Рыночная конъюнктура

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Филиал СЕВМАШВТУЗ государственного образовательного

Учреждения высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный морской технический

университет» в г.Северодвинске

Факультет заочного и дистанционного обучения

Кафедра № 17

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг»

Тема: « Рыночная конъюнктура, её виды »

Студент Кабеева И.В.

Группа 2391у-1

Преподаватель Закорецкая

Ольга Сергеевна

Северодвинск

Введение 3

Конъюнктура рынка

Конъюнктура рынка и её виды. 5

1.1 Факторы, влияющие на конъюнктуру 5

1.2 Основные объекты конъюнктурных исследований 10

1.3 Конъюнктура и прогнозирование рынка 13

2. Емкость рынка 17

3. Сегментация рынка 22

Вывод 29

Список литературы 30

Введение

Одно из определений слова "конъюнктура" — это связь различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить об экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен, производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику. Определение понятиям спрос и предложение можно дать и относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру рынка.

Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

Конъюнктурные исследования- один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся направления развития рынка в ближайшие месяцы.

Цель моей контрольной работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: “ Конъюнктура рынка ,её виды”, что представляет собой рынок и из чего складывается конъюнктура.

Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос, предложение, ресурсы предприятия.

В написании моей работы мне помогли книги: Барышев А.Ф.Маркетинг: Учебник/ Александр Федорович Барышев.- 3-е изд.,стер.- М.: Издательский центр “Академия”, 2005.-208 с. и Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Маркетинг для технических вузов. Серия “Учебники для технических вузов”. Ростов н/Д: Феникс,2001.-480 с.

1. Конъюнктура рынка и её виды

1.1 Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка

Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на :

— постоянные

— временные

— циклические

— нециклические (2 стр.128)

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность , вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Под видами конъюнктуры понимают цену, спрос, предложение, наличие ресурсов.

Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.

Спрос- это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести .

Закон спроса — чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести. (2 стр. 135)

Факторы спроса и предложения (2 стр. 134)

1 Изменение объема спроса (предложения)

2 Изменение функции спроса (предложения)

Определенные условия, при которых приобретаются товары:

1 Располагаемый доход

2 Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товарозаменителей

3 Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара

4 Условие ожидания изменения цен в будущем

5 Численность населения

6 Вкусы и предпочтения потребителей

Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает, что потребители стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления товаров.

Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.

Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

1 Изменение в полезности вещи

2 Изменение доходов (больше купить за такую же цену)

3Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается)

Конфигурации кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

Эффект дохода — показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

Эффект замещения — демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и зависимостью спроса потребителей.

Взаимодействие эффекта дохода с эффектом замещения возникает в ситуации с нормальными товарами, т.е товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении доходов потребителя.

Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях, с одной стороны изменение цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать низкокачественные товары.

Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров.

Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар приводит к понижению спроса на него и наоборот.

Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гифена" заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. "Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.

Предложение — это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени. Объем предложения — это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1 Цена данного товара

2 Цены на исходные ресурсы

3 Цены на другие товары

4 Наличие необходимых ресурсов

5 Характер применяемой технологии

6 Инфляционные ожидания

7 Налоги и дотации

8 Природно-климатические условия

9 Количество продавцов (2 стр. 136)

Спрос может иметь следующие виды

Отрицательный спрос. Задача — изучить источник сопротивления, определить, может ли измениться негативное отношение путем переделки товара и более активного стимулирования.

Отсутствие спроса. Потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему. Задача — отыскать способы увязки присущих товару свойств с естественными потребностями и интересами человека.

Слово конъюнктивный

Слово конъюнктивный английскими буквами(транслитом) — konyunktivnyi

Слово конъюнктивный состоит из 13 букв: в и й к к н н н о т ъ ы ю

Значения слова конъюнктивный. Что такое конъюнктивный?

КОНЪЮНКТИВНОЕ СУЖДЕ́НИЕ

КОНЪЮНКТИВНОЕ СУЖДЕ́НИЕ (лат. соnjunctivus – соединительный, от conjungo – соединяю) (с о е д и н и т е л ь н о е с у ж д е н и е) – сложное суждение, к-рое либо (а) образовано из двух (или большего числа) др. суждений…

Философская энциклопедия

КОНЪЮНКТИВНОЕ СУЖДЕНИЕ

КОНЪЮНКТИВНОЕ СУЖДЕ́НИЕ (лат. соnjunctivus – соединительный, от conjungo – соединяю) (с о е д и н и т е л ь н о е с у ж д е н и е) – сложное суждение, к-рое либо (а) образовано из двух (или большего числа) др. суждений…

Философская энциклопедия

КОНЪЮНКТИВНЫЕ ОРИКТОКОМПЛЕКСЫ

КОНЪЮНКТИВНЫЕ ОРИКТОКОМПЛЕКСЫ —

Конъюнктура рынка представляет собой результат взаимодействия различных факторов, определяющих в каждый момент времени ситуацию на рынке, которая проявляется прежде всего в соотношении спроса и предложения, уровне цен, а также товарных запасах и иных экономических показателях.

