Цвета в рекламе

Цвета привлекающие внимание людей

/ 2
19.11.2014 15:45 | Наталья Калитвенцева | Просмотров: 39356 |

Попробуйте отгадать, какой вопрос интересует следующих людей:

а) дизайнера, создающего новый сайт;

б) менеджера торгового зала, расставляющего товар на полках супермаркета;

в) девушку, которая выбирает, какое платье надеть на свидание?

А ведь на самом деле этот далеко не праздный вопрос таков: «Какой цвет привлекает внимание человека?»

Так какой же ?

И действительно, цвет решает очень многое и действительно является одним из мощных факторов продаж/привлечения внимания: 85% покупателей приобретают продукт, подсознательно ориентируясь на цвет. Это объяснимо: данное свойство заложено в психике человека, чтобы он умел отличать зрелые плоды от зеленых, испорченные продукты от съедобных… Вот только, когда мы покупаем шоколадные конфеты в желтой обертке, а не в зеленой, о целесообразности речи нет.

Какой цвет привлекает внимание человека в первую очередь? Вот тройка лидеров (по убывающей): красный, оранжевый и желтый. Эти теплые и яркие цвета мы замечаем сразу! Вспомните красную этикетку Coca-Cola или оранжевые огнетушители. Почему так происходит? Во-первых, они очень активные, а во-вторых, вспомните, где они встречаются в природе – чаще всего это цвета зрелых плодов, которые зорко высматривали наши предки. Стоит ли удивляться, что наш взгляд «цепляется» за оранжевый или красный?

Правда, эти цвета еще и сигнализируют об опасности, поэтому воспринимаются как агрессивные, так что перебарщивать с ними не стоит.

Фиолетовый цвет и длительные отношения

Еще один цвет, привлекающий внимание (не так быстро, но зато удерживает это внимание дольше) – фиолетовый. Это – крайний цвет спектра, очень редко встречающийся в природе – вспомните, что в природе имеет фиолетовый цвет? Разве что цветы. Ну, а ко всему, что встречается редко, наш мозг привык относиться с повышенным вниманием. Вот почему, если вы надеетесь не на одну встречу, а на длительные отношения, лучше надеть на свидание не ярко-алое, а фиолетовое платье!

Какой цвет не останется незамеченным ?

Еще один «ключик» к подсознанию – это неоновые, кислотные цвета. Они никогда не останутся незамеченными! Правда, мозг распознает их как агрессивные, прежде всего за неприродность. Кроме того, вспомните – многие ядовитые насекомые и змеи в тропиках имеют очень яркий окрас, который подает хищникам сигнал: «Не тронь, опасно!». Да и, к тому же, человеческий глаз от них очень быстро устает.

Стабильный зеленый и реклама банков

А вот зеленый встречается в природе очень часто – это цвет листвы и травы, поэтому наше подсознание реагирует на него не так остро, зато зеленый оставляет в нашем подсознании ощущение спокойствия и умиротворения, ассоциируется со стабильностью и надежностью. Какие из этого сделать выводы? Зеленый – прекрасный цвет для рекламы банка или аптеки, но он совсем не подходит для вывески магазина продуктов.

Ну и напоследок

Ну, а самое интересное – любой цвет может привлекать наше внимание, все зависит от «контекста»! В пестром окружении глаз «зацепится» за монохромный цвет, в сером однообразии – за яркую деталь. Хотите выделиться? Придите на вечеринку, где наряды девушек представляют собой буйство красок, в лаконичном черном платье! Вот такие загадки нашего с вами подсознания…

Как сделать рекламу по-настоящему качественной и эффективной?

Главная цель рекламы продукта/товара/услуги — заинтересовать человека так, чтобы он сделал заказ.

Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.

Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.

Функции цвета в рекламе:

  • Привлекают внимание потенциальных клиентов;
  • Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
  • Формирует отношение к рекламе
  • Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.

При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:

  • Имидж компании;
  • Послание в рекламе;
  • Цель создания рекламы;
  • Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
  • Условия, в которых будет размещена реклама;
  • Воздействие каждого отдельного цвета на человека.

Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Давайте разберем главных 10 цветов, и ответим на вопрос «как они могут воздействовать на человека?».

КРАСНЫЙ

Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Стоит сказать, что именно красный цвет располагает к решительным действиям. Это можно использовать следующим образом: вызвать желание купить товар, который рекламируется. Это цвет, как никакой другой, имеет свойство достаточно быстро привлекать к себе внимание. Не зря, надписи со словами «Внимание!!!» окрашивают именно красным цветом. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру.

Если в рекламе вы обратите внимание зрителя/читателя на некую деталь (новинку, акцию и т.д.), выделив ее красным цветом, то зритель обратит на не внимание. Но чрезмерное использование красного цвета вызовет у читателя/зрителя агрессивность и неприязнь к вашей рекламе, и как результат, неприязнь к вашему бренду в целом и предложению.

Удачно сочетается в рекламе с серым цветом. Но не забывайте, что этот цвет вызывает целую гамму противоречивых эмоций!

Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.

ОРАНЖЕВЫЙ

Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.

Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.

Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.

Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.

Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.

ЗЕЛЕНЫЙ

Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.

ГОЛУБОЙ

Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.

Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.

СИНИЙ

Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.

Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.

Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.

ЧЕРНЫЙ

Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.

БЕЛЫЙ

Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе (вместо заключения)

  1. Цвет очень хорошо помогает понять суть рекламы и предложения

Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении. Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет.

  1. Цвет помогает запоминать рекламу.

Люди хорошо ориентируются по цветам. Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. По цвету человек легко ориентируется в магазине/ вокзале/ аэропорту. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже – синий и чёрный.

  1. С помощью цвета выделяют нужные компоненты.

Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями.

Большое внимание уделяется шрифтам. Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами.

Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно?

Если нет, меняйте цветовую гамму. От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Будьте внимательны!

Если вам понравилась информация, ставьте «мне нравится» под статьёй. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Читайте прямо сейчас: 8 Распространённых Причин, Почему Ваш Отдел Продаж Работает Неэффективно и это поможет вам разобраться в таком нелёгком вопросе.

Команда ученых из университета штата Огайо (США) под руководством специалиста по маркетингу Ходжин Ли (Hyojin Lee) исследовала восприятие потребителями черно-белой и цветной рекламы. Выяснилось, что при просмотре черно-белой рекламы люди обращают внимание на ключевые, наиболее важные качества товара, цветная реклама же заставляет замечать отдельные детали и не самые важные преимущества рекламируемого продукта. Исследователи уверены, что их результаты помогут маркетологам более грамотно планировать рекламные кампании. Статья ученых опубликована в издании Journal of Consumer Research.

Процедура исследования была следующей. Испытуемым демонстрировались либо черно-белые, либо цветные изображения разной обуви (однотонные кроссовки, кроссовки с леопардовым принтом, однотонные туфли на каблуке, туфли на каблуке с леопардовым принтом). После этого участников исследования просили разделить обувь на две группы.

В итоге, люди, смотревшие черно-белые изображения, чаще всего классифицировали увиденную обувь по ее функциональным признакам — кроссовки или туфли на каблуках. То есть обращали внимание на основные свойства продукта. В группе же, смотревшей цветные изображения, гораздо чаще звучало разделение по цвету — однотонная обувь или обувь с леопардовым принтом.

Исследователи делают вывод, что компаниям стоит учитывать эту особенность восприятия при создании рекламы, решать для себя, на чем в данном случае есть необходимость сделать акцент. Скажем, из черно-белой рекламы автомобиля потребитель скорее запомнит информацию о низком потреблении топлива (то есть ключевую характеристику). А цветная реклама того же автомобиля обратит внимание зрителя, например, на его оригинальный цвет или удобный держатель для стаканов.

«Цвет воспринимается как очень важная характеристика при создании рекламы, поскольку привлекает внимание и вызывает эмоции у потребителя. Тем не менее, в некоторых случаях гораздо эффективнее использовать черно-белую рекламу, если важно сделать акцент на основных характеристиках товара, а не отдельных деталях», — рекомендуют авторы исследования.

17 августа 2018

Цветной мир дарит нам эмоции. Как с его помощью управлять отношением человека к определенному товару? Подробнее об этом в нашей статье.

Зачем рекламе нужен цвет?

Человек ориентируется по цвету, и у всех нас есть цветовая память. Например, мы видим на картинке жёлтую спелую грушу. Нам не нужны пояснения, не нужен текст, так как наше восприятие уже в первую секунду говорит нам: эта груша такая ароматная и спелая, что вот-вот лопнет, и из неё потечёт сладкий сок. В цвете мы легче запоминаем и воспринимаем информацию, он подчёркивает свойства и качества предмета или явления. Психология цвета в маркетинге помогает добиться нужного эффекта и зацепить аудиторию. Правильно сочетая цвета в дизайне, мы добиваемся привлечения внимания к товару или услуге определенной аудитории. Например, сочетая синий, золотой, белый, черный, фиолетовый, красный, мы ориентируемся на премиум сегмент, поскольку эти цвета ассоциируются у нас с роскошью и богатством.

Психология цвета — это наука и без теории здесь не обойтись. Что означают основные цвета? Какие ассоциации они вызывают у нас?

Красный: всё внимание на меня!

Нет лучше цвета для привлечения внимания. Красный цвет — это энергия, движение, смелость принятия решений. Он как крик, и ассоциации рождает соответствующие: любовь, страсть, скорость, смелость. Самый мощный по воздействию на эмоции цвет. Его используют компании, не боящиеся привлечь к себе внимание. В рекламе его используют во время скидок и распродаж. Ему доверяют главную информацию в объявлении или в рекламном тексте.

Красный — это и наш цвет. Типография «Акцент» — это неуемная энергия в работе, страсть в достижении поставленных целей, уверенность в своих силах и готовность к решительным действиям.

Жёлтый: я несу радость!

Самые первые ассоциации с жёлтым — лучистое солнце, тёплый хлеб, подсолнухи. Тут к месту вспомнить июньское вино из одуванчиков у Рэя Бредбери, разлитое в бутылки. Это оптимизм, тепло, радость, счастье. Что касается маркетинга, цвет солнца хорош и понятен в рекламе гаджетов, туристических фирм, а также в сочетании с другими цветами (чаще с красным или чёрным). Интересно, что в противовес своей семантике, жёлтый одновременно предупредительный цвет. Знаки радиации, спасательные службы, рабочие машины — их цвет тёмно-жёлтый, и эту связь логично используют в рекламе подобных товаров и услуг.

Оранжевый: энергия!

Этот цвет вобрал в себя активность красного и жизнерадостность жёлтого. Получился насыщенный цвет, по энергетике сравнимый со стаканом витаминного апельсинового сока. Реклама детских товаров и любой продукции, связанной со здоровьем и фармацевтикой, спортом, а также сфера праздничных услуг дружат с оранжевым цветом, и правильно делают. Когда оранжевому нужно точно отказать? — Рекламируя элитные и престижные товары — оранжевые оттенки не обеспечат нужного эффекта статусности.

Зелёный: гармония от природы

Зелёный — сама природа, растущие деревья, распускающиеся листья. Мы соотносим зелёный с ростом, здоровьем и жизнью. Лёгкий и ненавязчивый, он интересен своей палитрой, где у каждого оттенка свой характер. Возьмите насыщенный зелёный — получите зазывающий эффект и привлечете внимание. Разбавите тон до мятного или фисташкового — выйдет умиротворяющий оттенок для рекламы косметики по уходу за лицом и телом, медикаментов, здорового питания и любых других товаров природного происхождения. Зелёный в сознании многих людей — цвет денег, поэтому его выбирают для оформления партнёрских программ, банков, курсов для повышения благосостояния и всего, что связано с деньгами. Кстати, вы не задумывались, почему сукно для бильярдного стола в казино именно зеленого цвета? Психологи доказали, что он лучше всех концентрирует внимание. Еще одно очко в пользу зеленого.

Синий: идеален почти во всём

Цвет моря, неба и прохлады. Не откажемся от лирики и добавим, что Сергей Есенин любил синий цвет и, восхищаясь родными просторами, писал: «синь сосёт глаза», имея ввиду небесные просторы и реки. Как потребители и клиенты, мы любим синий в рекламе турфирм, авиаперевозок, минеральной воды, вентиляторов, кондиционеров… Другое значение синего — комфорт, надежность и доверие. Вы и сами уже заметили, что пользовательские интерфейсы социальных сетей выдержаны в синем цвете. Многие банки, а также различные проекты тоже используют тёмно-синий как символ авторитетности и надёжности. Для полноты картины не удержимся и добавим каплю дёгтя в баночку с синим: это всё-таки не аппетитный цвет, и всё, что связано с едой — не его тема. Доказать это просто — представьте вашу любимую еду в синем цвете. Вы всё ещё хотите есть?

Коричневый: серьёзные намерения

Цвет земли, древесины и кофейных зерен. Что можно подчеркнуть в рекламе с помощью коричневого? Надёжность — это техника и мебель. Зрелость и выдержанность — пусть это будет реклама коньяка. Уют и комфорт — кофейни, пекарни и кондитерские. Как тут не вспомнить шоколад и корицу! Кстати, есть мнение, что мужчины доверяют этому цвету больше, чем женщины. Коричневый многолик и многогранен, поэтому с ним тоже нужно осторожно. Есть те, кто относится к нему негативно, связывая с грязью. Но если вы при оформлении бренда подберете нужные оттенки, таких ассоциаций не возникнет.

Чёрный: классика и изысканность

У чёрного цвета сильная энергетика, и его применяют в рекламе дорогих товаров и услуг. Его обожают известные бренды. Их логотипы в чёрном минималистичны и выглядят очень стильно. Чёрный не намекает, а прямо «говорит» о своей статусности и престижности. Что рекламировать с помощью чёрного? Элитную недвижимость, одежду и обувь, автомобили. Да, цвет ночи в восприятии людей не лишён траурности, поэтому он точно не для рекламы продуктов питания, лекарств, транспортных компаний. А ещё это цвет шрифтов и надписей — с ним легко расставлять акценты.

Белый: контраст и выразительность

Платье невесты, снежная равнина, чистый лист бумаги — в каждой ассоциации белый связан с чистотой и началом всех начал. Он не играет первую скрипку в оформлении, но только на белом выразительны все другие оттенки. Он дружит со всеми и станет беспроигрышным фоном для любой задумки дизайнера. Самые любимые сочетания цветов в рекламе — белый и красный, белый и зелёный, белый и синий, белый и черный, белый и оранжевый.

Розовый: романтика и чувства

Цветущая сакура или яблоня, рассветы раскрашены нежным розовым, поэтому на него возлагают надежды в своих рекламных кампаниях салоны красоты, производители парфюма, семейные центры, свадебные салоны. Розовый обнажает чувства, делая нас (особенно женщин) чувствительнее и нежнее.

Фиолетовый (пурпурный): не такой, как все

Цвет редко встретишь в природе, но у него особое положение. Ассоциации? Пожалуй, космос, магия… Это цвет креативности, творческих людей, эстетики и тайны. Его выбирают художники, стилисты и люди разных творческих профессий. Но без чувства меры никуда: слишком много фиолетового, и он воспримется неестественным и даже фальшивым. Кстати, психологи заметили, что фиолетовый цвет выбирают дети. Может потому, что он связан с волшебством?

Золотой: сияние и роскошь

Безусловно, цвет золота символизирует не что иное, как богатство. Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар наивысшей ценностью. Если это кофе — то у него богатый вкус, если парфюмерия — роскошный аромат, а если косметика, то мы верим, что женщина почувствует себя королевой. Золотой часто используют с другими цветами, но даже в небольшом количестве он подчеркнёт превосходство и роскошь. Опять же, главное не переборщить, чтобы истинно ценная вещь не выглядела безделушкой.

Серебряный: само благородство

Если золотой солиден, то серебряный аристократичен. Он сдержанный и лаконичный, как серый, но его не обвинишь в невзрачности и занудстве за счёт его холодного блеска. Благородный цвет металла, символизирующий надежность и прочность, любят в рекламе автомобилей и техники. Он знает себе цену, но всегда рад соседству с красным, синим, зелёным.

В современных типографиях знают, как важно для клиента получить именно тот или иной оттенок, потому что каждый из них — не случайность, а осознанный выбор. Не по секрету скажем, что мы сами часто находимся под впечатлением, печатая рекламную продукцию. Трудно оторвать взгляд от прекрасных цветовых сочетаний.
И добавим, что у нас есть всё для того, чтобы реклама заиграла нужными красками. 🙂

Интересные статьи по теме: Классы цветового контраста

Оцените, насколько Вам была полезна статья:

Записи созданы 8837

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх