Средства распространения рекламы

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Виды и средства рекламы

Представить современный мир без рекламы — задача не из легких. Реклама сопровождает нас везде: дома, на улице, в транспорте, на работе. Она стала неотъемлемой частью нашей жизни. И очень часто мы становимся объектами рекламных посланий, даже не подозревая об этом. Нет, речь даже не о так называемом 25-м кадре. Речь о том, как часто мы пользуемся вещами с логотипами различных компаний, покупаем те или иные продукты, обратив внимание на яркую упаковку, и даже не задумываемся о том, что на наш выбор оказала немалое влияние реклама в прессе или по телевидению.

В целом же, всю рекламу можно условно разделить на несколько видов. При этом вид рекламы во многом определяется теми целями, которые ею преследуются:

— повышение уровня знаний потребителя о компании или ее продукции;

— формирование у потребителя чувства необходимости продукции компании;

— стимулирование товарооборота;

— побуждение покупателей становиться постоянными клиентами компании;

— создание образа стабильного партнера в глазах других компаний.

Очень редко встречаются рекламные компании, направленные на достижение одной-единственной цели. Как правило, преследуется несколько целей.

Виды рекламы

Итак, одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама.

К информативной рекламе обращаются тогда, когда на рынке появляется новая услуга, товар или же идея, и компании необходимо донести до потребителя информацию о доступности такой услуги, товара или идеи. Таким образом, информативная реклама сочетает в себе две цели. Это поиск потенциальных клиентов и выведение на рынок нового товара или услуги.

В процессе увещевательной рекламы у потребителей происходит формирование избирательного спроса.

8.2. Виды и средства рекламы

Т.е., в условиях существующей на рынке конкуренции, внимание потребителей обращается на конкретные преимущества данного товара, услуги или компании относительно аналогичных товаров или услуг.

Напоминающая реклама приходит на помощь товарам и услугам, уже не являющимся новичками на рынке. Тем не менее, со временем они нисколько не утратили своих полезных свойств или преимуществ, а лишь нуждаются в том, чтобы потребителям напомнили об их существовании.

Существуют и другие классификации видов рекламы. Например, выделяются имидж-реклама, стимулирующая реклама и реклама стабильности. Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино, на транспорте, на местах продаж товара. Так же наружная реклама и сувенирная. Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. Нельзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая почтовая рассылка («директ-мейл). Самое главное — определить правильные цели, как начиная широкомасштабную рекламную кампанию, так и заказывая очередную партию сувениров с логотипами.

Средства рекламы

Аудиовизуальная реклама

Интерьерная реклама

Компьютерная реклама

Наружная реклама

Нестандартная реклама

Печатная реклама

Прямая реклама

Радио- и телереклама

Реклама в прессе

Реклама на товаре

Реклама на транспорте

Рекламные акции

Рекламные сувениры

Средства оформления мест продаж

Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги). Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы: личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель, сотрудник, к примеру, внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупателю; переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. Во время этих контактов вручается печатная реклама, посвященная товарам предприятия; почта — прямая почтовая рассылка ("директ-мейл"), распространение печатных рекламных материалов, образцов товаров, других материалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, правительственных служащих и иных важных для предприятия адресатов; пресса, в первую очередь, отраслевая (специализированная), направленная на высших менеджеров и специалистов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а также на оптовиков. В ней размешают рекламные объявления и не рекламные научно-технические редакционные статьи. Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального или длительного пользования, в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать: прессу; аудио-визуальные средства; внешнюю рекламу — рекламные щиты, плакаты; реклама на транспорте.

Довольно новым видом на рекламном рынке России стала социальная реклама. Цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, здоровье детей, СПИД и др., она также может затрагивать и интересы более узких групп населения, например жителей конкретного города и т.д.

По распространению рекламного обращения реклама бывает:

прямая— распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам; распространение материалов по почте; работа с клиентами по телефону;

безличная (массовая) — реклама в прессе; печатная реклама; телевизионная и радиореклама; наружная реклама; реклама на транспорте; сувенирная реклама и др.

Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Аудиовизуальная реклама — рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Рекламные кинофильмы и видеофильмы можно классифицировать следующим образом: рекламные ролики; рекламно-технические фильмы; рекламно-престижные фильмы; рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы, близкие по жанру научно-популярным.

Радио- и телерекламаявляются самыми массовыми по охвату средствами рекламы. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки между передачами.

Прямая почтовая реклама («директ-мейл»)представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) по адресам определенной группы лиц потребителей или возможных деловых партнеров. Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда также с типовым сопроводительным письмом).

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, т.к. это хорошее средство популяризации организации, использующей их в своей рекламной работе. Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом: фирменные сувенирные изделия; подарочные изделия; фирменные упаковочные материалы.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, так как рассчитана на восприятие широкими слоями населения. Все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т.п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

Реклама в Интернете— современное средство распространения рекламы. Большая часть рекламы в сети основана на использовании баннеров — прямоугольных картинок появляющихся на экранах мониторов пользователей. Баннерная реклама занимает 60-80 % общего объема рекламы в Интернете.

  • Современные визуальные средства наружной рекламы

    Современные рекламные технологии. Классификация современных рекламных носителей по ценовой категории. Состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае. Факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя.

    курсовая работа , добавлен 04.05.2015

  • Реклама как средство общения организаций с внешней средой

    Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.

    дипломная работа , добавлен 20.11.2006

  • Организация рекламной деятельности торговой фирмы

    История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.

    курсовая работа , добавлен 29.06.2014

  • Роль звукового сопровождения рекламных обращений

    Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере "Volkswagen".

    курсовая работа , добавлен 19.03.2013

  • Современные технологии рекламы

    Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО "Нижегородский дом путешествий". Совершенствование рекламной деятельности предприятия.

    дипломная работа , добавлен 07.06.2012

  • Выбор средства передачи рекламного сообщения

    Рекламная деятельность в системе маркетинга: сущность, значение, возможные цели и особенности восприятия рекламных сообщений. Основные виды и средства распространения рекламы. Печатные и электронные средства распространения, их достоинства и недостатки.

    курсовая работа , добавлен 04.09.2014

  • Формирование сбытовой политики

    Решения в сфере рекламы. Виды рекламы: внутрифирменная, в целях расширения сбыта. Распространение информации. План рекламных мероприятий. Разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.

    курсовая работа , добавлен 16.09.2008

  • Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

    Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.

    курсовая работа , добавлен 06.11.2009

  • Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств

    Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.

    дипломная работа , добавлен 20.10.2011

  • Особенности организации рекламной деятельности в муниципальном районе (на примере Некрасовского муниципального района)

    Сущность, принципы, виды, функции и цели рекламы. Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя. Анализ рекламной деятельности в Некрасовском муниципальном районе и рекомендации по её совершенствованию. Оценка эффективности наружной рекламы.

    курсовая работа , добавлен 19.02.2016

  • Печатная реклама до сих пор остается самой действенной и бюджетной формой донесения информации о вновь открытых или давно действующих магазинах, аптеках, сервисных центрах и других учреждениях. Даже развитие цифровых технологий не изменило ситуацию, поскольку печатные материалы обладают целым рядом преимуществ: наглядность, яркость, доступность для людей любого возраста и социального статуса. Такой способ привлечения клиентов подходит и владельцам бизнеса: его просто реализовать в условиях города. Существует несколько видов печатной рекламы и выбор зависит от поставленных целей, сферы распространения услуг, и других показателей. Это может быть художественно-графическая вывеска, информационная листовка, сувенирная продукция.

    Какие товары или услуги можно рекламировать с помощью печатной продукции

    Печатная реклама принесет дополнительный доход небольшим компаниям, представленным в отдельно взятом городе или районе. Все зависит от качества подачи материала и широты охвата территории. Данный тип рекламы принесет свои плоды обладателям крупных компаний, представленных в масштабах целого региона или страны. Здесь нужно разработать эффективную рекламную стратегию, включающую сразу несколько видов печатной продукции. При этом акции должны проводиться регулярно.

    Рекламировать с помощью печатной продукции можно практически все:

    • Бытовые услуги для населения (ремонт квартир, выполнение сантехнических работ и другие услуги, связанные с обслуживанием квартир и частных домов);
    • магазины местных производителей;
    • точки по продаже бытовой техники;
    • супермаркеты и гипермаркеты;
    • салоны красоты;
    • аптеки и медицинские центры;
    • услуги, связанные с образованием;
    • спортивные объекты, секции;
    • объекты общественного питания (столовые, кафе, рестораны, бистро);
    • даже сайты можно рекламировать при помощи старейшего вида рекламы.

    Здесь перечислены далеко не все типы товаров и услуг, которые поможет раскрутить печатная продукция. Важно выбрать максимально эффективный вид печатной продукции, определив целевую аудиторию. При этом, чем лучше будет качество материала, интересней слоган, крупнее шрифт, тем выше эффективность такой акции.

    Определение целевой аудитории и района распространения

    Эффективность сообщения возрастет в случае правильного определения целевой аудитории, ее разделения на группы и грамотного поиска донесения информации именно до этого типа потребителя. При определении аудитории реализации вашего товара нужно учитывать и следующие показатели:

    1. Особенности товара (например, для реализации косметических средств и подарочных наборов должны быть использованы различные рекламные стратегии).
    2. Возраст потенциального потребителя.
    3. Мотивацию к пользованию услугами или покупке товаров.
    4. Востребованность товаров или услуг в разное время, сезонность отдельных видов услуг.
    5. Способы реализации товаров и услуг.

    После выбранного сегмента рынка необходимо обрисовать более подробный портрет потребителя, определив основные характеристики населения. Среди них: показатели социально-демографического плана на отдельно взятой территории, куда относится уровень образования, доходы, количество членов семьи, возраст, социальный статус. Нельзя пренебрегать также характеристикой образа жизни граждан отдельной территории, жизненной позиции. Способ продвижения печатной продукции также зависит от желания владельца бизнеса привлечь новых потребителей или нарастить существующую клиентскую базу.

    При продвижении торговой марки учитывается приверженность целевой группы к определенному бренду и частота пользования товарами. Грамотное сужение потенциальной аудитории приведет к уменьшению стоимости рекламной акции и существенному возрастанию сбыта продукции. Но для некоторых групп товаров целевая аудитория должна быть, наоборот расширена. Как например, продвигая мужскую одежду в целевую аудиторию включаются не только мужчины, но и женщины. Именно поэтому так важен социальный статус жителей отдельного микрорайона.

    Виды распространения печатной продукции

    Среди наиболее действенных способов донесения информации о компании выделяются:

    • Распространение печатных материалов по почтовым ящикам.
    • Распространение листовок или буклетов в супермаркетах, АЗС и местах широкого посещения лицами со «средним» и «выше среднего» доходом.
    • Размещение рекламы в лифтах, здесь следует учитывать отношение жильцов отдельного дома или подъезда к данному виду рекламы.
    • Распространение листовок у станций метро и автобусных остановках.
    • Размещение рекламы на стендах в подъездах.
    • Расклейка объявлений или плакатов на лестничных клетках.
    • Расклейка листовок и объявлений на подъездах жилых домов.

    Выбор того или иного типа распространения материалов зависит от условий проживания населения. К примеру, в зависимости от управляющей компании эффективность распространения печатных листовок может разниться. Если в подъездах жилых домов установлены специальные ящики для бесплатной корреспонденции, то донести информацию до населения через почтовые ящики будет очень сложно. То же самое относится к наличию в подъездах специальных стендов для размещения рекламы. Следует быть готовым к тому, что проведение единичной акции не даст грандиозного положительного результата. Только систематическое продвижение товаров и услуг позволит приумножить клиентскую базу. Но с какой частотой проводить такие рекламные проекты?

    Определение частоты распространения для достижения максимального результата

    По вполне объективным причинам первая волна рекламной акции не даст ощутимых результатов, поскольку люди разные. Кто-то пришедшую бесплатную корреспонденцию даже не просматривает, другие обратят внимание на яркую листовку, расположенную на стенде, третьи внимательно просмотрят буклет или листовку, полученную в местах общего пользования. Достичь максимального результата от полноценной рекламной компании позволит совмещение разных способов распространения печатной продукции и периодичность. Ежемесячное размещение материалов в течение полугода позволяет значительно расширить поток новых клиентов.

    При срочном привлечении клиентов на проведение недельной или однодневной распродажи, дня открытых дверей распространять печатные материалы необходимо чаще раз в неделю в течение месяца или ежедневно в течение 3 – 4 дней перед началом указанного дня.

    Решили добиться максимального эффекта в ходе распространения печатных материалов у станций метро, тогда рекомендуется проводить акции ежемесячно в течение 3 – 4 дней. За каждую такую акцию промоутер сможет распространить до 1500 листовок или буклетов. При выборе данного типа печатной продукции важна долгосрочность рекламной стратегии. Проведение регулярных акций по раздаче рекламных листовок в общественных местах способно достичь желаемого результата при работе промоутеров в часы-пик, когда проходимость увеличивается в разы.

    Разработка дизайна продающего материала

    Эффективность акции главным образом зависит от грамотно составленного текста рекламного предложения, слогана. При создании макета листовки пожелания заказчика на первом месте. Возможность выбора одного макета из нескольких представленных позволит остановиться на действительно оригинальном проекте.

    Создавая макет рекламной листовки или плакат важен выбор цвета и шрифта обращения. Здесь главное, привлечь внимание как можно большего количества потенциальных потребителей, но материал должен оставаться приятным для зрительного восприятия. Первоначально нужно определиться с типом рекламы: черно-белой или цветной. Как доказано психологами, на цветные плакаты люди обращают внимание чаще, в особенности, если к ЦА относятся дети и подростки. Однако не стоит недооценивать черно-белые объявления, привлекающие потребителей словом «Внимание!!!» крупным шрифтом. Их обязательно прочитают взрослые жильцы в поисках другой важной информации на стенде в подъезде.

    При выборе цветных листовок предпочтение можно отдать сочетанию всего двух ярких цветов: красного и белого, зеленого и белого, черного и желтого. Здесь следует отказаться от подачи большого объема текста «вывороткой», т.е. расположение светлых букв на более темном фоне. Для продвижения, например, серьезных юридических компаний широкая цветовая гамма скорее станет излишней. Также не рекомендуется заказывать листовки с использованием несочетаемых цветовых решений. Например, зеленые буквы на красном фоне скорее оттолкнет потенциальных клиентов. А бледный цвет текста станет незаметным для глаз на светлом фоне.

    Что касается шрифта, то он должен быть в первую очередь легко читаемым, то есть рекомендуется избегать витиеватых букв и рукописного шрифта. Такой текст увеличивает время чтения и ухудшает восприятие информации. Тогда как шрифт с засечками наоборот считается самым легко воспринимаемым, поскольку взрослый человек, взглянув только на верхние очертания, распознает знакомые символы. Заглавные буквы и выделение полужирным следует использовать для особенно важной информации. Написанный таким образом весь текст утомит и снизит восприятие.

    Распространение

    Длительность распространения материала одной акции зависит от охвата территории, тиража рекламной продукции и достигает 2 – 3 недель, а при тираже в 90 000 экземпляров и выше продвижение компании занимает от одного месяца.

    Контроль распространения

    После заказа рекламной акции и выбора оптимального макета клиент получает подробный отчет с фото о количестве распространенного материала и объявлений. При расклейке объявлений у подъездов жилых домов важен контроль распространения, это значительно увеличивает продолжительность «жизни» рекламного материала, что в свою очередь позволяет большему числу жителей ознакомиться с рекламным материалом.

    Как рассчитать конверсию

    Движение клиентов от потребности в товарах и услугах к знакомству с необходимым магазином или компанией, а далее к посещению торговой точки и до покупки называется воронкой продаж. Для увеличения сбыта продукции необходима широкая осведомленность населения о доступных предложениях компании.

    Составлять воронку продаж удобно в специальных программах. Конверсия — это соотношение общего числа посетивших торговую точку к тем клиентам, которые совершили покупку. Данный показатель позволяет оценить эффективность рекламы. Каждый показатель должен рассчитываться после проведения очередной акции.

    Работа над ошибками

    В случае если спрос растет медленнее, чем ожидалось и реклама не доходит по потенциальных покупателей по причине вандализма. Необходимо проанализировать ошибки и подкорректировать рекламную компанию. При необходимости можно подключить другой тип распространения информации на следующем этапе рекламной компании.

    Грамотно построенная рекламная компания исправит предыдущий провал в продвижении товаров и услуг.

    Виды и средства рекламы

    Опрос клиентов компании поможет выявить лучший способ распространения рекламной продукции.

    Успех рекламной компании также зависит от срока распространения материала. Разовые акции хоть и привлекают определенный процент потребителей, но для финансовых услуг это недостаточно. Нехватка времени на организацию и проведение рекламной компании перед важным событием или днем распродажи также влияет на потребительский спрос.

    Повторенное распространение

    Проанализировав ошибки рекламной компании, можно снова повторять распространение обновленных листовок и плакатов, пробовать новые способы размещения печатной продукции. Ведь единичное размещение рекламы незнакомого бренда в людном месте, не поможет привлечь целевую аудиторию. Каждая рекламная компания должна быть хорошо продумана, проанализирована и подходить под определенный тип бизнеса.

    Реклама, основные виды и средства

    Распространение печатной и рекламной продукции

    Предлагаем Вам рассмотреть сотрудничество на предмет распространения Вашей рекламы в частности распространение рекламной печатной продукции  по почтовым ящикам и офисам , с целью обеспечения ваших клиентов полной информации о Вас.

    Распространение по почтовым ящикам:

    Человек, занятый своими проблемами, может безразлично пройти мимо самой яркой и завлекательной рекламы, но никогда не пройдет мимо своего почтового ящика, ведь там корреспонденция, адресованная лично ему. На рекламные листовки (конверты, газеты, журналы и т.д.) в почтовых ящиках люди склонны обращать больше внимания, чем на такую же рекламную продукцию, распространяемую иными способами.

    Раскладка по почтовым ящикам выгодна для компаний, рекламирующих свои товары или услуги.

    Преимушества:

    • это дешево, особенно при заказе больших тиражей,
    • можно определить территориально целевую аудиторию, доставлять рекламу на конкретную улицу, в конкретные дома,
    • распространение по почтовым ящикам может охватить максимальное количество потенциальных клиентов-на текущий момент — более 15 000 наименований по офисам и 300 000 наименований по квартирам.

    Распространение по офисам (фирменные стойки, стеллажи):

    Услуги по распространению рекламной и печатной продукции по офисам Ростова-на-Дону и области, Южного федерального округа: Краснодарского, Ставропольского краев, ,  Волгограда  и Волгоградкой области , Кабардино-Балкарии и др. регионам

    Реклама на стойках – это всегда:

    — возможность персонифицированного обращения;

    — высокая точность попадания в ЦА;

    — большая длительность и качество контакта;

    — контакт с клиентом в момент, когда он наиболее открыт к общению.

    Статистика распространения рекламного материала со стойки за месяц:

    200 – 400 штук (зависит от адреса распространения продукции и конечно же от ярких макетов и предложений Ваших услуг).

    Распространение листовок по почтовым ящикам, офисам, квартирам — быстрая доставка Вашей информации (в течение 2-3 дней по квартирам и 3-5 дней по офисам , 3-7 дней — до удаленных уголков других регионов).

    Другие наши услуги:

    Способы распространения информации в Internet

    В Internet существует несколько способов распростране­ния информации.

    · Internet -газеты и информационные порталы;

    · Internet т-радиостанции и Internet -телеканалы;

    · обычные Internet -сайты;

    · Internet -сайты на бесплатном месте;

    · форумы;

    · гостевые книги;

    · электронная почта;

    · ICQIRC и т. п.;

    · сервера новостей

    · и др.

    Схема работы с Internetизданиямиво много аналогична работе с печатными изданиями. Находите контактные данные редактора и запускаете пресс-релиз. Очень часто Internet издания переиздают новости, опубликованные в печати. По количеству публикаций в Internet можно проводить мониторинг СМИ после проведения PR-кампаний.

    Internet-радиостанции и Internet-телеканалы имеют практически те же особенности, что и обычные радиостанции и телеканалы, но, как правило, более демократичны и подчас берут те новости, которые не хотят брать телеканалы off-line. Например, вы не можете разместить на обычной радиостанции какое-то музыкальное произведение, но есть много шансов успешно разместить его в Сети. Причем у интернет-каналов более разветвленная аудитория, так как смотреть их можно в любой част мира, хотя по количеству эта аудитория меньше, чем у off-line СМИ.

    Все организации и частные лица могут успешно создавать и популяризировать собственный Internet-ресурс. И, естествен но, там вы пишете, что хотите и как хотите. Важно сделать cm известным и хорошо посещаемым. Если вам это удается, то ре суре начинает работать.

    Если вам нужна анонимность и относительная независимость ресурса, разместите его на бесплатном месте в Internet, на так называемом бесплатном хостинге. В целом, коим речь идет о черном PR, размещать информацию на бесплатном хостинге — эффективный ход. В течение как минимум недели вы застрахованы от какой-либо цензуры и можете писать вес, что угодно. Однако если бесплатный хостинг располагается и России, у вас есть шанс лишиться данного сайта. Например, вы размещаете сайт на бесплатном хостинге narod.ru. Ваш конкурент находит этот сайт и недоволен его содержанием. Он может послать факс в компанию «Яндекс» и попросить их уб­рать ваш сайт. Сайт будет закрыт. Практически любой сайт к Internet может быть закрыт по первому требованию, если он нарушает закон. Пользуйтесь этим, когда встречаете сайт, рас­пространяющий о вас черную информацию. Бесплатный хостинг обеспечивает практически полную анонимность (во вся ком случае, вас очень сложно вычислить), а для черного PR это значительное преимущество.

    Еще одним местом в Internet, где можно распространять любую информацию, являются форумы и доски объявлений. Наи­более популярные и посещаемые форумы, как правило, модерируются, то есть их содержание постоянно редактируется. Для успешного распространения информации вам нужно найти профильные форумы, где заявленная вами тема не будет проти­воречить тематике форума. Тогда вы найдете заинтересованную аудиторию и сторонников вашей идеи и — прежде всего — не будете вычеркнуты, с вашей темой, модератором.

    Разместив тему, постоянно поддерживайте ее, добавляя все новую и новую информацию. Отвечайте на вопросы и вступайте в диалоги. Тогда ваша тема станет популярной, будет эффект и но работать и долго продержится в топике форума. На популярных форумах бывает до 30 000 человек в день, а это сопоставимо саудиторий крупного средства массовой информации.

    Электронная почта — великолепный инструмент PR, особенно когда дело касается какой-нибудь узкой целевой аудитории. В свое время, когда проводилась кампания против противопе­хотных мин, этот носитель информации хорошо зарекомендовал себя. Небольшая группа людей смогла через электронную почту найти много влиятельных и известных сторонников и практиче­ски добилась запрета на противопехотные мины. Они начали с целенаправленной рассылки писем общественным деятелям и общественным организациям. Затем у них появились первые-сторонники. Затем начались off-line-акции против мин. Потом к ним присоединились известные артисты и другие знаменитости. В результате был созван конгресс, на котором обсуждалось ис­пользование противопехотных мин и были внесены ограничения по их использованию.

    Старайтесь рассылать письма целенаправленно. Однако если вам нужно распространить информацию, которую большинство источников информации наотрез отказываются публиковать, то вы можете прибегнуть к рассылке спама. Но забудьте про миф об эффективности спама. Спам — это самая отвратительная и не достойная профессионала реклама. Ее эффективность измеряемся сотыми долями процента и предельно мала. Помимо нот, спам вызывает изначально негативное отношение к вашей информации.

    ICQ и IRC— это on-line-чаты. Естественно, через них можно легко найти новых сторонников идеи, да и просто знакомых PR-информацию, распространяемую таким путем, как правило, читают (если текст не слишком длинный). Но эффективно, опять же, направлять усилия на четко определенную, можно сказать, — сконцентрированную, аудиторию.

    Существуют еще серверы новостей. Они абсолютно аналогич­ны форумам, но считываются и заполняются специальными программами и не требуют посещения вами какого либо сайга

    У каждого такого новостного форума есть своя тема, и вы должны соответствовать ей, чтобы добиться там успеха.

    В целом Internet имеет очень высокие возможности по распространению информации. В Internet фактически нет цензуры и ограничений. Успех определяется вашим талантом и техническими знаниями.

    Заключение

    В своей курсовой работе я постаралась отразить

    Список литературы:

    · ФЗ от 27 декабря 1991 г. № 2124-I «О средствах массовой информации»: поисково-справочная система «Гарант»

    · Бортник Е. А/., Короткое Э. А/., Пикитаепа А. ГО. Управление связями с общественностью: Учеб, пособие, Под ред. Э. М. Ко­роткого. — М.: ФБК-ПРЕСС. 2002

    · Варакута С. А., Егоров 10. II.Связи с общественностью; Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М. 2001

    · Ворошилов В,В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002

    · Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005

    · Дерюшова. Е.П. «Эффективность работы с общественностью и СМИ» М., 2001.

    · Королька В. Г.Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук. К.: Ваклер, 2000

    · Манн Игорь PR на 100%. – Спб.: Питер, 2003

    · Почепцов Г. Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.; Рефл-бук, К.: Ваклер, 1999.

    · Осинский А.П. Internet для чайников. – СПб; Невский проспект, 2004

    · Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: Учебн. / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998

    · Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб. пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005

    · Управление общественными отношениями: Учебное пособие / С.Ю. Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.А. Тарский др.; Под ред. С.Ю. Наумова. – Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2005

    · Чумиков А.

    Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: тео­рия и практика: Учеб. пособие. — М.: Дело, 2003.

    · ЧумиковА. Н.Связи с общественностью: Учеб. пособие. — М.: Дело, 2000.

    ЧумиковА. Н.Связи с общественностью: Учеб. пособие. — М.: Дело, 2000, с. 55

    Ворошилов В,В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002, с. 167

    Управление общественными отношениями: Учебное пособие / С.Ю. Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.А. Тарский др.; Под ред. С.Ю. Наумова. – Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2005, с. 45

    Ворошилов В,В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002, с. 140

    Ворошилов В,В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002, с. 142

    Ворошилов В,В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002, с. 175

    Осинский А.П. Internet для чайников. – СПб; Невский проспект, 2004, с. 53

    Осинский А.П. Internet для чайников. – СПб; Невский проспект, 2004, с. 76

    Осинский А.П. Internet для чайников. – СПб; Невский проспект, 2004, с. 92

    Почепцов Г. Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.; Рефл-бук, К.: Ваклер, 1999., с. 94

    Бортник Е. А/., Короткое Э. А/., Пикитаепа А. ГО. Управление связями с общественностью: Учеб, пособие, Под ред. Э. М. Ко­роткого. — М.: ФБК-ПРЕСС. 2002, с. 61

    Варакута С. А., Егоров 10. II.Связи с общественностью; Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М. 2001, с. 59

    Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: Учебн. / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998, с. 69

    Бортник Е. А/., Короткое Э. А/., Пикитаепа А. ГО. Управление связями с общественностью: Учеб, пособие, Под ред. Э. М. Ко­роткого. — М.: ФБК-ПРЕСС. 2002, с.88

    Дерюшова. Е.П. «Эффективность работы с общественностью и СМИ» М., 2001, с. 78.

    Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005, 192.

    Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005, с. 194

    Манн Игорь PR на 100%. – Спб.: Питер, 2003, с. 116

    Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005, с. 195

    Рекомендуемые страницы:


    Воспользуйтесь поиском по сайту:

    Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 25. Основные средства рекламы: виды, преимущества, недостатки

    Основные средства рекламы: виды, преимущества, недостатки

    Основные средства рекламы тоже самое что и каналы рапространения рекламной информации, но совсем не то, что носители рекламы.

    Телевизионная реклама

    Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию.

    Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

    Преимущества:

    • одновременное визуальное и звуковое воздействие,
    • обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя,
    • тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,
    • сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю),
    • возможность заказывать товар, не отходя от экранов (телемагазины).

    Недостатки:

    • высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,
    • высокая стоимость размещения рекламы,
    • короткое время контакта с рекламным сообщением,
    • негативное отношение телезрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

    Реклама в прессе

    Газеты. Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

    • по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
    • по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
    • по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

    Преимущества:

    • более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
    • более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
    • относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

    Недостатки:

    • довольно низкая оперативность выхода рекламы,
    • однообразное содержание изданий.

    Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

    • иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
    • специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
    • развлекательные или досуговые журналы;
    • мужские, женские, детские и молодежные журналы;
    • журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

    Преимущества:

    • большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
    • высокое полиграфическое качество,
    • престижность издания,
    • возможность демонстрации образцов товаров,
    • высокий уровень избирательности целевых групп.

    Недостатки:

    • небольшие тиражи,
    • низкая оперативность в изменении макета,
    • высокие затраты на подготовку,
    • высокая стоимость размещения.

    Наружная реклама

    Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

    Преимущества:

    • широкий охват аудитории,
    • частота и гибкость размещения рекламы,
    • относительно невысокая стоимость одного контакта,
    • большое количество рекламных контактов,
    • чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,
    • зрелищность наружной рекламы.

    Недостатки:

    • невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,
    • снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,
    • необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,
    • короткое время контакта потребителя с рекламой,
    • относительно высокая стоимость изготовления и аренды.
    Реклама на транспорте

    Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Это средство рекламы (канал распространения рекламы) характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия.

    Реклама на радио

    Реклама на радио — самый всепроникающий и общедоступный канал распространения рекламы, так называемая «реклама быстрого реагирования».

    Преимущества:

    • вездесущность и общедоступность,
    • привлекательность для местного рекламодателя,
    • возможность повторения рекламы большое количество раз и мотивация потребителя на приобретение товара в торговых точках,
    • тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм,
    • оперативность выхода рекламы в эфир.

    Недостатки:

    • отсутствие визуальности,
    • продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
    • низкая концентрация внимания: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
    • эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
    • слушатели часто переключаются на другие радиостанции.
    Реклама в интернет

    Интернет-реклама может быть использована как самостоятельный канал распространения рекламы, так и вкупе с другими средствами, как дополнительная и поддерживающая реклама.

    Преимущества:

    • высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя),
    • использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов),
    • облегченный контроль за контактами с аудиторией,
    • возможность корректировки рекламы в любой момент,
    • возможность интерактивного контакта и его низкая стоимость.

    Недостатки:

    • ограниченность аудитории только пользователями интернета,
    • ограничения рекламного сообщения по размеру из-за специфики баннера,
    • недостаток квалифицированных специалистов.

    « Вопрос 24?Вопрос 26 »

    Записи созданы 1517

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Похожие записи

    Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

    Вернуться наверх