Конъюнктура рынка отражает собой конкретное состояние процесса общественного воспроизводства в определенных временных, географических и иных рамках, складывающихся под воздействием конъюнктурообразующих факторов.

Различают благоприятную, устойчивую и вялую конъюнктуру рынка:

— Благоприятная конъюнктура рынка характеризуется наличием активного, устойчивого спроса на товары и услуги, превышением спроса над предложением, тенденцией динамики роста цен на наиболее ходовые.

— Устойчивая конъюнктура характеризуется стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися ценами.

— Вялая конъюнктура – низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденцией снижения цен на ходовые товары.

Рыночная ниша. Емкость рынка.

Чтобы максимизировать эффективность работы фирмы, необходимо определить наиболее выгодное место на рынке для данной фирмы, т.е. выбрать целевой рынок.

Выбор целевого рынка предполагает, с одной стороны, требований внешних условий бизнеса, маркетинговой среды, запросов отдельных сегментов рынка и потребителей, а с другой стороны, учет производственно-сбытовых возможностей фирмы.

Целевой рынок включает один или несколько сегментов, отобранных для маркетингового изучения и для маркетинговой деятельности данной фирмы как наиболее оптимальные, выгодные и перспективные.

Под емкостью рынка понимается потенциально возможный объем продаж определенного товара на рассматриваемом рынке в течение заданного периода времени.

Значение словосочетания &laquoконъюнктура рынка»

Она зависит от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности и др.

Рыночная ниша представляет собой сегмент рынка, для которого наиболее оптимальным и подходящим является товар данной фирмы и ее возможности поставки. Очень часто под рыночной нишей понимается рыночный сегмент уже занятый данной фирмой.

Дата добавления: 2015-02-27; просмотров: 1474; Опубликованный материал нарушает авторские права? | Защита персональных данных |

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Читайте также:


Сущность рынка и его виды. Конъюнктура рынка: методы анализа.

⇐ ПредыдущаяСтр 19 из 19

Рынок — это конкретная форма проявления товарного обмена и обращения, где функционирует торговый капитал и не только он. Из этого следует, что рынок как экономическая категория является совокупностью конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающих экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающих обмен продуктами труда торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающих экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающих обмен продуктами труда.

Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности. Материальную основу рыночных отношений составляет движение товара и денег.

Перечисленные ниже основные черты рынка образуют его характеристику:

— рынок предполагает свободный доступ в него и свободный выход из него, поэтому число участников рынка ничем не ограничивается;

— рынок предполагает полную свободу в перемещении материальных, финансовых и людских ресурсов;

— рынок предполагает наличие товарной массы. Нельзя говорить о рынке, не имея товара. И напротив, чем больше товарная масса количественно и качественно по ассортименту, тем более развит и рынок;

— рынок предполагает наличие развитой и устойчивой денежной системы.

— рынок предполагает самостоятельность хозяйствующих субъектов и, соответственно, свободу договоров и сделок. На рынке действует принцип, концепция «laissez faire», которая предполагает, что отдельные люди и предприятия действуют свободно, без какого-либо вмешательства «третьей силы» — силы принуждения. Разумеется, эта самостоятельность агентов рынка относительна, ибо их действия предопределены правилами рыночной игры;

— при всей его стихийности рынок подчиняется действию законов, и прежде всего действию законов конкуренции, стоимости, спроса и предложения;

— в основе действий двух основных агентов рынка — продавцов (товаропроизводителей) и покупателей (потребителей) лежит личный экономический интерес. В этом и проявляется стимулирующий эффект рынка;

— рынок предполагает полную материальную ответственность своих участников за результаты своей деятельности;

— рынок предполагает вольные цены или, как их называют чаще, — свободные рыночные цены равновесия;

— рынок предполагает всеобщность и универсальность товарных отношений, их проникновение во все сферы жизни;

— рынок предполагает наличие развитой инфраструктуры, которая повышает его эффективность;

— рынок предполагает открытость экономики перед мировым хозяйством, положение, при котором региональный рынок выступает, как часть национального рынка, а национальный — как часть мирового;

— рынок формирует такой тип человека, который в свои моральные нормы включает также рыночную этику и рыночную мораль;

— рынок предполагает наличие внешних факторов, благоприятствующих его развитию, в частности, благосклонное отношение общества к самому рынку.

До сих пор рынок рассматривался, как единая система, на самом деле рыночный механизм в целом характеризуется весьма сложной структурой.

По своей структуре рынок представляет собой, такой способ связи или отношений между производителями и потребителями, при котором обмен товаров происходит с помощью денег и следовательно, регулятором экономическим отношений выступает цена. Однако цена на различных рынках приобретает самые разнообразные модифицированные формы. Если на любых товарных рынках действует цена, то на рынке труда она приобретает форму заработной платы, на рынке капиталов и денежном рынке — форму процента, на рынке земли — форму ренты.

Описание структуры рынка зависит от выбранных критериев классификации. Существует несколько критериев, по которым можно выявить основные составляющие элементы единой рыночной системы. Эти критерии следующие:

I. По объектам купли-продажи

1. потребительский рынок, или рынок товаров и услуг, приобретаемых населением;

2. рынок средств производства;

3. рынок земли;

4. рынок машин и оборудования;

5. рынок недвижимости;

6. рынок труда;

7. рынок технологии;

8. рынок услуг;

9. денежный рынок;

10. валютный рынок;

11. страховой рынок;

12. рынок информации;

13. рынок интеллектуальной собственности (патентов, лицензий);

14. рынок произведений искусства, духовных благ;

15. рынок отдельных товарных групп (книжный рынок, детские товары и т.п.).

II. По пространственному размещению

1. локальный;

2. местный;

3. национальный;

4. мировой.

III. По формам собственности

1. частный;

2. кооперативный;

3. государственный.

IV. По характеру продаж

1. оптовый;

2. розничный;

3. импортный;

4. экспортный.

V. По уровню насыщения товарной массой и степени удовлетворения спроса

1. равновесный;

2. дефицитный;

3. избыточный.

VI. По видам конкурентной борьбы

1. рынок совершенной конкуренции;

2. рынок не совершенной конкуренции.

VII. В зависимости от характера сделок

1. свободный рынок;

2. регулируемый рынок.

VIII. С точки зрения рыночного законодательства

1. легальные рынки;

2. не легальные (теневые, черные, серые).

Конъюнктурные исследования — это специально-экономическое изучение причин колебаний от равновесия спроса и предложения по тем или иным сегментам рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе.

Так же конъюнктурные исследования включают в себя комплексный анализ рынка по следующим переменным:

— изучение спроса (а также и объемов спроса);

— изучение товара (по сравнению с конкурентами);

— изучение рынка (по тенденциям развития) и определение рыночной структуры;

— изучение покупателей (по стратам и сегментам);

— изучение конкурентов и условий конкуренции;

— анализ форм и методов сбыта;

— изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъектуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Изучение конъюнктуры рынкабазируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.

При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один – два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.

Конъюнктура рынка исследуется на основе следующих показателей:

конкуренты,

ассортимент выпускаемой продукции,

политика ценообразования

потребители

предложение товаров,

покупательский спрос,

уровень цен,

пропорциональность рынка,

колеблемость, цикличность рынка и тенденции его развития,

рыночный риск,

уровень конкуренции.

Оценки рыночной конъюнктуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. Индикатором рынка считается показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить рыночную ситуацию.

К рыночным индикаторамотносятся: поступление товаров (поставка или в качестве альтернативы объем производства), продажа товара (товарооборот, в стоимостных или натуральных единицах), товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота), цены (в денежных единицах или в отношении к доходу), прибыль (или рентабельность). Часто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы).

Неформальными конъюнктурными оценкамиявляются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка, и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменения цен. Обе эти характеристики базируются на основе опросов, как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.

Завершающий этап в изучении рынка – составление прогноза развития рынка с учетом предполагаемой его реакции на выход товара.

⇐ Предыдущая10111213141516171819

Читайте также:

  1. CEМEЙНOE КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ, ЕГО ОСОБЕННОСТИ
  2. Cистемы зажигания двигателей внутреннего сгорания, контактная сеть электротранспорта, щеточно-контактный аппарат вращающихся электрических машин и т. п..
  3. Cистемы зажигания двигателей внутреннего сгорания, контактная сеть электротранспорта, щеточно–контактный аппарат вращающихся электрических машин и т. п..
  4. Ex. Переведите, обратив внимание на перевод инфинитива, определите его функцию.
  5. I) индивидуальная монополистическая деятельность, которая проявляется как злоупотребление со стороны хозяйствующего субъекта своим доминирующим положением на рынке.
  6. I. Если глагол в главном предложении имеет форму настоящего или будущего времени, то в придаточном предложении может употребляться любое время, которое требуется по смыслу.
  7. I.

    Конъюнктура

    Теоретические основы экономического воспитания детей старшего дошкольного возраста посредством сюжетно-ролевой игры

  8. I.3. ВОЗРАСТНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В ОРГАНИЗМЕ ЛЮДЕЙ СТАРШЕГО ВОЗРАСТА И ПУТИ ИХ ПРОФИЛАКТИКИ
  9. II РАЗДЕЛ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ШЕСТИЛЕТНЕГО РЕБЕНКА
  10. II семестр – срок сдачи контрольных работ до 1 апреля текущего учебного года.
  11. II. Принятие решения о проведении таможенного досмотра и организация его проведения
  12. II. Система обязательств позднейшего права


Записи созданы 1517

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх