаются орфографические ошибки.

Изучив теоретический материал мы пришли к выводам, что орфография – это исторически сложившееся явление. Она занимает важное место в системе современного русского языка.

Орфография включает в себя пять разделов: передача буквами фонемного состава слов; слитные, раздельные, дефисные написания слов и их частей; употребление прописных и строчных букв; перенос части слова с одно строки на другую; графические сокращения слов.

Разделы орфографии объединяют в себе орфографические правила, в которых указываются условия выбора правильных орфограмм в словах.

А орфограммы могут быть нескольких типов: та или иная буква в слове в соответствии с фонемой в сильной позиции; слитное, раздельное или дефисное написание слова; строчная или прописная буква, начинающая слово; перенос части слова с одной строки на другую; графические сокращения.

Также орфографические ошибки могут быть нескольких типов: ошибки в написании гласных и согласных букв; ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; ошибки в написании строчных и прописных букв; ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

Проанализировав практический материал, мы выяснили, что ошибки в тексте рекламных объявлений бывают нескольких видов: ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в написании строчных и прописных букв, специально допущенные ошибки.

Самую большую группу составляют специально допущенные ошибки. рекламодатели допускают их специально для привлечения внимания к товарам или услугам.

Мы достигли поставленной в данной курсовой работе цели. Решили для этого все задачи.

Список литературы

1. Бабайцева В.В. Русский язык. Теория: Учебник для учеб. заведений с углубл. изуч. рус. яз. – 2-е изд. – М.: Дрофа, 1998. – 432 с.

2. Баранов М.Т., Костяева Т.А., Прудникова А.В. и др. Русский язык: Учеб. пособие. – 4-е изд. – М.: Просвещение, 1988. – 288 с.

4. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык. – 6-е изд. – М.: Логос, 2001. – 527 с.

5. Иванова В.Ф. Современный русский язык. Графика и орфография: М.,1966. – 396 с.

7. Лекант П.А. Современный русский литературный язык: Учеб. пособие. – 5-е изд. – М.: Высшая школа, 2001. – 462 с.

8. Львов М. Р.Орфография и русский язык: М., 2003. – 475 с.

10. Норманн Б.Ю. Теория языка: Ввод. курс: Учеб. пособие для вузов по специальности «Рус. яз. и лит.». – М.: Флинта: Наука, 2004. – 292 с.

11. Парубченко Л.Б. Ненормативное русское письмо (лингвистический анализ ошибок в употреблении букв). – Барнаул, 2003. – 352 с.

12. Реформатский А.А. Введение в языковедение: Учеб. для филол. спец. высш. пед. учеб. заведений. – 2-е изд. – М.: Добросвет, 2000. – 536 с.

14. Хроленко А.Т. Теория языка: Учеб. пособие для вузов филол. и гуманитар. Профилей. – М.: Флинта: Наука, 2004. – 509 с.

15. Шапиро А.Б. Русское правописание. – 2-е изд. – М., 1961. – 462 с.

16. econom.mslu.ru: И.В. Космарская Русская орфография: история, основные принципы и современные тенденции.

Записи созданы 8837

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх